Trend avcıları hava durumu tahmini gibi moda tahmini yapıyor

Otantik, basit, zeytin aÄŸacı, güneÅŸ, çingene, birlikte yaÅŸanması kolay, kırsal, folklor kelimeleri size ne çaÄŸrıştırıyor? Bu kelimeler 2006 yazında trendlerin ne olacağını, modanın ne yöne gideceÄŸini belirlemek için çalışan bir ajansın, tasarımcılara yol göstermek için kullandığı çaÄŸrışım kelimelerinden bazıları.Hazır giyim firmaları, gelecekte neyin moda olacağını görmek için bu ajansın hava tahminine benzeyen öngörülerinden yola çıkıyor. Fransız Trend Tahmin Ajansı Nelly Rodi’nin trend avcılarından Vincent Gregoire ‘Biz trendleri yaratmıyoruz ama onların geliÅŸmesine katkıda bulunabiliriz’ diyor. Yani bu ajanslar hem trendleri tahmin ediyor, hem de etkili olmaları için bir tür lobi çalışması yürütüyor.HER SEZON HÄ°KAYE YAZIYORLARNelly Rodi sosyolog, pazarlamacı ve serbest tasarımcılarla çalışan bir trend ajansı. Merkezi Paris’te bulunan ve kurucusunun adını taşıyan ajans, toplumun eÄŸilimlerini inceliyor, sonra bunları birleÅŸtirerek yorumluyor ve kataloglar çıkarıyor. Her sezon için çıkardığı pilot kitapta bir ana hikaye birkaç tane de ek hikaye oluyor. Trendler edebi, soyut kavramlarla anlatılıyor. Ajansın pilot kitabı sadece tekstil sektörü için deÄŸil. Yiyecekten ambalaja, otomobilden elektroniÄŸe kadar bütün sektörler tarafından kullanılabiliyor. Bu katalogları takip eden firmalar ona göre ürün veya ambalaj geliÅŸtiriyor. Nelly Rodi dahil birçok trend ajansının Türkiye Temsilcisi olan Ahu Ä°lbuldu Barut ‘Türkiye’de deÄŸiÅŸik sektörlerden 35 firma ile çalışıyorum. 1.5 sene önce onları ikna etmeye çalışırken, ÅŸimdi talebe yetiÅŸemiyorum’ diyor.TÃœRKÄ°YE’DEN MÜŞTERÄ°LERÄ° ÇOKNelly Rodi yurtdışında Danone, IKEA, Samsung, H&M, L’Oreal, Mango, Nivea gibi ÅŸirketlerle çalışıyor. Türkiye’de de pekçok müşterisi var: KumaÅŸ üreticisi Saydam Tekstil, Network, Fabrika, Lilies Karahan Tekstil, Collezione, Artistik Ä°bocan, Aydın Örme, Ä°pek Kıramer ve Kanz bunların arasında. Nelly Rodi’nin yanı sıra, bir Ä°talyan firması olan A+A renk desen, hazır giyim, dokuma, triko ve yuvarlak örme, ev tekstili üzerine tahminlerde bulunuyor. Ä°ngiliz ÅŸirketi MudPie Design, 0 yaÅŸtan 10 yaÅŸ üzerine kadar erkek ve kız trend firması; Marks & Spencer, Zara gibi markalara katalog veriyor. Fransız Spacemaker, yiyecek sektörü, ofisler ve kozmetik için trend yaratıyor, Kenzo, NafNaf, Reebok, Puma gibi firmalarla çalışıyor. NELLY RODI’YE GÖRE 2005 YAZINDA KOZMETÄ°K VE AKSESUVARDA EĞİLÄ°MLER2005 için hazırlanan kataloÄŸun ismi ‘Cool schizophrenia’ (havalı ÅŸizofreni). Åžu eÄŸilimler göze çarpıyor:Anachronic: Mat ve pudralı efektler, gölgeli ve silinmiÅŸ efektler, neo-klasik güzellik, aksesuvarlarda tekno-antik ve neoklasik görüntü.Energetic: Ruhsal terapi için renkli kremler, duvar yazısı gibi çalışılmış makyaj, basit makyajda parlak renk, aksesuvarlarda sportif ve teknik detaylar. Mimetic: Çok gösteriÅŸsiz, natürel tonlarda bir görünüm, geometrik hatlı aksesuvarlar. Chic Tonic: Siyah ile karıştırılmış pastel renkler, mat bir görünüm, beyazlık ve soluk renkler; çikolata renkleriyle zenginleÅŸtirilmiÅŸ bebek kadın imajı.Striptic: Kremli bir zeminde renklendirilmiÅŸ parlak ve çok renkli efektler, femme fatale imajı, 70’lerin sonlarından gelen pop couture baskılar.2006 yazında neler olacak2006 yazında ana çizgi ‘Technicraft’ yani teknolojiyle el sanatının birleÅŸtirilmesi. Alt baÅŸlıklardan Truefolk’da ÅŸal desenleri ve Latin esintileri var. (Åžal desenleri 2005 yazının koleksiyonlarında ÅŸimdiden yerini aldı). Dantelin ağırlıkta olduÄŸu, Akdeniz ülkelerinden esintiler, kurutulmuÅŸ zeytin yeÅŸili ön plana çıkıyor.Rustic Soul (kırsal ruh) bölümünde ruhsal arayış lüksle birleÅŸiyor. YumuÅŸatılmış taÅŸ renkleri, mavi, kahverengi ve bejin soluk tonları, lila rengi, biraz da hippi tarzının modernize edilmiÅŸ hali öne çıkıyor. Richland’da (Zengin topraklar) renkler parlak ve canlı. Maviler çok ön planda. Oryantalizm ve doÄŸu desenlerinin yanı sıra altın sarısı kullanımı da çok. Kartpostal motifleri göze çarpıyor. 80’lerden esintiler bulunuyor.Totem bölümünde ipek ve keten, sepet desenleri (ama çok lüks), geometrik motifler, modern grafikler, ayakkabılarda eklem yerlerinde örgü görüntüsü, makyajda ise erkeksi, çok sade, kontrastsız bir tarz var.NELLY RODI’NÄ°N YAÅžAM TARZI BÖLÃœMÃœ DÄ°REKTÖRÃœ VINCENT GREGOIRE Trend küçük bir grup tarafından benimsenince trenddir çok fazla ticari olduÄŸunda trend olmaktan çıkarGelecek yıl modanın ne yöne gideceÄŸini nasıl biliyorsunuz?-Biz buna ‘sezgi’ diyoruz. Bir trend avcısı takım olarak çalışır. Herkes bir yere gider sonra getirdiÄŸimiz fikirleri tartışırız. Herkes aynı fikre sahipse o zaman bunun tutacağına inanırız. Filozoflar, ekonomistler, sosyologlarla tartışırız, onların da aynı ÅŸeyleri sezip sezmediÄŸine bakarız.Mesela bir rengin moda olacağını nasıl çıkartıyorsunuz? - ÖrneÄŸin mavi, bir kaç yıldır moda deÄŸil. Tüketiciler daima deÄŸiÅŸik fikirler ister, bu genetik bir tür evrimleÅŸme. ÖrneÄŸin parlak renklerden sonra siyah ve beyazın, natürel ve pastel renklerin öne çıkacağını tahmin edebiliriz. Moda yaratan bazı kiÅŸiler, örneÄŸin bir tasarımcı, bir müşteri ya da bir gazeteci, maviyi kullanınca bu bizim dikkatimizi çeker. EÄŸer hepimizin dikkatini çekerse ilginçtir demektir. Sonra ‘Evet son yıllarda tüketiciler maviyi unuttu ama onu yeniden keÅŸfetmek istiyorlar, yeni mavimiz nasıl olacak’ diye konuÅŸuruz. Sezgiler ve pazarlama birbirine baÄŸlanır. Siz trendleri tahmin mi ediyorsunuz yoksa yaratmaya mı çalışıyorsunuz?- Onları yaratmıyoruz ama gelmesine katkıda bulunuyoruz. Mesela mavinin 2006 için anahtar renk olacağına, hatta modayı en çok takip eden kesimin bunu 2005’te kullanmaya baÅŸlayacağına inanıyorsam, gazeteciler bana gelecek yılın rengini sorduÄŸunda mavi derim. Ve böylece belki modayı azar azar etkilemeye baÅŸlarım. Ama ben pazarı etkileyenlerden sadece biriyim, tek etkileyen deÄŸil.DeÄŸiÅŸimin ne kadar sürede olacağını nasıl kestiriyorsunuz?- Trendler 2, en çok 5 yıl sürer ama bunun yanı sıra bir de etkiler var. Etkiler 10-20 yıl sürebilir. ÖrneÄŸin Zen düşüncesi veya DoÄŸu’ya özgü yaÅŸam tarzı hálá Amerika ve Avrupa’da çok güçlü. Ama ilk iki-üç yıl Japon yaÅŸam tarzı, sonra Çin, ÅŸimdi ise Ä°pek Yolu’nun etkili olduÄŸunu ve yakında ‘DoÄŸunun Kapıları’nın önem kazanacağını görebilirsiniz. Mesela Zen Düşüncesi ve Japon yaÅŸam tarzında herkes suÅŸi yemek, gingko bilobalı vücut losyonu kullanmak, oturma odasına bambu demetleri koymak, kimono çiçekli kumaÅŸlar ve kare tabaklar kullanmak istedi. Ama uzun sürmedi çünkü bu trend tamamen ticarileÅŸti, oysa tüketici 6 ay, maksimum 1 sene sonra yeni ürünler ister. Tahminlerinizde hiç yanılıyor musunuz? -Yaptığımız hata, bazen trendin umduÄŸumuzdan önce gelmesi oluyor. HAZIRGÄ°YÄ°MCÄ°LERE GÖRE TREND KATALOGLARI TAHMÄ°NLERÄ°NÄ° EN AZ YÃœZDE 50 TUTTURUYORAltınyıldız’ın kadın spor giyim tasarımcısı Banu Bornovalı Trend ÅŸirketleri bir anlamda bizi onaylıyor. Bize önümüzdeki sezonu gösteriyor. Bir sezonla diÄŸer sezon arasında 6 ay olduÄŸu için trendlerde aniden büyük farklılık olmuyor, sadece savaÅŸ ya da benzeri büyük olaylarla trendler hızla deÄŸiÅŸiyor. Katalog firmaları tahminlerini yüzde 50’nin üstünde tutturuyor. Tasarım ekibi kendi markasına uygun kataloÄŸu seçerse bu oran yükseliyor. Mesela biz 2006 kışı için Nelly Rodi’nin N-Rg kataloÄŸunu aldık. Collezione Tasarım Müdürü Nilüfer Zengin Biz Nelly Rodi, MudPie Design, A+A, ve Promostyle kataloglarını takip ediyoruz. Yurtdışından baÅŸka kataloglar da alıyoruz. Katalogdaki her ÅŸeyi yapmıyoruz, detaylarından faydalanıyoruz. KataloÄŸu fiyat politikası ve ülkeye göre yorumlamanız da gerekiyor.Â