Medya

Serdar TURGUT

NY Times fiyat arttırdı

New York'ta bulunduğum sürede medya çevrelerinde en çok konuşulan olay New York Times'ın fiyatına yapılan zamdı.

Hafta içi 60 sent olan gazetenin fiyatı 75 sente çıkarıldı.

Gerçi bu oran olarak önemli bir artış ama şu da gerçek ki Amerika'da gazete fiyatları hala daha son derece ucuz.

Dergi fiyatlarının üç-dört dolar olduğu bir piyasada hemen hergün bir dergiden çok daha fazla okunacak yazı sunan bir gazete 75 sente bile ucuz bence.

Gazetenin yönetimini babasından devralan Sulzberger Jr. bu fiyat artışına onay vererek önemli bir risk aldı.

Ancak gazetenin tirajında düşme olmayacağı, bu gazeteyi alanların fiyattaki bu tür oynamalara duyarlı olmadıkları ortaya çıktı.

Okuyucular sadece tabloid gazetelerin fiyatlarına duyarlılar.

NY Times fiyat düşürse okuyucu sayısında artış olmayacak. Tabloid gazeteler fiyat düşürdüklerinde 100 bin ile 200 bin arasında tiraj alıyor New York piyasasında.

Bu nedenden dolayı NY Post pazar günü fiyatını büyük sübvansiyonla 50 sentte tutmak zorunda kalıyor.

*

New York medya çevrelerinde dolaşan dedikoduya göre NY Times küçük ilanlarında yaşanan düşüş nedeniyle fiyatını arttırmak zorunda kalmış.

Gerçi Times son derece karlı bir gazete.

Renkli baskıya geçtiği için yıllardır altyapıya yapılan bütün yatırımlara rağmen gazetenin yıllık bilançosu yükselen bir şekilde artıda.

Ancak küçük ilanlarda bir düşme yaşandığı da gerçek. New York'ta küçük ilanlar konusunda son derece agresif politika izleyen New York Post var.

Ayrıca toplam tirajları 700 bin civarında olan, bedava dağıtılan ve reklamla yaşayan Village Voice ve NY Press adlı haftalık gazeteler de Times'ın küçük ilan piyasasına el atmış durumdalar.

Bu arada tabii ki İnternet de ilan piyasasında devrim sayılabilecek yenilikleri hemen her gün yapıyor.

Bu trendi gören Times yönetimi bilançolarında eksiye geçme ihtimalini şimdiden kesmek için fiyat artışına gitti.

Şimdi sırada Times'ın İnternet sitesini borsaya kaydettirmek ve kağiı çıkararak (IPO) site üzerinden para kazanma aşaması var.

*

Bütün bunlar olurken iki hafta önce New York Times hakkında yepyeni bir kitap piyasaya çıktı.

‘The Trust: The Private and Powerful Family Behind The New York Times’ (Tröst: The New York Times'ın Arkasındaki Güçlü ve İçine Kapalı Aile) kitabın adı.

Adından da anlaşılacağı üzere kitap gazetenin sahibi olan aileyle ilgili.

Yazarlar Susan E.Tifft ve Alex S.Jones.

İkisi de hayli deneyimli gazeteci . Hatta bay Jones New York Times'da da çalışmış.

Sulzbergerler bu iki gazeteciye bütün kapılarını açmışlar, bütün evraklarını görmelerine izin vermişler

Ancak bu ‘onaylı’ bir kitap değil. Yani yazarlar son yazılan metni ailenin baskıya girmeden önce görmesine izin vermemişler.

Sulzbergerler bu aralar yazarlara bu kadar kapı açtıklarına pişman olmalılar. Çünkü ailenin bütün özel yanlarını, yaşanan olayları, sorunları kitapta ortaya dökmüşler.

Çok keyifle okunan bir kitap.

Bu arada önemli bir detay da var. Times‘ın sahipleri birbiriyle akraba olan üç aileden oluşuyor.

Bunlar bir süre önce bir araya gelip bir anlaşma imzalamışlar.

Times’ın neredeyse 21'inci yüzyıl sonuna kadar ne kimseye satılmasına ne de yayın ilkelerinin değişmesine izin verilmemesini, ayrıca sahipliğin de aile de kalmasını bu anlaşma ile yasa haline getirmişler.

Satışların bolca olduğu, birleşmelerin kural haline geldiği bir piyasada atılan bu adım da bana çok ilginç geldi.