Yolları ‘dalga’da kesişti, endişeyi mektup bitirdi

Ben, Hürriyet Ekonomi Müdürü Sefer Levent, Kurmel Şirketler Topluluğu Yönetim Kurulu Başkanı Necati Kurmel, Genel Koordinatör Atilla Alptekin ve İstanbul Teknik Üniversitesi (İTÜ) Maden Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Neşet Acarkan’la birlikte Kayseri uçağını beklerken, Zeynel Abidin Erdem de Ankara’ya gitmeye hazırlanıyordu.

Cebinden kartvizitini çıkardı:
- Bu kartta gördüğün logomuzu farklı bir renkte Boydak Holding’e bağlı İstikbal de kullanmaya başlamış. Bu konuda bazı görüşmeler yapmak üzere Ankara’ya gidiyorum.
Erdem, dün logoyla ilgili gelişmeleri paylaşmak üzere aradı:
- Boydak Holding’ten çok düzeyli bir mektup aldık. O mektup üzerine kendilerini aradık. Logolarımız birbirine benzese de biz mavi, onlar İstikbal’in sarı tonlarıyla yolumuza devam kararı aldık.
Sonra da Boydak Holding CEO’su Memduh Boydak’ın Erdem Holding Genel Müdür Yardımcısı Erdal Malkoç’a hitaben gönderdiği mektubu bana iletti.
Memduh Boydak, mektubunda öncelikle İstikbal’in yeni logosunu tasarlayan şirketle ilgili bilgi vermiş:
- İstikbal’in yeni logosunu merkezi New York’ta bulunan Chermayeff&Gesimar&Haviv adlı tasarım şirketi hazırladı. Bu şirket, dünyada ve Türkiye’de birçok kuruluşun logolarını tasarlamıştır.
Ardından yeni logonun kaynağına inmiş:
- Bu tasarım için İstikbal’in geçmişten beri kullandığı logosunun merkezinde bulunan “dalga”dan yola çıkılmıştır.
Sonra da yeni logonun arkasındaki düşünceyi paylaşmış:
- İstikbal’in geçmişten beri kullandığı “dalga”nın estetik, ergonomi ve erişilebilirlik kavramlarını sembolize eden şekilde birbiri ile aynı boyutta 3 adedinin üst üste konmasıyla dinamik görüntü elde edilmesi için biraz daha italik hale getirilerek yeni logo oluşturulmuştur.
Bu noktada 1970’lerde kullandıkları logoyu da kanıt göstermiş:
- Mektuba eklediğim eski logolarımızda gireceğiniz üzere “dalga” fikri İstikbal’in 1970’lerdeki yaylı kanepe logosunda da yer alıyor.
Yeni logonun rengini de anlatmış:
- Logomuzdaki sarı renk, İstikbal’in
50 yılı aşan serüveninin son 30 yılında kullanıldığından tüketicilerin zihinlerinde markamızla bütünleşmiş durumdadır.
Erdem Holding’in logosuyla şu karşılaştırmayı yapmış:
- Erdem Holding’in mavi ve birbiriyle farklı ebat ve şekillerde 3 “dalga”dan oluşan dikey eksenli logosu ile İstikbal’in yeni logosu görsel olarak da farklıdır.
İstikbal ile Erdem Holding’in faaliyet alanlarına dikkat çekmiş:
- Takdir edersiniz ki Erdem Holding’in faaliyet alanları ile İstikbal’inki tümüyle birbirinden farlıdır. Dolayısıyla yeni logomuzla bir ihlale yol açtığımızı düşünmüyoruz.
Zeynel Abidin Erdem, mektupla birlikte şu mesajı verdi:
- Boydak Holding’ten aldığımız nazik mektup bizi ikna etmeye yetti. Aramızda logo konusunda bir sorun yok.
Dünyada birçok şirket ve kurum logolarındaki en küçük detay yüzünden bile kapışırken, Erdem Holding’de İstikbal’in yeni logosuyla oluşan endişe bir mektupla ortadan kalkmış oldu.