Rebul’un asırlık eli kadınlara uzanıyor

Erkekler için 67 yıldır lavanta kolonyası üreten 108 yaşındaki Rebul Eczanesi, kabuÄŸunu kırıp, kadın parfümü üretmeye hazırlanıyor. Rebul’ün yeni limon kolonyası, piyasaya çıktı bile.Rebul Eczanesi’nin veliahtı 25 yaşındaki Kerim MüderrisoÄŸlu ile 27 yaşındaki yeni ortağı Nüket Franko’nun hedefi Rebul markasını gençleÅŸtirmek. Rebul lavanta kolonyasını genellikle 40 yaÅŸ üstünde elit bir kitlenin kullandığını söyleyen Kerim MüderrisoÄŸlu, ‘Rebul yaÅŸlı ve tüketici kitlesi dar bir marka. Biz limon kolonyamızla her eve girmeyi hedeflerken, parfümlerimizle de Rebul’ün hedef kitlesini 18-35 yaÅŸ arasına çekmek istiyoruz’ dedi. Nüket Franko ise ÅŸunları söyledi: ‘Metroseksüeller ve erkek bakım ürünleri çıkmasına raÄŸmen kozmetik pazarının yüzde 95’i hálá kadın tüketicilerden oluÅŸuyor. O yüzden bir erkek markası olarak bilinen Rebul’ün imajını bu parfümle deÄŸiÅŸtireceÄŸiz.’Marka gençleÅŸtirilirken ‘Rebul Lavanta’nın üretimi de sürecek. Ãœrünün, geleneksel nostaljik sarı kutusu korunacak. ŞİRKET KABUK DEĞİŞTÄ°RDÄ°Rebul Eczanesi’nin sahibi MüderrisoÄŸlu ailesinin 3. kuÅŸak eczacısı ve ÅŸirketteki tek temsilcisi Kerim MüderrisoÄŸlu, üniversite 2. sınıftayken aile ÅŸirketinde çalışmaya baÅŸlamış. Babası Mehmet MüderrisoÄŸlu’nun 2002’de tüm sorumluluÄŸu kendisine bırakarak çekilmesinin ardından Kerim MüderrisoÄŸlu ÅŸirketi büyütmeyi kafasına koymuÅŸ. Kozmetik pazarında varolabilmek ve rekabet edebilmek için artık aile ÅŸirketi yerine daha profesyonel bir yapıya kavuÅŸmaları gerektiÄŸini düşünen genç MüderrisoÄŸlu ortak arayışına girmiÅŸ. Böylece ÅŸirket Ocak 2004’te, ÅŸu anki 4 ortaklı yapısına kavuÅŸmuÅŸ.Ä°lk defa aile ÅŸirketi içine yabancıların girdiÄŸini belirten MüderrisoÄŸlu; ‘İki kardeÅŸiz, ablam psikolog. Åžirketle alakası yok. Bugün sermaye ve iÅŸgücü olarak ailede benden baÅŸka bunu devam ettirecek baÅŸka kimse yok. Dolayısıyla yalnız başına mücadele de bir yere kadar’ diyor ve aile ÅŸirketinin duygusal yapısını kaybetmeden kabuk deÄŸiÅŸtirdiÄŸini söylüyor. Ailesinin yabancı ortaÄŸa tepki göstermediÄŸini söyleyen MüderrisoÄŸlu, ‘Ailem gayet modern görüşlü insanlar. Ä°ÅŸin geliÅŸmesi için bu tip bir yapının gerekliliÄŸine inandıklarından içleri rahat’ diyor ve ekliyor; ‘Yine de en büyük ortak benim.’Rebul’ün tarihi boyunca iki kere limon kolonyası iÅŸine girdiklerini ve pazarlama hataları nedeniyle baÅŸarısız olduklarını söyleyen MüderrisoÄŸlu, ‘Ancak ÅŸimdi profesyonel bir kadromuz var. Güncel pazarlama stratejileriyle pazarda önemli bir yer edineceÄŸiz’ diyor.KADIN ORTAK FARKILoreal kozmetik firmasında ürün müdürü olarak çalışan Nüket Franko, iki aile dostu Korel Bingöl ve Murat Kunaçav ile kendi iÅŸini kurmayı düşünürken arkadaşı Kerim MüderrisoÄŸlu ortak arayışını kendisine açınca dörtlü Ocak ayında anlaşır ve Rebul çatısı altında yollarına devam eder.Kerim MüderrisoÄŸlu ile birlikte yeni ürün geliÅŸtirme ve pazarlamadan sorumlu olan Nüket Franko, ‘Ortaklarım da benim gibi sektörde profesyonel deneyimi olan insanlar. GeçmiÅŸi kuvvetli, marka bilinirliÄŸi olan ama geliÅŸtirilmesi gereken bir marka fikri çok hoÅŸumuza gitti. Ayrıca Rebul eczane kökenli bir marka olduÄŸu için tüketicide inanılmaz bir güven var’ diyor.Limon kolonyası ile yıllık 48 milyon adet civarındaki kolonya pazarında baÅŸlangıç olarak yüzde 1’lik bir pay hedeflediklerini söyleyen Franko, sözlerini şöyle noktaladı: ‘Rebul’ün diÄŸer limon kolonyalarına göre daha keskin ve kalıcı bir kokusu var. Ä°talyan ve Ä°spanyol limonu ile portakal, greyfurt ve misket limonu aromalarının harmanlanmasıyla oluÅŸturulan bir meyve kokteyli.’108 yıldır Pera’da1895 yılında Fransız Jean Cesare Reboul tarafından, Ä°stiklal Caddesi’nde AÄŸa Camii’nin yanında kurulan Rebul Eczanesi daha sonra MüderrisoÄŸlu ailesine geçti. Cumhuriyetin ilk eczacılarından Kemal MüderrisoÄŸlu, Eczacılık Okulu’ndan mezun olduÄŸu 1923 yılından itibaren Reboul’ün yanında çalışmaya baÅŸladı. YaÅŸlanan Reboul, 1938 yılında iÅŸletecek varisi olmadığı için eczaneyi MüderrisoÄŸlu’na devretti. Ä°lk olarak Rebul soyadını alan Kemal MüderrisoÄŸlu, 1942’de yürürlüğe giren Varlık Vergisi nedeniyle azınlık olmadığını kanıtlaması zor olabileceÄŸi için soyadını deÄŸiÅŸtirdi. Kemal MüderrisoÄŸlu, 1937’de eczanenin altında ürettiÄŸi lavanta kolonyasını satmaya baÅŸladı. 1986’da vefat edince eczaneyi 3’ü de eczacılık fakültesinden mezun olan oÄŸulları Ali, Mehmet ve Ahmet MüderrisoÄŸlu iÅŸletmeye baÅŸladılar. Kolonya iÅŸini Mehmet MüderrisoÄŸlu devraldı. Mehmet MüderrisoÄŸlu, iÅŸi 2002’de ailenin 3. kuÅŸaktaki tek eczacısı Kerim MüderrisoÄŸlu’na devretti.Â