Seks sattırır

RİSKLİ BİR İLETİŞİM YÖNTEMİ

Reklamcılığın kendisi kadar eskidir “seks sattırır” söylemi. Ne de olsa, cinsellik en çok ilgi çeken konulardan bir tanesi. Reklamcılar da bu ilgiyi kullanarak tüketicinin zihninde reklamını yaptıkları ürün veya hizmete iyi bir yer edinmeye çalışırlar.

Ancak tüketicinin dikkatini çekmek için cinselliği kullanmanın riskli yanları da var. Aşağıda örnekleri bulunan, patates kızartması, bilgisayar, meşrubat gibi cinsellikle hiçbir alakası olmayan ürünlerin reklamına çıplaklık veya cinsellikle dikkat çekmek geri tepebiliyor. Okur kandırılmış, aptal yerine konmuş hissedebiliyor.

Reklamcının hassas davranması gereken bir diğer konu da ne derecede çıplaklığın kabul sınırları içinde kalacağına karar vermesi. Aşırı çıplaklık ilgi çekmenin ötesinde rahatsız edici görülebiliyor.

Reklamda cinsellik ve çıplıklık sınırı ülkeden ülkeye, kültürden kültüre farklılık gösterir. Hatta aynı pazar içinde farklı hedef kitleler değişik tepkiler verir. Çözüm, reklamcının sağduyusunda ve hedef kitlesini ne kadar tanıdığında gizli. Bazı markalar cinselliği hayatın doğal bir parçası olarak iletişimlerinde başarıyla kullanırlarken, bazıları tüketicinin kabul sınırlarını aşabiliyor.

Aşağıda farklı pazarlardan hem başarılı örnekleri hem de tüketicinin tepkisini çekmiş, içerdiği çıplaklık ve cinsellik aşırı bulunmuş örnekler görülebilir.

1. SANAT YÖNETMENLERİ KULÜBÜ

“Ciddi oynayanlar için”
Reklam yaratıcılığı yarışması katılıma çağrı ilanı.
Reklam Ajansı: DDB, Macaristan

2. SAMSUNG

“Gerçek güzelliğin kıvrımları vardır.”
Reklam Ajansı: Cheil, Hollanda

3. VITASNELLA SU

“Vücudunuzdan başka bir şey giymek istemeyeceksiniz.”
Reklam Ajansı: Euro RSCG, İtalya

4. PATATES KIZARTMASI

“Sahte dünyada gerçek patates kızartması”
Reklam Ajansı: Zig, Kanada

5. ÇOCUK CİNSEL TACİZİ ÖNLEME KURUMU

“Çocuktan başka bir şey görüyorsan, yanlış yapıyorsun.”
Reklam Ajansı: SERVE, ABD

6. GEÇMİŞ

“Biriyle her seviştiğinde aynı zamanda onun geçmişiyle sevişirsin. HIV kontrolü yaptır.”
Reklam Ajansı: Bleublancrouge, Kanada

7. DOWNY DETERJAN

“Giysilerin yokmuş gibi hissedeceksin.”
Reklam Ajansı: Grey, Arjantin

8. HEDKANDI GÜZELLİK SALONU

“Gördüğünü sev.”
Reklam Ajansı: WAX, Kanada

9. OTOMATİK ODAKLAMA

“En hızlı otomatik odaklama.”
Reklam Ajansı: Diamond Ogilvy, G. Kore

10. MELISSA KADIN AYAKKABISI

“Melissa gece masalları.”
Reklam Ajansı: BorghiErh/Lowe, Brezilya

11. JBS ERKEK İÇ ÇAMAŞIRI

““Erkekler çıplak erkeklere bakmak istemez.”
Reklam Ajansı: &Co, Danimarka

12. RED TAPE AYAKKABI

“Oyun parkını seç”
Reklam Ajansı: Makani Creatives, Hindistan

13. MAX ONLINE ALIŞVERİŞ

“Şimdi online alışvriş yapabilirsiniz. Maxshop.com”
Reklam Ajansı: Special, Yeni Zelanda

14. ELIXIA SPOR SALONU

Reklam Ajansı: Kolle Rebbe, Almanya

15. CINTIA SPOR SALONU

Reklam Ajansı: DCS, Brezilya

16. PEPSI RAW

Reklam Ajansı: Abbott Mead Vickers BBDO, Birleşik Krallık

17. DAHA GERÇEK

“Daha gerçek fotoğraflar için LG Optimus 3D Smartphone.”
Reklam Ajansı: Y&R, Fransa

18. ASONOR HORLAMA ÖNLEYİCİ

“Rüyasını geri ver.”
Reklam Ajansı: Grey, Fransa

19. ANNE FRENCH TÜY DÖKÜCÜ KREM

“Gerçekten seksi cilt”
Reklam Ajansı: Grey, Hindistan

20. SLIM FIT

Zero Degrees Jeans
Reklam Ajansı: Euro RSCG, Güney Afrika

21. COCA-COLA

“Yaz böyle olmalı”
Reklam Ajansı: Publicis Mojo, Yeni Zelanda

22. BURN

Reklam Ajansı: Karmarama London, Birleşik Krallık

23. ORANGINA

“Doğal ağız sulandırıcı”
Reklam Ajansı: FFL, Fransa

24. PERRIER

Reklam Ajansı: Ogilvy, Fransa

25. BIT COPA BİRA

“Canlandırıcı Brezilyalı. Biraz da heyecanlandırıcı.”
Reklam Ajansı: Jung von Matt Alster, Almanya

26. BURGER KING

“Yeni tavuklu salata.”
Reklam Ajansı: Lucas Zaiden, Brezilya

27. PANTENE VİTAMİNLİ ŞAMPUAN

Reklam Ajansı: Matos Grey, Brezilya

28. PROCKEY KALEMLERİ

“%100 su geçirmez ve güneşe dayanıklı.”
Reklam Ajansı: Ogilvy, Tayland

29. LAYCONSA FOSFORLU KALEM

Reklam Ajansı: Mayo Draft FCB, Peru

30. LOUNGE FM

Reklam Ajansı: TBWA\İSTANBUL, Türkiye

#06 Ekim 2013 Boyner Ailesi'nin 150 yıllık aile geleneği
#29 Eylül 2013 Keşke görmeseydim dedirten reklamlar
#29 Eylül 2013 Türkiye’nin en güzel kadınları sabun reklamında
#25 Eylül 2013 Daha güzel bir dünya
#22 Eylül 2013 Adana’daki Kayserililerin bankası

YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>