Akvaryumcu bozuldu reklam yayını durdu

BEKO'nun yeni buzdolaplarının daha düşük elektrik kullanım özelliğini vurgulamak amacıyla yaptığı kıyaslamalı reklam filmi, akvaryumcuları kızdırdı. Akvaryumcuların tepkisi üzerine reklam filmini yayından kaldıran Beko, filmin yeni versiyonunda ya kıyaslama yapılan akvaryumun ölçüsünü de belirtecek. Ya da reklamda iki metrelik akvaryum yerine, elektrik kullanımı daha az olan küçük bir akvaryum kullanacak.

Beko'nun saatte 77 vat elektrik tüketen yeni nesil buzdolapları için hazırlanan reklam filmi, ‘‘Hayal edin... Harcadığınız elektriği bir görebilseniz’’ diye başlıyor. Ekranda ilk önce bir lamba beliriyor ve sayaç 150 vata ulaşana kadar çalışıyor. Ardında kolon görüntüsüyle birlikte sayaç bu kez 250 vata ulaşıyor. Akvaryum görüntüsünde ise güç tüketimi 500 vata çıkıyor. Son olarak, ekranda bir buzdolabı ve 77 vat yazısı yer alıyor. Film, ‘‘Yeni Beko buzdolabı sadece küçük bir ampul kadar elektrik harcar. Üstelik 500 litrelik iç hacmine rağmen’’ diye bitiyor.

MÜŞTERİNİN GÖZÜ KORKTU

Beko'nun bu reklam filmine tepki gösteren akvaryumcuların başında da İstanbul Fatih'deki Teknik Akvaryum geliyor. Televizyonlarda gösterilen Beko reklam filmi yüzünden akvaryum sektörünün büyük yara aldığını savunan Teknik Akvaryum'un yöneticisi Tuğrul Kınsun, ‘‘Reklam yüzünden önemli oranda müşteri kaybına uğradık. Kendi ürünleri olan buzdolabı 77 vat elektrik tüketirken, reklamda kullanılan akvaryumun 500 vat güç tükettiği ileri sürülüyor. Bu da, akvaryum almak isteyen potansiyel müşterilerimizi olumsuz etkiliyor’’ dedi.

Akvaryumların harcadığı elektrik gücünün reklamda vurgulandığı gibi 500 vat olmadığına da değinen Kınsun, ‘‘Akvaryumlarda kullanılan motor ve filtrenin toplam elektrik tüketimi 10 vatı geçmez. Işıklandırma için kullanılan floresanların gücü de 30 vatı aşmaz. Hatta, bazı akvaryumlarda ek bir ısıtıcıya dahi gerek duyulmadığı için toplam güç tüketimi, 40 vatı geçmez. Tüm bunlar gözönüne alındığında bir akvaryumun 500 vat elektrik tükettiğini vurgulamak, sektörümüz için büyük haksızlıktır’’ dedi.

REKLAMI KALDIRDI

Arkadaşımız Yeliz Küçük, akvaryumcuların reklama gösterdikleri tepkiyle ilgili olarak Beko'nun Pazarlama Yöneticisi Ahmet Nuri Öz'le görüştü. Beko buzdolabı reklam filminde senaryo gereği bazı ev aletlerinin

enerji değerleri gösterildiğine değinen Öz, ‘‘Bunlardan Akvaryum ile ilgili olan

enerji değerine bir akvaryum firması itiraz ederek, reklamda yer alan değerlerin yüksek olması nedeniyle akvaryumda satış kaybına uğradığını söyledi. Aslında filmde gösterilen akvaryum, 2 metrelik oldukça büyük bir akvaryumdur. Bu büyüklükteki bir akvaryumun deklare edilen 500 vatlık enerjiye ters düşmediği başvuru yapan kişi tarafından da kabul edilmektedir. Ancak, bu büyüklük film içinde belli olmadığından akvaryum alıcıları tarafından yanlış anlaşıldığını bildirdi. Bunun üzerine kendisine, bir mağduriyet yaşanmaması için yayına yeniden girilmesi halinde bunun bir şekilde çözüleceği bildirildi. Bu
çözüm iki şekilde olabilir. Birincisi akvaryumun ölçüsü reklam filminde belirtilebilir. İkincisi, bunun küçük bir akvaryum olduğu varsayımıyla enerji değeri 150 ya da 200 vat şeklinde düşürülebilir’’ dedi.