Ertan Acar

Dünyada internet ağında günde 294 milyar e-posta taşınıyor. Dünya nüfusunun tam 40 katı…

Farkında olmadan giderek sanal kişiliklere dönüşüyoruz. E-postalarla, twitlerle, facebook aracılığı ile haberleşiyoruz. Mevcudiyetimizi
bedenlerimiz değil, sanal dünyadaki profillerimize iliştirdiğimiz sırıtan fotoğraflar sergiliyor.

Aynı evde yaşayanlar bile artık birbirlerinin doğum gününü, evlilik ve tanışma yıldönümlerini, bayramlarını Facebook duvarına yazdıkları mesajlarla kutluyor. Herkesin sabah ilk işi ya da gece uyku tutmadığında veya boş kaldıkları her an Facebook’tan birbirini dürtmek, eşin dostun paylaştıklarını beğenmek, twitter’da sanal aşklar kovalamak, 140 karakter ile entellik cakası satmak haline dönüştü. Digital dünya artık her yerde. Öyle ki cep telefonlarına bile sığmış durumda…

“Klavye ishali” olmuş gibiyiz. Web üzerinden tartışıyor, kampanyalar başlatıyor, tavırlar ortaya koyuyor, ahkamlar kesiyor, hayat görüşü şekillendiriyoruz. Giderek sanal kişilikler haline geldik. Farkında mısınız?

Bu yüzden toplumda alışa geldik tutumlardan farklı davranışlar sergileyen bireyler türedi.

Örneğin satın almayı düşündüğü ürün hakkında internetteki yorumları okumadan hareket etmeyen yeni bir müşteri türü oluşmaya başladı. Artık sanal alemde itibarınız yoksa yandınız. Bu yüzden konvansiyonel ya da eski metotlarla iletişim giderek zorlaşıyor. Pek çok marka hedef kitlesi ile eskisi gibi etkili iletişim kuramamaktan şikayetçi.

Nedeni ortada. Yeni dünya düzenine yani Matrix’e giden digital dünyaya entegrasyon sorunları ya da bu konuda markaların mevcut teknolojik alt yapı eksiklikleri…

Digital evren, her geçen gün sınırlarını büyütüyor. Araştırma şirketi Pingdom'un verileri bunu gösteriyor. Rakamlar çarpıcı. Örneğin; dünya çapında aktif internet kullanıcısı sayısı bir önceki yıla oranla yüzde 14’lük artışla 2 milyara ulaşmış durumda. Sadece geçen yıl 107 trilyon adet e-posta gönderilmiş internet üzerinden. Günlük e-posta hacmi ise dünya çapında 294 milyarı buluyor. Mevcut e-posta kullanıcı sayısı ise şimdilik 1.88, mevcut e-posta hesabı sayısı ise 2.9 milyar kadar.

Internetin en gözde adreslerinden biri olan www.fb.com 8.5 milyon dolara satıldı. Bu alan adını sizce kim satın almış olabilir?

Haberin başlığını görünce ilk önce ben de; “Tamam. Her halde Fenerbahçe Başkanı Aziz Yıldırım digital dünyada ses getirecek bir transfere imza attı anlaşılan” dedim.

Ama yanılmışım.

Bugüne kadar Amerikan Tarım Bürosu'na (American Farm Bureau) ait fb.com’u meğer satın alan Fenerbahçe değilmiş.

Satın almayı gerçekleştiren şirket, fb.com’u kurumsal alan adı olarak kullanacakmış.

Amerikan Tarım Bürosu ile alan adının yeni sahibi arasında geçtiğimiz kasım ayından beri de pazarlıklar sürüyormuş. Sonunda fb.com’un sahibi 8.5 milyon dolar karşılığında Amerikan Tarım Bürosu’nu ikna etmiş.

Fb.com’u satın alan şirketin kim olduğunu az çok tahmin etmişsinizdir.

Tabii ki Facebook…

Facebook, fb.com’u satın alınca Galatasaray, Beşiktaş ve Trabzon’un adlarının kısaltmalarını taşıyan internetteki alan adları kimlerde diye bir göz attım.

Üç popüler kültür olayı geçen haftaya damgasını vurdu. Tahmin edeceğiniz gibi “Muhteşem Yüzyıl”, “Eyvah Eyvah 2” ve Bilgi Üniversitesi’ndeki porno skandalından söz ediyorum.

Ankara’nın o gri-siyah, asık suratlı politik gündemi ilk kez ana gündemin gerisinde kaldı. Siyasilerin kısır kavgaları, iki dil tartışmaları bile dikkatimizi çekemedi. İyi de oldu. İlk kez kasılmadan, sinirlerimiz allak bullak olmadan bir hafta geçirdik.

Aman Allah’ım ne güzel bir haftaydı. Ne yumurta, ne Wikileaks ne de Ergenekon konuştuk. Binlerce tutuklu dururken işledikleri öne sürülen tüyler ürperten cinayetler nedeni ile yargılanan Hizbullah sanıklarının erken tahliyesi bile canımızı sıkamadı…

Peki neler oldu?

Tüm entellerimiz sanat, tarih, kültür ve akademik özgürlüğü tartıştı geçen hafta. Hatta bu tartışmaya halkta katıldı. Herkes kafayı Kanuni’nin haremine taktı. Bilgi Üniversitesi’ndeki bir öğrencinin bitirme tezi için porno film çekmesi ile başlayan skandala ilişkin sosyal medyadaki ortak yorum muhteşemdi: “İzlemeden bir şey söylemek yanlış olur”…

Muhafazakar kesimlere yaranmak isteyenler de “Muhteşem Yüzyıl”a lanetler yağdırdı, pornocu algılanmaktan korkan Bilgi Üniversitesi kariyerlerine bakmadan derhal hocaları ünversiteden kovdu. Tüm bunlardan bunalan halk, biraz keyiflenmek ve stres atmak için “Eyvah Eyvah 2”yi izlemeye koştu.

Kurmaca ile gerçeği karıştıran kimilerinin “Muhteşem Yüzyıl”ın yayıncı kanalı Show TV’nin önünde protesto gösterisi düzenlemesine, RTÜK’ün tarihinde en fazla şikayeti bir hafta içinde almasına, “Eyvah Eyvah 2”yi izledikten sonra herkesin “mıştı”lı, “muştu”lu konuşmasına tanık olduk geçen hafta hep birlikte. Tıpkı her şey modern bir toplumda olması gerektiği gibiydi. Çünkü gündemi sanat belirledi…

Popüler kültür sanattan beslenir. Söz konusu üç görsel sanat teşebbüsü öyle veya böyle geçen haftaya damga vurdu. Cumhuriyetimizin kurucusu Büyük Önder, “Sanatsız kalmış bir milletin hayat damarlarından biri kopmuş demektir” diye boşuna dememiş.

İstanbul Avrupa Kültür Başkenti etkinlikleri ile anjiyo yapılan ve stent takılan toplumumuzun can damarlarına, geçen hafta da bypass yapıldı o malum üç sanat girişimi sayesinde. Çünkü sanat, tarih ve kültür konuşur olduk. Ne güzel…

50’nci kuruluş yılını kutlayan Aygaz, "Tüpler Uzayda" sloganı ile başlattığı tanıtım atağıyla, bir taşla iki kuş vurmuş.

Yayına giren televizyon reklamları, tüketicilerin telefonla verdiği tüp siparişlerini anında uydu üzerinden en yakın servis aracına yönlendiren Aygaz Ekspres hizmetini de başarıyla sunuyor.
Reklam filmi uzayda dolaşan astronotlarla, Aygaz tüp kamyonunu kullanan servis görevlilerinin sempatik karşılaşmasını konu ediyor.
TBWA İstanbul’un hazırladığı, Taxi Filmworks’ün yapımını üstlendiği reklam filminin yönetmenliğini ise Uygar Kutlu yapmış.
Ata Stüdyoları'nda çekilen reklam filminde Amerikalı astronotları, Hollywood’tan tanıdığımız Steven Waddington ve  Allen Lidley canlandırmış.
CNBC'de yayınlanan "Tudors" adlı dizide Buckingham Dük'ü olarak ün yapan Steven Waddington, "Last of the Mohicans", "Sleepy Hollow" gibi büyük Hollywood projelerinde de yer almış şöhretli bir aktör. Allen Lidley de "Body of Lies" ve "How to Lose Friends" isimli filmlerde canlandırdığı karakterlerle tanınıyor.

Bridgestone’un 24 Aralık’tan bu yana ekranlarda dönen, tiyatro oyuncuları İlker Aksum ve Özgür Ozan, spiker Güntekin Onay ve basketbolcu Ömer Onan’ın rol aldığı reklamı izlemişsinizdir.

Reklamda, otomobil lastiklerini emniyet kemeri gibi bedenlerine giyen ünlüler, güvenli sürüşe dikkat çekerken, kendilerine has tarzları ile büyük sempati topluyor. Reklam filmlerinde her bir ünlü için baba, yeni evli gibi hayli duygusal konseptlerde tek bir mesaj farklı vurgulamalarla verilmiş. Kiminde emniyet kiminde ise Bridgestone kelimesine vurgu yapılmış. Aslında tek bir mesajla verilmek istenen, bilinçaltımıza güzelce kazınmış. Beyaz bir fonda, beyaz ve tonlarında giyinen ünlülerimiz lastiği bir emniyet kemeri gibi “giyerek ya da takarak” emniyet kemeri bilincini de oluşturarak mesaja sosyal bir sos da eklenmiş. Reklam filmlerinde lastik üzerindeki kabartma Bridgestone markasının göze sokulması da cabası.  Trafik kazası gibi negatif bir konuda gezinirken mesajı doğru kurgulamak ve kan ya da parçalanmış araç göstermeden bu işi yapmak çok zor. Bu nedenle sonuç olarak başarılı çalışma Bridgestone reklamları.Film, bana emniyet kemeri kullanımı için aile figürünün kullanıldığı sosyal kampanyaları hatırlattı.Duygusal teması ile Bridgestone’un son reklam filmlerinin kadın izleyicileri erkeklerden daha fazla etkilemesi de olası. Neden mi? Çünkü işin içinde evlilik ve babalık kurumu var. Ancak, filmlerin hepsinde sadece erkek ünlülerin yer alması, özellikle sosyal medyada Bridgestone’un ‘cinsiyet’ ayrımcısı olarak eleştirilmesine de neden olduğunu belirtmeden geçemeyeceğim.Eleştirilerde haklılık payı var. Evet belki kadın sürücüler erkek sürücüler kadar araba lastiği satın almıyor, hatta onlar yerine lastik markası tercihini eşleri ya da hayatlarındaki baba, ağabey, kardeş ya da erkek arkadaş gibi figürler bu tercihi yapıyor olabilir. Ama reklam filminin bir versiyonunda kadın sürücünün de olması, kadın sürücüler açısından daha dikkat çekici olabilirdi. Çünkü trafikte en az erekler kadar iyi araç kullanan, arabasının bakımıyla bizzat ilgilenen kadın sürücülerin de olduğunun unutulmamasında fayda var. Bu gerçeği gördüklerinden midir bilmem? Pazarın diğer aktörlerinden biri olan Continental’in Bridgestone ile eş zamanlı olarak televizyonlarda yayınlanan reklam filminde, karlı havada şarkı söyleyerek keyifle ve güvenle aracını süren kadın figürünün öne çıkartması ise dikkat çekici. 

Ertan Acar’ı Hürriyet Benim Sayfam veya http://www.facebook.com/ertanacar001 ya da http://www.twitter.com/ertanacar’dan takip edebilirsiniz...

 

 

Duyduğumda ilk önce inanmadım. Sonra Facebook’ta ilan ettikleri sayfayı ziyaret edince duyduğumun doğru olduğunu gördüm.

Nokia son olarak piyasaya sürdüğü yeni ürünü N8’in kamerası ile dizi film çekmiş.
Son yıllarda karşılaştığım en yenilikçi halkla ilişkiler projelerinden biri. Kim düşünmüş, projelendirmiş ve önermişse, kim cesaret edip projeyi desteklemiş ve para harcayarak bu projeyi hayata geçirmişse, bravo doğrusu.
N8’in bu lansmans çalışması düzenlenecek ilk Altın Pusula’da ya da diğer adıyla Halkla İlişkiler Oskarları’nda ödüllendirilmezse çok yazık olur doğrusu.

Nokia proje ile ilgili bir basın bülteni göndermiş. Bültende “Dünyanın en iyi kameralı cep telefonunu yaptık dedik, demekle de kalmadık, onunla ilk dizimizi çekmek üzere kolları sıvadık. Yaratıcı tekniklerle Nokia N8’i fonksiyonel bir şekilde kullandık. Çok da eğlendik. Ufuk’un Ahu’ya aşkını, Haydar’ın çapkınlıklarını ve İbrahim’in icatlarını herkesle paylaşmak üzere yeni açtığımız facebook.com/NokiaTurkiye adresinde yayınlamaya başladık” deniyor.
Görünen o ki Nokia, yeni ürününün multimedia özellikleri ile çok iddialı. Nokia genç yönetmen adaylarını N8 ile videolarını çekerek Facebook’taki Nokia Türkiye sayfasına yüklemeye davet ediyor. Yani hedef kitlesini de projenin içine çekiyor.

Bir teoriye göre; Dünya’da 2036 yılından sonra gazete basılmayacak ve gazeteler sadece online yayınlanacak. Ipad’ler, cep telefonuna sığan gazete yazılımları ve e-booklar sanki bu tahminin öncü işaretleri gibi.

Bu beklenti tüm dünyada yaygınlaşmış olsa gerek, online reklamcılığın reklam pastalarından aldığı dilim giderek büyüyor. Sadece Amerika’da 2010’da yapılan online reklam harcamaları yaklaşık yüzde 14’lük artışla 25.8 milyar dolarlara yükselmiş durumda.

www.omddijitalblog.com’da yer alan bir haber analize göre; reklam satın alma harcamalarının tavan yaptığı ABD’de bile reklam harcamaları 2010 yılında online ve basılı gazetelerin toplamında yaklaşık yüzde 6.6'lık bir düşüşle, 45.7 milyar dolar seviyelerinde gerçekleşecekmiş.

Buna göre; basılı gazete reklam harcamalarının yılı düşüşle, yaklaşık 22.8 milyar dolar seviyesinde kapatması beklenirken, online reklam harcamalarının yüzde 13.9’luk artışla 25.8 milyar dolarlara yükselmesi bekleniyor. 2011’de de gazete ile internet arasındaki harcama farkının artacağı yönünde tahminler var. Buna göre, toplam reklam harcaması, basılı ve online mecraların toplamında 44.6 milyar dolar civarlarına düşecek ve basılı gazeteler için yapılan reklam harcaması 21.4 milyar dolarlara inecek. Fakat öngörüye göre; 2011’de online reklam harcamaları ise 28.5 milyar dolarlara tırmanacak.

Ekonomik kriz döneminde tüm reklam bütçeleri düşmesine rağmen online gazete reklam kullanımının arttığı gözlenmiş. ABD’de 2010 yılında da online gazete reklam harcamaları da daha Aralık ayı verileri netleşmeden tüm gazete harcamalarının yaklaşık yüzde 11.7'sini oluşturmuş. Bu oranın 2011’de yüzde 13'e yükselmesi bekleniyor.

2006 yılından beri Amerika'da basılı gazete harcamaları neredeyse yarı yarıya düşmüş durumda. Buna karşın total online reklam harcamalarının 2014’e kadar 40 milyar doları geçmesi bekleniyor.

Rakamlar sadece ABD’de değil Avrupa’da da aynı paralelliği sergiliyor. O nedenle online reklamcılığın gidişatını gösteren medya satın alma sonuçları, bizlere fikir vermesi açısından çok önemli.

Online reklamcılığın önünde bir tek televizyon mu kalacak, yoksa televizyon mecrası, online mecralar ile ortak noktalarda birleşmeyi mi seçecek? Bunu bekleyip göreceğiz.

Web TV’lerin de yaygınlaşmaya başlaması, gazetelerin online yayınlar karşısında yaşadığı sorunları mevcut karasal ya da uydu üzerinden yayın yapan TV kanallarının da internet karşısında yaşayacağının işareti.

Youth Republic’in dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinden Synovate işbirliği ile gerçekleştirdiği Yeni Nesil Gençlik Araştırması çarpıcı sonuçlar ortaya koydu.

Buna göre genç nüfus alışveriş için tercihini alışveriş merkezlerinden (AVM) ve markalardan yana kullanıyor.

Gerçekleştirilen Yeni Nesil Gençlik Araştırması ya da diğer adıyla  "Harçlık Pazarı Araştırması" sayıları 15 milyonu bulan lise ve üniversite çağındaki gençlerin tüketim alışkanlıkları, hayat görüşleri ve izledikleri trendleri anlamak açısından önem taşıyor.

Araştırmaya göre, gençler en çok spor giyim ve elektronik eşya alışverişlerini AVM'lerden yaparken günlük giyim, ayakkabı ve çanta alışverişi için pasajları tercih ediyorlarmış. Üniversiteli, liseli ve çalışan gençler arasında cep telefonu denince Nokia, spor giyimde d Adidas ve Nike öne çıkan markalar. Kozmetikte ise gençlerin favori markası Avon.

Öte yandan araştırmadan elde edilen bulgulara göre liseli gençler arasında markanın reklamı ve reklamda rol olan yüzün güvenilir olması çok önemli. Çünkü alışveriş tercihlerinde bu büyük rol oynuyor. Üniversite öğrencileri ve çalışan gençler ise reklamları daha çok önemsiyor.

Yine araştırmadan çıkan bir başka sonuca göre ekonomik bağımsızlığını eline almış çalışan gençler giyimlerinde marka giysileri tercih ediyor ve çevresindekilerin marka tercihlerini daha çok dikkate alıyor.

Youth Republic’in Synovate ile birlikte gerçekleştirdiği bu araştırmanın sonuçlarını doğru okumakta fayda var. Çünkü 10-20 yıl sonrasının ana müşteri profilini şimdiden analiz etmek için ipuçları içeriyor.

BMW’den çarpıcı reklam

Almanya'da sinemalarda ön gösterime sunulan BMW'nin son reklamı büyük tartışma yarattı. Reklam filmi insanların Güneş'e bakıp ardından gözlerini kapatmalarıyla oluşan fenomeni kullanıyor. Hani Güneş'e çıplak gözle doğrudan baktığınızda ve ardından gözünüzü kapattığınızda bir görüntü oluşur ve birkaç saniye kalır ya işte ondan söz ediyorum.