Ucuza Lagerfeld

Yaklaşık bir haftadır Avrupa televizyonlarında uzun, siyah beyaz bir reklam filmi yayınlanıyor. Şık mekanlardaki şık insanlar fısır fısır konuÅŸuyor, kimse duyduklarına inanamıyor. Dramatik bir müzik eÅŸliÄŸinde ara sesler ‘Erkek koleksiyonu da varmış, parfümü de...’ diye fısıldıyor. Son karelerde, şık beylerden biri dayanamayarak, birkaç masa ileride oturan Karl Lagerfeld’e ‘Bu doÄŸru mu Karl’ diye bağırıyor. Müzik susuyor, herkes dikkat kesiliyor ve cevap geliyor: Evet, doÄŸru. Arkadaşı hayretle devam ediyor: ‘Ama ucuzmuÅŸ!?..’ Lagerfeld’in son cümlesi: ‘Ucuz? Ne kadar depresif bir kelime... Her ÅŸey bir zevk meselesi. Ä°nsanın kendisi ucuzsa, zaten hiçbir ÅŸey iÅŸe yaramaz.’Bu reklam filmi modanın fast-foodçusu olarak tanınan Ä°sveçli hazırgiyim maÄŸazaları zinciri Hennes & Mauritz’in (H&M) yeni kampanyasının bir parçası. Bu kadar ses getirmesinin sebebi, yeni koleksiyonda Chanel gibi bir haute couture devinin tasarımcısı Karl Lagerfeld’in (66) imzasının olması.Lagerfeld’in H&M için bir koleksiyon tasarladığı geçen ekimde açıklanınca herkes burnundan kıl aldırmayan moda çarının bu ‘ucuz’ marka için ne tasarlayacağını merak etmeye baÅŸlamıştı. Lagerfeld teklifi niye kabul ettiÄŸini şöyle açıklıyordu: ‘Fikir moderndi. Ayrıca biraz daha PR’a neden karşı olayım ki?’ Ona göre, zaten hazırgiyim, pahalı markalar kadar kaliteli olmalıydı. H&M’İ SNOBLUKLA SUÇLADIEskiden ismi ucuz bir markayla anılan tasarımcılar kariyerlerini riske atıyorlardı, ama o devir bitmiÅŸti, H&M’in çekici kıldığı ‘pahalı olmayan moda’ dünyaya hakim olmuÅŸtu. Hep baÅŸkalarını kopyalamakla suçlanan H&M ise artık kendi de trend yaratabildiÄŸi için çok memnundu.Geçen cuma 20 ülkedeki H&M maÄŸazalarında satışa sunulan Lagerfeld imzalı ürünler hemen kapışıldı. Koleksiyonda pamuklu montlar, takım elbiseler, ipek üstler var. Siyah beyaz ağırlıklı dar kesimler, zaman zaman onlara eÅŸlik eden kiremit tonları ve morlar dikkat çekiyor. Aralarında örgü parçaların, elbiselerin, tişörtlerin ve kotların da olduÄŸu kıyafetlerle birlikte kemer, eldiven, kravat, çanta ve takı gibi aksesuvarlar ve ‘Liquid Karl’ isimli unisex bir parüm de satışa sunuldu. Hennes & Mauritz’in Lagerfeld koleksiyonundaki en pahalı parça 150 Euro. Bu rakam H&M standartları için pahalı belki ama Lagerfeld imzası için çok düşük.Yalnız koleksiyon bazı sorunlara da yol açtı. Ãœrünlerin satışa çıkmasıyla birlikte artması beklenen Hennes & Mauritz hisseleri beklenen oranda yükselmedi. Karl Lagerfeld ise H&M’i suçlamaya baÅŸladı. Ä°ddiasına göre çok az üretim yapılmış, bedenler büyütülmüştü. ‘Benim yarattığım moda zayıf insanlar için’ diyor ünlü tasarımcı. H&M’in satış stratejisinden de memnun deÄŸil. ‘Zaten az sayıda üretilen kıyafetler 2 maÄŸazadan birinde bulunabiliyor. Snobizme karşıyız derken snob oldular’ diyor. MANKENÄ° KENDÄ°SÄ°H&M’in erkek koleksiyonundaki ürünler Lagerfeld’in kendi dolabından çıkmış gibi duruyor: Beyaz gömlek, zımbalı kot pantolon, siyah blazer ceketler var. Manken Erin Wasson ve Lagerfeld’in bizzat tanıtımını yaptıkları koleksiyonda 129 Euro’ya blazer ceket, 29 Euro’ya ipekli-dantelli üst, 49 Euro’ya smokin gömleÄŸi, 149 Euro’ya mont var. HENNES & MAURITZÅžirketi Erling Persson kurdu. Ä°ÅŸe Hennes markalı kadın kıyafetleriyle baÅŸladı. Mauritz isimli av kıyafetleri markasını satın alınca ÅŸirketin adı Hennes & Mauritz oldu.20 ülkede, 1006 maÄŸazası var. Geçen yıl 6.2 milyar Euro ciro, 1 milyar Euro net kár yaptı.En büyük pazarları 1980’den beri Almanya. Onu Ä°sveç ve Ä°ngiltere takip ediyor.Kurucu Erling Persson’un oÄŸlu CEO Stefan Persson bugün Ä°sveç’in en zengini.Â