Nurten Erk: Fransız SEB Grubu'na Türk Başkan Yardımcısı

Nurten ERK

TEFAL İstanbul'un Genel Müdürü Semih Şeftali, Tefal ürünlerini bünyesinde bulunduran Fransız Groupe SEB'in Dünya Başkan Yardımcılığı'na atandı. Şeftali, SEB'in merkezine getirilen ilk yabancı yönetici oldu. 40 ülkede şirketi olan Groupe SEB'in cirosu 2.5 milyar dolar.

FRANSIZ Groupe SEB'in Türkiye'deki şirketi Tefal İstanbul'un Genel Müdürü Semih Şeftali, bu görevindeki başarısıyla grubun Fransa'daki merkezine atandı. Şeftali, Groupe SEB'in Gıda Hazırlama Bölümü'nden sorumlu Dünya Başkan Yardımcısı oldu. Semih Şeftali, dünyaca ünlü küçük elektrikli ev aletleri üreticisi Tefal'in Fransa'daki merkezine getirilen ilk yabancı ünvanını da kazandı.

40 ülkede şirketi olan Fransız Groupe SEB'in 99 sonu itibariyle 2.5 milyar dolar cirosu ve 10 binin üzerinde çalışanı bulunuyor. Türkiye bu ülkeler içinde ciro sıralamasında ilk on arasında yer alıyor.

Kuruluşundan bu yana Tefal'in Türkiye'deki şirketinin genel müdürlüğünü yürüten Semih Şeftali, 1.5 ay önce Rowenta markasını bünyesine katan Fransız Groupe SEB'in Türkiye'de yeni yatırımlar yapmayı sürdüreceğini belirtti. Şubat ayından itibaren yeni görevine başlayacak olan Semih Şeftali ile Tefal'in Türkiye'deki başarı öyküsünün yanısıra, bundan sonra üstlendiği sorumlulukları ve Fransızlar'ın Türk pazararına bakışını konuştuk.

Groupe SEB Gıda Hazırlama Bölümü Dünya Başkan Yardımcılığı görevinizde sorumluluklarınız neler olacak?

- Fransa'daki merkezde 19 üst düzey yöneticinin 18 'i Fransız. Ben gruptaki ilk yabancı olacağım. Fransız grubun dünyadaki tüm pazarlarında ürünlerin pazarlama startejilerini belirlemek, oluşturmak ve uygulamasına yardımcı olmak ana görevim. Gıda hazırlama ürünleri daha çok rondo, robot, narenciye sıkacağı gibi ürünler. İkinci görevim de, Groupe SEB'in Fransa, Brezilya ve Kolombiya'daki üç büyük fabrikasında, gerek oradaki pazarlar için, gerekse bütün dünya pazarları için ürün geliştirmek. Ayrıca, tüm dünya pazarları ve özellikle gelişmekte olan ülkeler için, gıda hazırlama ürünlerinin pazarlama stratejilerini hazırlamak.

Bu göreve seçilmenizde neler rol oynadı?

- Grup, Türkiye'nin dinamizmini Fransa'ya ve Avrupa'ya taşımak istiyor. Çünkü Türkiye gıda hazırlama ürünlerinde çok başarılı oldu. Gıda hazırlamada grubun büyük yatırımları var. Bu konuda tüm dünyada Moulinex lider. Ama Groupe SEB'in çok güzel bir ürünü var, rondo. Bunu Türk halkı çok iyi tanıyor. Türkiye'de olmayan bir üründü ve pazarı biz yarattık. Rondoyu Türkiye'de çok başarılı bir şekilde pazarladık, tanıttık ve sattık. Grup içinde dünyada en çok rondo satılan üçüncü ülke Türkiye oldu. Kárlılıkta da dünyada ikinci sıraya oturduk. ‘Madem Türkiye’de bunu yapıyorsunuz, gelin dünyada da yapın' dediler. Çünkü gıda hazırlama ürünleri, grubun zayıf olduğu ürün gruplarından biri. Biz Türkiye'de başarılı olduk. Onlar da gıda hazırlama ürünlerinde daha güçlü olmak istiyordu. Arz talep dengesi burada işledi.

Tefal'in adı neden Groupe SEB olarak değişti?

- Fransızlar 1.5 ay önce Rowenta markasını da bünyesine kattı. Bunun üzerine merkezde yeni bir yapılanma oldu. Tefal'in adı da Groupe SEB olarak değiştirildi. Grope SEB bünyesinde Arno, Calor, Rowenta, SEB ve Tefal markaları var. Fransa'daki merkezde yeni organizasyon içinde beş ayrı iş bölümü oluşturuldu. Bunlardan biri olan Gıda Hazırlama Bölümü'nün tüm dünyadan sorumlu başkan yardımcılığı görevine de beni getirdiler.

Bu yeni yapılanma Türkiye'ye nasıl yansıyacak?

- Tefal İstanbul'un adı Groupe SEB İstanbul olarak değişti. Ben Fransa'daki görevime Şubat 2000'den itibaren başlayacağım. SEB İstanbul'da da Yönetim Kurulu Üyesi olarak görevimi sürdüreceğim. Temelde Türkiye'de bir değişim olmadı. Eskiden pazarlama ekibimiz sadece Türkiye için düşünüyordu, ama artık merkezle daha yakın koordinasyon içinde çalışacaklar. Yerel olmaktan çıkıp, daha çok uluslararası düzeyde düşünmeye başlayacaklar.

SEMİH ŞEFTALİ

Fransız Groupe SEB'in Dünya Başkan Yardımcısı Semih Şeftali, 1962 Keşan doğumlu. 1984 yılında Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü'nden mezun oldu. Aynı yıl Ernst & Young'da denetim uzmanı olarak iş hayatına atıldı. 1986-1993 yılları arasında Coats Firması'nda satış ve pazarlama müdürü olarak çalıştı. 1993 Ocak ayında Levis'a satış müdürü olarak geçen Şeftali, aynı yıl Ekim ayında Tefal'in Genel Müdürlük görevini üstlendi. Semih Şeftali, Ocak 2000'den itibaren Fransız Groupe SEB'in Gıda Hazırlama Başkan Yardımcılığı görevine başlayacak. Groupe SEB İstanbul'da da Yönetim Kurulu Üyesi olarak görevini sürdürecek olan Şeftali, BJK Kongre üyesi.

Semih Bey'i zirveye mini Rondo taşıdı

TEFAL ürünlerini de bünyesinde bulunduran Fransız Groupe SEB'in Dünya Başkan Yardımcılığı'na atanan Semih Şeftali'ye bu kapıyı, ‘‘Tefal Rondo’’ açtı. Tefal'in çok işlevli mini mutfak robotu, Türkiye'de 1999 yılında 300 bin adetlik bir satış rakamına ulaştı. Tefal İstanbul, Rondo satışında dünya üçüncüsü oldu. Bu rekor, Semih Şeftali'yi Groupe SEB'de zirveye taşıdı. Şeftali, sektörde ‘‘Rondo Kralı’’ diye anılmaya başlandı. Rondo, mutfaklarda çok az yer tutan ve pratiklik sağlayan bir ürün. Özellikle hanımların soğan doğrama kabusuna son veren Rondo, sostan bebek mamasına kadar birçok gıdayı hazırlayabiliyor.

Fransızlar Türkiye'ye yatırım yapmayı sürdürecek mi?

- 1.5 ay önce Cankurtaran Holding'den Rowenta markasının distribütör hakkını satın aldık. Rowenta markalı ürünlerin satışına Tefal Shop mağazalarında başladık. Cankurtaran, yıllardır Rowenta'nın imalatını ve pazarlamasını yapıyordu. Biz bunun pazarlama kısmını aldık. İmalatın bir kısmını yine Cankurtaran yapacak, bir kısmını da yurtdışından getireceğiz. Cankurtaran ürettiği ürünlerin bir kısmını satmaya devam edecek.

Türkiye bugün grubun 40 ülkedeki şirketi içinde ilk on arasında. Böyle giderse seneye ilk altıya girecek.