Serdar Turgut: Son birleşmenin anlamı

Serdar TURGUT

Dünya medyasındaki gelişmeleri çok yakından ve dikkatle takip ederim.

Perde arkalarını, işin dedikodusuna kadar okurum.

Buna rağmen son AOL-Time Warner birleşmesi benim için gerçekten büyük sürpriz oldu.

Bu olay bence dünya medyasında dönüm noktasını oluşturacaktır.

America Online'ın (AOL) Time Warner'ın bir anlamda patronu olması, olası gelişmeleri bize sinyal olarak vermektedir.

Özellikle biz medya çalışanları önümüzdeki yıllarda Türkiye'de de aynen bu tür gelişmelerin olmasını beklemeli, buna hazırlıklı olmalıyız.

Son gelişmeden sonra şurası bir gerçektir ki internet ortamına yatırım yapmayan bir medya kuruluşu, diğer medya ürünleri, yani gazetesi ve televizyonu ne kadar güçlü olursa olsun orta vadede güçsüz konuma düşmeye mahkûmdur.

Yakından ve içinde fiilen yer alarak bildiğim için şunu keyifle ifade edebilirim ki Hürriyet bu trendi tespit etmiş ve pozisyonlarını çoktan alarak, kendisini geleceğe hazırlamaya başlamıştır.

*

Çok kısa zaman önce Pizza-Hut şirketine yeni pizza ürünleri üzerine danışmanlık yapan 41 yaşındaki Steve Case'in koskoca AOL-Time Warner'ın patronu konumuna yükselmesine varan süreci büyük ihtimalle haberlerde detaylı okuyacaksınız.

Ben burada bu birleşmenin neden aniden ve bence acil yapılmak zorunda olduğunu maddeler halinde irdelemeye çalışacağım.

1- Time-Warner gerçi dünyanın bir numaralı medya devidir. Ancak özellikle Paramount film şirketinin alınması esnasında şirketin borcu 20 milyar dolar seviyesine yükseldi.

Bu yüksek borçluluk şirketin borsadaki performansına darbe vurdu. Hisse sahipleri yönetim kurulu başkanı Gerald Levin'i büyük baskı altına aldılar.

CNN'in şirkete katılması da bu durumu iyileştirmeye yaramadı.

Gerçi bazı yan kuruluşların satılması yoluyla borç düzeyi aşağıya çekildi ama Wall Street çok daha radikal bir borç azaltma operasyonu talep ediyordu.

Şimdi nakit akışı muazzam olan AOL bu borcu ya silecek ya da çok azaltarak bu sorunu çözecek.

*

2- Time Warner bir süredir kablo üzerinden internet bağlantısı konusunda önemli bir proje üzerinde çalışıyordu. Kablo aracılığıyla yapılan bu bağlantı internette halen ABD'de var olan maksimum erişim hızını üç dört misli hızlandıracak devrimci bir yeni teknolojiydi.

Bunun pilot uygulaması Manhattan'da yaklaşık 50 bin hanede başarıyla denendi.

AOL'un en büyük problemi ise sadece ABD'de 20 milyon müşterisi olmasına rağmen bağlantı hızlarındaki yavaşlıktı.

Şimdi AOL, Time Warner'ın bu teknolojisini kullanıp, kablo üzerinden internet bağlantısı yaptırarak, interneti tam anlamıyla fethetmeye başlayacak.

3- AOL'un problemlerinden bir tanesi de internet üzerinden müşterilerine gönderecek yeterince içerik (content) bulmakta zorlanmasıydı.

Time-Warner ise inanılmaz bir içerik yani malzeme yaratma potansiyeline sahip. Dergiler, müzik şirketleri, film ve televizyon şirketleri artık AOL için de çalışacak ve dev yeni şirketin başkanı Steve Case, interneti eğlenceli bir televizyon ekranına döndürme hayalini sonunda gerçekleştirecek.

4- Artık en önemli yatırım hedefi internet üzerinden mal satılması (pazarlanması) işi üzerine yapılacak yatırımlar oldu. Sermaye artık tamamen bu işe kanalize olacak ve Türkiye de dahil olmak üzere hangi ülkede medya bu işe girmekte geri kalırsa yarışı kaybedecek, çünkü fonlar başkalarına akacak.

Bugüne kadar mal pazarlama işinde Amazon.com'un gerisinde kalan AOL, bundan böyle Time Warner'ın bünyesinde bulunan şirketlerin dergilerini, kitaplarını, müzik CD'lerini, film DVD'lerini pazarlayarak yeni şirkete büyük bir pazar avantajı sağlayacak.

*

İnternet medyasında geleceğe hazırlıklarımız içinde küçük ama bence önemli yer tuttuğuna inandığım AGORA'da bayram öncesi söylediğim şeyi gerçekleştirdik.

Bundan böyle sitemiz her pazartesi, çarşamba ve cuma günleri düzenli olarak yenilenecek. (Bu arada salı ve perşembe yenileme de yakında.)

Ayrıca her gün iç ve dış basın bölümü ile astroloji bölümü düzenli olarak yenileniyor. Çok yakında düzenli bir briç ve satranç köşemiz olacak.

Ve bir ay içinde de ilan edilen saatlerde okuyucularla chat yapmaya hazırlanıyoruz.

Agora'ya bekleriz:

www.hurriyet.com.tr

Veya www.hurriyet.com.tr/agora.index.htm