Parmak arası terliği plajdan sokağa taşıyan Brezilya markası Türkiye’de

Havaianas bir parmak arası terlik, nam-ı diğer flip flop markası. Portekizce’de "Havaililer" anlamına geliyor. 1962’de Brezilya’da, Japonların kimono altına giydiği Zori sandaletlerinden esinlenerek üretilmiş. 1965’ten beri Havaianas markasıyla satılıyor. İlk yıllarda Brezilyalı kahve toplayıcılarının giydiği terlikleri şimdi Cameron Diaz, Ronaldo, Jennifer Aniston, Britney Spears gibi ünlüler ayağından çıkarmıyor. Brezilya’da fiyatı üç dolar, Londra’da 40! Türkiye dağıtımını üstlenen Evren Yılmaz ve Yasemin Görece terlikleri bir ay içinde piyasaya sunacak. Hawaianas’ı anlatmaya, şu anda Avrupa’da yayınlanan reklam filmini anlatarak başlaşacağım. Naomi Campbell ve Brezilyalı top model Fernanda Tavares bir defilenin kulisinde karşılaşırlar. Naomi arkadaşına şöyle der: "Sana Avrupa’nın son trendini getirdim." Fernanda da benzer bir şey söyler: "Ben de sana Brezilya’nın son trendini getirdim." Paketleri birbirlerine uzatırlar. Hızla açıp bakarlar. İki paketten de beyaz Havaianas terlikler çıkar. Şaşırır, sevinir, terlikleri ellerine geçirip "çak" yaparlar. Hikaye tam da reklam filminde anlatıldığı gibi. Havaianas terlikler şu anda hem Brezilya’nın, hem Avrupa ve ABD’nin en önemli trendlerinden. 65 ülkede yılda 140 milyon adet satılıyor. Markayı Türkiye’ye Evren Yılmaz ve Yasemin Görece getirdi. Yasemin Görece uzun yıllar Boyner Holding’in Çarşı, Benetton gibi şirketlerinde çalıştı. Evren Yılmaz da Boyner kökenli. Altınyıldız, Network ve Fabrika’nın kurucu ekibindeydi. Her ikisi de son iki senedir T-Box markasının beyin takımında yer aldı. Kasım ayında birlikte istifa ettiler. Gerisini Evren Yılmaz anlatıyor: "Kendi işimizi kurmanın zamanı gelmişti. Düşünürken ayağımızdakileri fark ettik. Evdeydik, ikimiz de Havaianas giyiyorduk. Firmanın Avrupa satış müdürünü tanıyorduk. İletişim kurduk. İki ayda anlaşmayı imzaladık. Distribütörlük almak isteyen dört büyük Türk firması vardı. Bizi seçmelerinin tek nedeni, başka markayla çalışmamamız." MADONNA KULİSE GELENE HEDİYE EDİYORHavaianas terlikler, 1970’lerde Brezilya’da bir Euro’ya satılır, kahve toplayıcılarınca kullanılırmış. Firma 1990’dan sonra strateji değiştirmiş. Britney Spears, Gisele Bündchen, Ronaldo, Paris Hilton, Serena Williams gibi isimlere özel tasarım yapmış. Dahasını Yasemin Görece anlatıyor: "Celine, Kimono gibi markalara özel koleksiyonlar üretiyorlar. Karikatür çizdiriyorlar. Emmy ve Oscar törenlerine sponsor oluyor, tüm sanatçılara Havaianas veriyorlar. Madonna her konserinde kulise giren hayranlarına Havaianas hediye ediyor. Brezilya Moda Haftası’nda mankenler Havaianas’la podyuma çıkıyor. Hayvanları Koruma Derneği’yle anlaşıp çocuk terliklerine soyu tükenmekte olan hayvanların resmini, ismini basıyorlar. Gelir derneğe bağışlanıyor. Marka dünyada demokratik ve seksi diye tanımlanıyor."Evren Yılmaz, ürüne Türk erkeklerin bakışı konusunda biraz endişeli: "Babama parmak arası terlik işine girdiğimi söylediğimde kulaklarına inanamadı. ’Ne arası, ne arası’ diye bağırmaya başladı. Parmak aram hálá bakir, diyor bazı arkadaşlar. Ben beş yıldır bu terliği giyiyorum. Rahatlığını hiçbir şeye değişmem. Havaianas sadece erkekler için de koleksiyon üretiyor. Terliklerin üzerinde Almanya, Arjantin, Amerika ve Brezilya futbol takımlarının ismi ve renkleri oluyor. Tabii Brezilya terliği çok satıyor. Türkiye’de de çok talep göreceğine inanıyorum." Havaianas büyük mağazalarda, beş yıldızlı otellerde, doğal ürün dükkanlarında satılıyor. Fransa’da Printemps, İngiltere’de Harvey Nichols, ABD’de Nordstrom’da alıcı ile buluşuyor. Türkiye’de de bu tip yerlerle anlaşmalar imzalanacak. Örneğin, mart ayından itibaren Vakkorama V2K’larda satışa sunulacak. Fiyatlar 29-34 YTL arasında değişecek.