Katlanabilir ekranlar reklam sektörünü nasıl etkileyecek?
Güncelleme Tarihi:
Katlanabilir telefon teknolojisi hayatımızı ve tercihlerimizi değiştirecek gibi görünüyor. Uzun süredir kullandığımız akıllı telefonlarımız şimdi daha şık, geniş, fonksiyonel, katlanabilir bir hâl aldı. Telefon üreticisi markalar ardı ardına katlanabilen ekranlarını tanıtıyor. Bu telefonlar aslında hayatımıza girecek olan yeni teknolojilerin de habercisi niteliğinde. Yakın gelecekte daha sık karşılaşacağımız AR uygulamaları ve 5G bu yeniliklerden bazıları.
Görselliğin ön planda olduğu günümüzde katlanabilir telefonlar e-ticaret, yayıncılık, mobil oyun gibi pek çok sektörü yakından ilgilendiriyor. Peki bu yenilikler dijital ve mobil reklam sektörünü nasıl etkileyecek, reklamcılıkta neler değişebilir, yayınları ve markaları neler bekliyor? Sorularımı AdColony EMEA & LATAM Genel Müdürü Volkan Biçer ve Mindshare CEO'su Bülent Yar yanıtladı.
Yar:” Kullanıcının teknolojiye adapte olduğu ama henüz başka bir markanın sahnede olmadığı dar zaman aralığı fırsata dönüştürülebilir”
Katlanabilir ekranlar, özellikle telefonlar söz konusu olduğunda, şu an için çok limitli teknolojisever bir kitlenin radarına girmiş durumda. Hemen her yeni teknoloji, son kullanıcının hayatına girerken önce eğlence etrafında konumlanan sektörler aracılığıyla deneyimleniyor. Sonrasında bazen adım adım bazen eş zamanlı olarak kullanıcılar teknolojiye adapte oluyor. Teknoloji sağlayıcılar ürünü daha iyi bir kullanıcı deneyimini daha makul fiyatlara mal edecek doğrultuda geliştiriyor ve artık hatırı sayılır bir kitlenin hayatına giren teknolojinin etrafında yeni medya kullanımları ve reklam uygulamaları geliştiriliyor.
Bu yolculukta zamansal olarak, kullanıcının teknolojiye adapte olduğu ama henüz başka bir markanın sahnede olmadığı dar zaman aralığı fırsata dönüştürülebilir. Bunu yapabilen markalar, sağladıkları yenilikçi marka deneyimleri sayesinde hedef kitleleri ile dinamik ve derinlikli ilişkiler geliştirme şansını yakalar.
Katlanabilir ekranlar ile daha fazla karşılaşacağımız artırılmış gerçeklik sayesinde birçok yenilikçi marka deneyimi kurgulanabilir. Bu noktada fayda sağlayan kullanıcı deneyimleri sunan markalar diğerlerinden ayrışacak ve kullanıcısı ile daha sıkı bir bağ oluşturabilecek. Bizim şirket olarak bu alanda, stratejik ortaklığını yaptığımız markalarımız ile birlikte hem sektör hem de kullanıcıları tarafından ödüllendirilen/takdir gören projelerimiz olması en önemli gurur kaynaklarımız arasında.
Always-on yatırımlar açısından baktığımızda ise, en önemli nokta kreatiflerin katlanan ekranın kullanılan yüzeyine uygun şekilde, responsive (ekran boyutu ve cihaz tipine uyarlanabilen) olarak tasarlanması. Sektörün bu anlamda bir adaptasyon sorunu yaşayacağını düşünmüyorum. Çünkü internette geçirilen zamanın önemli bir kısmı uzun süredir akıllı telefonlarda geçirildiği ve mobil içerikler sayısız varyasyonda işletim sistemi ve ekran ölçüsüne uyarlanabilecek şekilde geliştirildiği için, bu yaklaşım hızlıca katlanabilen ekranları da kapsayacak şekilde güncellenecektir.
Biçer: “İlk etapta mobil reklam ağları ve uygulama sahipleri etkilenecek"
İlk etapta mobil reklam ağları ve uygulama sahipleri etkilenecek diyebiliriz. Bu herkes için ekstra bir yük olacak. Önce uygulama sahipleri uygulamalarını güncelleyecekler ve bu formatlarda uygulamalarının çalışmasını sağlayacaklar, bununla beraber reklam teknolojisi sağlayan firmalar ve aracı reklam ağları reklamların yayınlanması için teknolojik altyapılarını değiştirecek. Aslında kullanıcılar için renkli bir dünya ortaya çıkarken arka tarafta bu işle uğraşan birçok firma için ekstra bir iş yükü geliyor diyebiliriz. Gene de uzun süreçte bu tarz yenilikler reklam sektörünün cirosal anlamda büyümesi için iyidir. Diğer yandan reklamın gücünü düşünürsek kullanımlara göre artı ve eksiler var. Örneğin daha büyük ekran üzerinde konumlanacak yanlış reklam uygulamaları etkileşimi azaltabilir, agresif büyük reklamlar ise kullanıcıları biraz kızdırabilir. Her reklam projesinde olduğu gibi doğru kullanımlar ekstra gelir ve kullanıcıyı rahatsız etmeyen sonuçlar, yanlış kullanımlarda gelire negatif etki ve mutsuz kullanıcılar yaratacaktır. Net bir etki (büyük veya küçük) görmek için en az 6-7 ay beklemek gerekir. Keza bu ekranların uygulama kullanımlarını nasıl etkileyeceğini bilemiyoruz. Temel olarak teknolojik bir değişiklik söz konusu değil, sistemler aynı şekilde çalışacak, fakat reklam uygulamaları ve etkileri değişecektir. En az 1 sene içerisinde ben ciddi bir değişim beklemiyorum, fakat sonrasında kullanım ve penetrasyona göre tekrar yorumlamak doğru olacaktır.
Serap TORUN
twitter.com/seraptorun73