Sanat yönetmeninin coştuğu reklamlar

Ünlü reklamcı Paul Arden’in dediği gibi, “Basın reklamı yüz adım öteden fark edilmeli ve markayı görmeden bile neyin reklamını yaptığı açıkça anlaşılmalı.” Bugün, Photoshop ve benzeri yazılımlarla bir ilan tasarlamak artık çok kolay ama hedef kitlenin zihninde yer edecek fikrin bulunması hâlâ birinci öncelik.

İş, elbette fikrin bulunması ile bitmiyor. O fikrin reklam alanı içinde nasıl hayata geçirileceği de en az fikrin kendisi kadar önemli. İşte burada devreye sanat yönetimi giriyor. Bu görev sanat yönetmeninin sorumluluğunda. Reklamın genel görselliğinden sorumlu olan sanat yönetmeni, tasarım sürecinde mesajın görsel olarak nasıl verileceğinden, hedef kitlenin hangi duygularının harekete geçirileceğine, reklam içinde hangi unsurların vurgulanacağından hedef kitlenin nasıl cezbedileceğine kadar bir dizi karar vermek zorunda.

Aşağıdaki 30 reklam, iyi bir fikir içermenin yanı sıra zorlu sanat yönetimi fonksiyonunun da başarıyla gerçekleştirildiği örnekler olarak dikkat çekiyor.

1. Çilekli muz
Kitchen Aid marka blender o kadar başarılı ki muz ve çileği adeta böyle karıştırıyor.

2. Bisiklet Maratonu
Reklam Ajansı: McCann Erickson, Litvanya

3. Matkabın gücü
“Beklenmedik şekilde güçlü”
Bosch matkap o kadar güçlü ki adeta ahşabı bile döndürmüş.

4. WWF
Tükenen nesilleri tamir edecek araç yok. Reklam ajansı: BBDO İspanya

5. Volkswagen Amarok
Reklam Ajansı: Below, Lima, Peru

6. Kağıt sanatı
Reklam ajansı: JWT, Arjantin
Alzas Bajas dergisi reklamı, kağıt sanatının mükemmel kullanımına bir örnek.

7. Tazelik
Reklam ajansı: TBWA Şanghay, Çin
Patates kızartması o kadar taze ki adeta her şeyiyle patatesten yapılmış.

8. Korkunç
Ürkütücü ama akıllıca... Kapı aralığında duran korkunç oyuncak bebeğe “Bazı oyuncaklar asla ölmez” sözleri eşlik ediyor. Reklam ajansı: Grey, Singapur

9. Çöp kovası
Dog Chow mama reklamında, köpeğinize çöp kovası muamelesinde bulunmayın diyor. Reklam ajansı: Publicis, Kolombiya

10. Penguenler
Nesli tükenmekte olan deniz canlılarını koruma misyonunu üstlenmiş SANCOOB isimli kuruluşun reklamında Hollandalı ünlü grafi tasarımcı M.C. Escher’den esinlenilmiş. Optik göz yanılsaması kullanılarak penguenlerin neslinin tehlikede olduğu mesajı veriliyor. Reklam ajansı: Bittersuite, Güney Afrika.

11. Animasyon Festivali
Ottawa Uluslararası animasyon Festivsli (OIAF) için hazırlanmış reklam, animasyon tutkunlarını içlerindeki çocuğu keşfetmeye çağrıyor. Reklam ajansı: McMillan, Kanada.

12. Ölmenin aptalca yolları
Melbourne Avustralya’da metro güvenliği için hazırlanan kampanya “ölmenin aptalca yolları” sloganıyla kamuoyunun dikkatini çekiyor. Reklam ajansı: McCann Melbourne, Avustralya.

13. Kör alfabesi
Publinews isimli yayının Braille edisyonunu duyuran reklamda Lady Gaga’nın illüstrasyonunun altında kör alfabesi ile, ünlü şarkıcının geçirdiği ameliyattan sonra söylediği “Altın tekerlekli iskemlede iyileşmek istiyor” sözü yazılı. Reklam ajansı: El Taier/Tribu DDB, Guatemala

14. Perrier
Havanın sıcaklıı neredeyse reklamdan hissedilecek. Tabii bu sıcakta ferahlamanın yolu buz gibi bir şişe Perrier. Reklam ajansı: Ogilvy, Birleşik Krallık

15. Hedef
Kişisel silahlanma karşıtı oluşumun reklamı, hedef tahtasına insanları yerleştirmiş. Reklam ajansı: Grey, New York, ABD.

16. Bar grafik
Guardian gazetesinin reklamı, haberi her yönüyle verdiklerini anlatıyor. Reklam ajansı: BBH Londra, Birleşik Krallık

17. Çiftçiler pazarı
En taze ve sağlıklı besinlerin en uygun fiyata Dallas Çiftçiler Pazarı’nda olduğu söyleniyor. Reklam ajansı: Firehouse, Dallas, ABD

18. Mimarlık müzesi
Rusya’nın en meşhur binalarının öyküsünü Schusev Mimarlık Devlet Müzesi’nde keşfedebilirsiniz. Reklam ajansı: Saatchi & Saatchi, Moskova, Rusya.

19. Sardalya
“Denizde bunu bulmayı mı beklersiniz? Balıklar da beklemez.” Reklam ajansı: Quê, Brezilya

20. Deodrant
İlk bakışta tam anlaşılmasa da bu ayak deodorantı reklamı detaylı incelendiğinde kuklaların eller değil ayaklar tarafından kontrol edildiği görülüyor. Reklam ajansı: Z+ Comunicação, São Paulo, Brezilya.

21. Kahvaltı ve öğle yemeği
Sevimli illüstrasyonuyla Wrigley's Orbit reklamı, “Öğle yemeğinizin kahvaltınızla karşılaşmasına izin vermeyin” diyor. Reklam ajansı: Gitam BBDO, İsrail

22. Kadınlar Golf
Reklam ajansı: MacLaren McCann, Kanada.

23. Oda - Kahvaltı
Oda kahvaltı otel zinciri B&B Hotels reklamı. Reklam ajansı: Publicis, Almanya

24. Çocuklar için
National Geographic Kids Magazine için hazırlanmış reklam, gerçek kuş görseli yanında 3D tasarlanmış oyun kuşları içeriyor. Reklam ajansı: FoxP2, Güney Afrika

25. 3D TV
Panasonic 3D televizyonun görüntüsü o kadar gerçek ki... Reklam ajansı: Lobo, Şili

26. Geniş Bant İnternet
“Tak. Havalan” Celcom geniş bant internet erişimi ile limit gökyüzü. Reklam ajansı: M&Csaatchi, Birleşik Krallık

27. Süt Ürünleri
Yenecek kadar güzel tipografi! Reklam Ajansı: TAXI, Kanada

28. ABD’den Brezilya’ya
Reklam ajansı: DDB, Brezilya

29. Safari
Reklam ajansı: DDB, Brezilya

30. Son dilim
Pizza & Love restoran zinciri, “Son dilim için savaşın” ve Amazonların korunmasına destek olun diyor . Reklam ajansı: Contrapunto, Barselona, İspanya