Maceraperestlerin markası

Land Rover, Jeep markasından sonra ikinci en eski dört çekişli otomobil markası. İlk kez 1948 yılında Rover Company tarafından üretilen otomobilin ismi olan Land Rover, takip eden yıllar içersinde Defender, Discovery, Freelander ve Range Rover gibi farklı dört çekişli modelleri içeren bir markaya dönüşmüş.

Doğuşundan itibaren birkaç kez el değiştiren şirket ve marka Haziran 2008 tarihinden bu yana Hintli otomobil ürreticisi Tata Motors’un bir parçası.

II. Dünya Savaşı’nın ardından savaşın neden olduğu ekonomik güçlükler ve yetersiz maddi imkanların hakim olduğu bir ortamda hayat bulan Land Rover’ın tasarımı, Rover Company’nin baş tasarımcısı Maurice Wilks’in eseri. Wilks’in ilk tasarımda bir yaz tatilinde kullandığı Amerikan II. Dünya Savaşı Jeep’inden ilham aldığı söylenir. Hatta ilk prototip eski bir Jeep şasesi ve aksları ile üretilir.

Şirketin internet sitesinde, markanın başarı sırrının, sürücüsüne macera hissi vermesi ve açık araziden şehir içine kadar her koşulda kullanılabilen sınıfsız bir araç olmasında saklı olduğu belirtiliyor.

Markanın konumlandırmasındaki macera ilişkisini reklamlarında da görmek mümkün. Şirket internet sitesinde marka değerleri, “bireysellik, otantiklik, özgürlük, macera, cesaret ve üstünlük” kelimeleriyle özetleniyor.

Aşağıda Land Rover’ın macera hissi stratejisini izleyen, farklı pazarlara ait 14 kampanyadan 30 değişik reklam örneği görebilirsiniz.

1. SÜRÜCÜYÜ KIZDIRMA
Reklam Ajansı: Y&R, Almanya
“Land Rover sürücüsünü kızdırmak sizi bir yere vardırmaz.”

2. KARADA VE SUDA
Reklam Ajansı: Maruri Grey, Ekvador
“Karada ve suda mükemmel performans.”

3. ÇEKİŞ GÜCÜ
Reklam Ajansı: Rees Bradley Hepburn, Birleşik Krallık

4. DAHA YUKARI
Reklam Ajansı: Prolam Y&R, Şili

5. KİTAPLIK
Reklam Ajansı: Advantage Y&R, Namibia

6. KONTAK ANAHTARI
Reklam Ajansı: Filadelfia, Brezilya

7. OTOSTOP
Reklam Ajansı: Y&R, G. Afrika

8. GPS
Reklam Ajansı: R+W Advertising, ABD
“Range Rover 2010. Çünkü gerçek Yeni Zelanda yolun bittiği yerde başlar.”
(Reklamlarda kullanılan GPS koordinatları, aracın gerçek yerini gösteriyor.)

9. TRAFİK LEVHASI
Reklam Ajansı: Y&R, İtalya

10. MUZ
Reklam Ajansı: Y&R, İtalya

11. KAR
Reklam Ajansı: RKCR/Y&R, Birleşik Krallık

12. İŞADAMI
Reklam Ajansı: RKCR/Y&R, Birleşik Krallık
“Şimdi 160g/km’den daha az. Maceraperest işadamı döndü.”
(Düşük egzoz gazı emisyonu)

13. GECE
Reklam Ajansı: Y&R, G. Afrika

14. YEMEK
Reklam Ajansı: Y&R, BAE
“Meyveli Yarasa Çorbası:
Palau Adası’nda bir gurme zevki.
Macera Derecesi: 10/10.”

“Sago Solucanı Kızartması:
Borneo Ormanları’nda popüler bir kahvaltılık.
Macera Derecesi: 7/10.”

“Dev Tarantula Izgarası:
Orinoco Nehri Koyu’nda çocoukların gavori atıştırmalığı.
Macera Derecesi: 8/10.”

“Afrika Antilopu Gözü Haşlaması:
Namibya Orman yerlilerinin kabile düğünlerinde sundukları lezzet.”
Macera Derecesi: 9/10.”