Korsan akıl

Şirketlerde yıl sonu da şudur...
Bütün yatırımların hesap günü...
O hesabı da en üst yöneticiler verir.
Ama genellikle hesap aritmetiktir...
Yani...
Artı-eksi ne kazandık ne kaybettik...
Bu işin aritmetiğidir, ama...
Benim sözünü ettiğim şey o aritmetik değil...
Bir başka boyut daha var...
Aritmetik yerine “şirket kimyası”...
Evet... Şirket kimyası...
Yani şirket çalışanlarının geleceğe yönelik olarak ne hissettikleri...
O da marka bilincidir...
Özetlersem:
Dün bir marka sohbeti yaptım...
Dünyadaki bütün markalar gibi Türkiye markası da bir yılı daha bitiriyor...
2013’ten 2014’e bağlanıyoruz...
Markalar diyorum çünkü....
Artık ülkeleri yalnızca bayrakları ya da büyükelçileri değil, markaları temsil ediyor....
O nedenle soruyorum:
- Türkiye, 2013’e bakarsanız, kaç yeni marka çıkardı?
Ve en önemlisi...
Ne kadar lokal markamız, ne kadar global markamız oluştu?
Hangi global markalarımızı kaybettik?
Dikkat ettim.
Son dönemdeki en önemli soru şuydu:
- Dünyada en çok gelir getiren altyapı nedir?
Elbette ki haberleşme teknolojisi ve yazılım...
Dijital altyapı yani...
Ama bakın milyarlarca dolar harcanan GSM operatörleri şimdi ilkel birer şantiye halini alıyorlar. Neden?
Çünkü artık yazılım var...
Yazılım teknolojisi...
Çünkü siz istediğiniz kadar haberleşme altyapısına, GSM’e yatırım yapın...
Bir yazılımla sizin bütün altyapınızı bedava kullanan, vergi ödemeyen, çılgınca reklam geliri elde eden bir “korsan akıl” var artık...
Yaratıcı aklın korsan saldırısıdır bu...
Düşünün ki...
Google, bir haritayla ve bir aplikasyonla size evinizin yakınındaki lokantayı, barı, benzin istasyonunu, oteli, camiyi, marketi gösteriyor...
Siz de o hizmeti mobil üzerinden alıyorsunuz.
GSM altyapısını kullanıp para ödüyorsunuz.
Ama o yazılımı yapan kimse 5 kuruş para ödemiyor.
Altyapıyı GSM şirketi yapıyor. Parayı siz ödüyorsunuz.
Ve parayı yazılım kazanıyor.
Korsan akıl dediğim de işte budur...
Tekrar başa dönersem...
Şu soruyu sormamız gerekir:
- 2013’te hangi global markayı yarattık?...
Ya da hangisini yok ettik?
Zor mu cevap?..
Ya da siz hâlâ lokal kavgalarla mı ilgilisiniz?...