TV’deki terlik savaşlarını kolay izleme kılavuzu

Yaz geldi, terlik reklamlarında yeniden yıldız savaÅŸları baÅŸladı. Sibel Can’dan Gülben Ergen’e, Seda Sayan’dan Deniz Akkaya’ya uzanan terlikli starlar geçidinde bu yılın en büyük sürprizi Müslüm Gürses oldu.Ancak bu reklamlar iki yıldır öyle bir bombardıman halinde ekranları kapladı, ünlüler öyle bir hızla birbirini takip ediyor ki, hangisi hangi terliÄŸi giyiyor, kim bu yıl kimin yerini aldı, insan birbirine karıştırıyor. Ä°ÅŸte bu rehberi, televizyon seyrederken kolaylık olsun diye hazırladık. Gezer, reklam yarışına ‘saÄŸlam duruÅŸu’ nedeniyle Müslüm Baba’yla girerken Polaris’te Metin Åžentürk ev sahibi Sibel Can’a misafir geldi. Rakibi Muya, Gülben Ergen ve Okan Bayülgen’den vazgeçip Deniz Akkaya’yı transfer etti. Twigy yeni bir adım atarak terliklerini Rio Karnavalı’na taşıdı. Ceyo ise ÅŸimdilik kararsız. Hangi firma, hangi starı neden seçti, bu sorunun cevabı da aÅŸağıdaki tabloda....GEZER 36 yıllık geçmiÅŸi var Gezer’in. Üç ayrı markada yılda 35 milyon çift terlik üretiyor. Reklam savaşına, orta gelir grubuna hitap eden ürünü Gezer’le girdi. Gezer, iç pazarın yüzde 30’unu elinde bulundurduÄŸunu söylüyor. Ãœrünleri 45 ülkede satılıyor. Geçen yıl 17 milyon dolarlık ihracat yaptı. Gezer Terlikleri, arabesk starı Müslüm Gürses ile kendisi arasında bir paralellik kuruyor: Ben de kendi kulvarımda tutarlıyım ve liderim, o da, diyor. Tabii bir amaç da kitlelerin dikkatini çekmek. Nitekim duruÅŸu bile baÅŸlıbaşına olay kabul edilen Müslüm Baba reklamı gösterime girer girmez beklenen ilgiyi çekti. Ana reklamda önce bir televizyon görüyoruz. Müslüm Baba sırtı bize, yüzü orkestrasına dönük duruyor, belli ki prova yapıyor. Sonra darbukayı duyuyor, evdekileri görüyoruz. ‘Çok güzel, evet ne güzel’ diyorlar. Ekranda Müslüm Gürses beliriyor. ‘O sizin güzelliÄŸiniz’ diyor. Spotlar halinde hazırlanan kısa reklamlarda ise mikrofon başına geçip önce ‘Achtung! Attention please!’ deyip dikkatimizi çektikten sonra ‘Ablalar gezer, abiler gezer’ ya da ‘Bebeler gezeer çocuklar gezer’ veya ‘Amcalar gezeer teyzeler gezeer’ diyor... Reklamın bütçesi 1 milyon dolar.POLARÄ°S35 yıllık Ziylan Grubu, Polaris reklamlarının baÅŸarısı üzerine geçen yıl 100 milyon dolar ciro yaptı. Bu yıl hedef 120 milyon dolar. Ä°talya’da dört tasarımcı tarafından hazırlanıp, Türkiye’de iki tasarımcının elinde son ÅŸeklini alan terlikler B ve C gelir gruplarına hitap ediyor. Ziylan Grubu, markalı terlik pazarının yüzde 50’sine sahip olduÄŸunu, geçen yıl Türkiye’de 5 milyon, yurtdışında 1.2 milyon terlik sattığını söylüyor.Sibel Can’la baÅŸladı ancak patlamayı Seda Sayan’ın yer aldığı reklamlarla yaptı. Herkesin ablası, bacısı, kardeÅŸi Seda Sayan, bu yıl yanına Metin Åžentürk’ü de alıp yine ‘Terlikler Polaris, Tebrikler Polaris’ ÅŸarkısını söyleyecek. Seda Sayan bir tüketici araÅŸtırması sonucu seçildi. Firma Seda Sayan’ın çok sevildiÄŸini ve markanın bu sayede kitlelere ulaÅŸtığını düşünüyor. Kampanya sayesinde Polaris, Adrank hatırlanma / beÄŸenilme araÅŸtırmasında 2003’ün en beÄŸenilen 10 markası arasında 8’inci oldu. Bu yıl reklama Metin Åžentürk katıldı. Åžentürk, yine geniÅŸ kesimlerce sevilmesi, pozitif imajı ve Seda Sayan’a yakınlığı nedeniyle tercih edildi. 6 filmden oluÅŸan yeni kampanya Sayan ve Åžentürk’ün içten diyalogları üzerine kurulu.TWÄ°GYÃœnlü terlik markalarının ithalatçısı Terteks A.Åž. kendi ürünü Twigy’yi yeni sezonda ‘Bu Terlik, Tam Benlik’ sloganıyla sunuyor. Twigy Taraftar serisinde her yaÅŸ grubuna göre dört büyük futbol takımının renk ve simgelerini taşıyan ürünler bulunuyor. Modellerden biri Ferrari’nin tasarımlarını hazırlayan Pininfarina Enstitüsü’nden çıkma. Geçen yıl Türkiye’de 3 milyon terlik sattı, üç ülkeye ihracat yapıyor. ‘Bu Terlik Tam Benlik’ sloganıyla hazırlanan reklamda ünlü oyuncu yok. Filmde sokak satıcıları, karnaval kızları, plajda kumdan ÅŸekiller yapıp para kazanan adam gibi sıradan insanlar kullanılıyor.Amaç dikkati ünlü birine deÄŸil, doÄŸrudan ürüne yöneltmek. Kış reklamlarında terlik desenleri ön plana çıkarıldı. Avcı terliÄŸi avcı kıyafeti giyen kamyon ÅŸoförüyle, leopar desenli terlik leopar makyajlı kızla ekrana yansıtıldı. Yaz reklamlarında renklilik Rio Karnavalı’yla vurgulanıyor. MUYAB ve C yani orta ve ortanın altındaki gelir gruplarını hedef alan firma 67 ülkeye terlik ihraç ediyor. Geçen yıl ihracatıyla Ä°TKÄ°B (Ä°stanbul Tekstil ve Konfeksiyon Ä°hracatçı Birlikleri) ödülü aldı. Muya, daha üst gelir grupları için Studio Blu adlı yeni bir koleksiyon hazırladı. Reklama Tülin Åžahin’in oynadığı bir filmle baÅŸlayan Muya, geçen yıl rakip firma reklamlarındaki Seda Sayan’ın karşısına Gülben Ergen’i çıkarmıştı. Ama bundan memnun kalmadı. Okan Bayülgen ve Erkan TaÅŸdöğen’in oynadığı eleman tiplemelerini yayına soktu. Bu yılki tercihi ise Deniz Akkaya.Muya’nın reklamcısı Hülya Bal, ünlülerin araÅŸtırmalar sonucu belirlendiÄŸini söylüyor. Okan Bayülgen büyük kadın hayran kitlesi olduÄŸu için seçilmiÅŸ. Bu yıl görevi Deniz Akkaya devraldı. Aya Ä°rini’de çekilen film modern bir Külkedisi masalı. Elinde terlik Külkedisi’ni arayan prens tam aradığını bulmuÅŸken bir cadıyla burun buruna geliyor. Hülya Bal, Deniz Akkaya’nın modelliÄŸini yaptığı terliÄŸin yok sattığını iddia ediyor.ARROW18 yıllık Pames A.Åž. terlik piyasasında Ä°talyan tasarımcıların elinden çıkan Arrow markasıyla faaliyet gösteriyor. Ãœretimin yüzde 20’si ihracata yönelik. 10 ülkeye Arrow markalı terlikler satılıyor. Arrow reklam kampanyasının stratejisi markayı yapılandırmak ve farklılaÅŸtırmak. ‘Tek benzeri, öteki teki’ sloganıyla yürütülen reklam kampanyası için manken Aysun Kayacı seçildi. Markanın hatırlanabileceÄŸi, ürün özelliklerini vurgulayan, gülümseten bir reklam filmiyle baÅŸlandı. Darmadağınık, neredeyse bomboÅŸ bir evde aÄŸlamaklı bir delikanlı yere uzanmış, hemen önündeki Arrow’a bakmakta, belli ki terk edilmenin acısını yaÅŸamaktadır. Tam o sırada kapı açılır ve... Karşısında sevgilisi, yani Aysun Kayacı belirir. Geri mi dönmüştür, yoksa evdeki son eÅŸyası olan Arrow’u almaya mı gelmiÅŸtir? Cevabı seyirciye aittir.Ceyo henüz starını seçmediCeyo, Türkiye’nin eski terlik üreticilerinden biri. Marka 40 yıldır faaliyet gösteriyor. Genel Müdür Naki Kolsuz’un verdiÄŸi bilgiye göre yılda 2.5 milyon terlik üretiyor, iç pazarın yanısıra 17 ülkeye ihracat yapıyor. Geçen yıl 1. 5 milyon çift iç pazarda, 400 bin çift yurtdışında satılmış.Gelelim reklamlarına... Firma geçen yıl Ceyo ürünlerini, Çocuklar Duymasın dizisinin iki ünlü karakteri Selami ve Gönül tanıtmıştı. Ancak bu yıl hangi ünlüyle çalışacaklarını belirlemediler. Bekleyip, piyasa koÅŸullarına göre bir karar vermeyi düşünüyorlar.Â