Annelerin kabusu bitiyor

Kısaca sizi tanıyabilir miyiz?
Ben Duygu Badur 1981 yılında doğdum. İzmir’liyim. Ezgi ile beraber Buca Anadolu Lisesi’ni bitirip üniversite nedeniyle 1999 senesinden İstanbul’a taşındım. Koç Üniversitesi Uluslararası İlişkiler bölümünü bitirdikten sonra hızlı tüketim sektöründe 4 sene marka müdürlüğü yaptıktan sonra, 1 sene de dijital televizyon platformunda çalışırken hamilelik nedeniyle kurumsal kariyerimi sonlandırdım. 2009 doğumlu Zeynep isimli bir kızım, 2012 doğumlu Mehmet Emin adında bir oğlum var. Oğlumla Happy Milk’in doğumu aynı gün olduğundan oğlumu kendi ürünlerimle büyüttüm, çok da rahat ettim.

Ben Ezgi Akıncılar 1980 İzmir doğumluyum. Liseden sonra Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme Bölümünden mezun oldum. Üniversite dönemimde ve sonrasında Türkiye’nin ev sahipliğini yaptığı en büyük spor organizasyonlarından Universiade 2005 İzmir Oyunları da dahil olmak üzere bir çok organizasyonda yönetici düzeyinde görev aldım. 2005-2011 yıllarında Türkiye’nin en büyük bankalarında birisinde şube ve genel müdürlük birimlerinde görev aldıktan sonra Happy Milk’i kurmak için kurumsal kariyerimi bıraktım. 2009 doğumlu Defne isimli bir kızım var. Kendisi, Duygu’nun kızı Zeynep ile birlikte iş fikrimizin oluşma sebebidir.

Bir emzirme markası yaratma fikri nasıl çıktı?
Emzirme kıyafeti yaratma fikri paralel bir şekilde gelişen yaşamlarımızda anneliğe adım atmamızla beraber belirmeye başladı. Hamilelik sürecinde bebek alışverişi ve ürün tercihleri konusunda sürekli fikir paylaşımında bulunuyorduk. Doğumla beraber işin esas zevkli ve bir o kadar da kafa karıştırıcı olabilen kısımları da ortaya çıkmaya başladı. Emzirmeye uygun olmayan, yakası tam olarak açılmayan tişörtler ve henüz hiç de formda olmayan beli açıkta bırakan bluzlarla süt vermeye çalışmak oldukça zor bir durumdu. Emzirmek hem bebek hem de anne için tekrarla gelişen ve iyileşen bir süreç. Bu da yeni annenin ilk zamanlardaki acemiliğini atması için zamana ihtiyacı olduğu anlamına geliyor. Ama bu süreçte insanın giydiği kıyafetler ile hem kendini şık hissedememesi hem de rahatlıkla emzirememesi sorun oluşturabiliyor. Meraklı bakışlardan korunmak, mahremiyet endişesi, sosyal mekanlarda emzirmeye uygun alanların olmayışı, bir de “emzirmeye uygun kıyafet bulamıyorum” şikayetiyle birleşince aramızdaki konuşmalar bu yönde gelişmeye başladı.

Birlikte bu işi yapmaya nasıl karar verdiniz?
Ortaokul yıllarımızdan beri süregelen arkadaşlığımızın her alanında ortak olup beraber kendi işimizi yapmayı hatta pusetlerimizi alıp beraber gezmelere gitmeyi hayal eder dururduk. Her ikimiz de kurumsal hayatlara veda edip, pazardaki bu çok önemli açığı kendimiz doldurmaya karar verdik. Aslında, işin psikolojik boyutu bizi ilk motive eden etkendi. Yeni annelik heyecanını, anne sütünün önemi ve aslında annenin rahat hissettirilmesinin yeni kurulan bir aile için ne kadar değerli olduğunu bizzat deneyimledik. Kurumsal şirketlerdeki kariyerlerimiz, tecrübemizi bu alanda değerlendirme şansı verdiği için de iyi bir ikili olduk. Sosyal hayatta yer alan ve konforla emzirmeye önem veren annelere e-ticaret ve sosyal medya yoluyla ulaşmayı hedefleyerek ilk üretim deneme ve testlerine başladık. 2011 yılının sonunda happymilk hayata başladı.

Dışarda bebek emzirmek neden zor?
Öncelikle emzirme sürecinin hem anne hem de bebek için pratik yaptıkça kolaylaşan bir süreç olması. İlk aşamada anne ve bebek acemilik çekebiliyor. Beş yastıkla kendini desteklemeye çalışan ama yine de yorulan anne bir kaç hafta sonra artık rahatça her pozisyonda emzirmeye başlayabiliyor. Bu süreç sırasında ilk sınav, ilk doktor kontrolü olabilir. Doktora gidiş-dönüş yolunda uygun olmayan bir kıyafetle emzirmek zorunda kalan annelerin yanlışlıkla elbise giydiği ve yukarı kadar sıvamak zorunda kaldığı komik anılar ulaşıyor bize müşterilerimiz tarafından. Bu süreçler geçip sosyal hayata karışmaya başlayan yeni anne, meraklı ve fazla ilgili bakışlardan kendini korumak zorunda hissedebiliyor çünkü hem insanlar henüz emzirmenin mekan kısıtı olmaması gereken doğal bir olgu olduğunu anlayamıyorlar hem de “süt yetiyor mu, güzel emiyor mu” gibi sorularla anneye talep etmediği bir yardımı sunmaya çalışıyorlar. Kıyafetle de olsa anne ve bebek arasındaki yakınlığı koruyacak bir aracın olması avantajlı. Ayrıca bebeğin nerede ne zaman süt isteyeceği belli olmuyor. Bebek her meme istediğinde emzirme odası bulmak ve oraya koşturup bazen de sıraya girmek zorunda olmak boşuna yorulmaktır aslında. Happy Milk emzirme kıyafetleriyle istediğiniz yerde rahat rahat emzirebilirsiniz. Bu işin bir de şıklık boyutu var ki; sadece dışarıda değil evde de geçerlidir. Eve gelen misafirlerin ve eşinin yanında anneler kendini rahat ve güzel kıyafetler içerisinde daha iyi hisseder. Bu kıyafetler emzirmeye de uygun olunca emzirmek çok daha keyifli bir sürece dönüşür.

Ürünleri nasıl tasarladınız? Tasarlarken nelere dikkat ettiniz?
Öncelikle tüm modellerin doktor ve hemşirelerin tavsiye ettiği gibi bebeğin elleriyle de göğsü tam olarak kavrayabilmesine olanak verecek şekilde olmasını hedefledik. Yani bizim ürünlerimizde estetik ve işlevsel açıdan oldukça kısıtlayıcı olan göğüs delikleri yok. Fermuar ve düğme gibi aksesuarları mümkün olduğunca az ve bebeğe zarar vermeyecek şekilde modellerde kullandık. Overlappy ve Tulip modelimiz, tek elde bebek varken diğer elin sadece tek parmak hareketiyle göğse ulaşmaya ve kapatmaya olanak veriyor. Cırt-Juke modeli ise emzirme atletine farklı bir alternatif olarak hem ev hem dışarıda giyim için tasarlandı. Gecelik modelimiz rengi, tasarımı ve açılma şekliyle lohusa geceliğine spor bir şıklık katıyor. Yakası tam açılamayan, dantelleri kaşındıran modellerden çok farklı. Diğer elbise ve bluz modellerimizin de sade, şık ve konforlu bir moda anlayışı var. Tüm modeller hem ikiz emzirmek hem de iş yerinde pompa yapmak için ideal! Emzirirken göğsü ve pompa yaparken başlıkları istediğiniz kadar kapatabiliyorsunuz. Tüm modeller göğsün üst kısmını, beli ve karnı kapalı tutuyor. Anneler mahremiyet veya emzirmeye uygun yer aramayla uğraşmıyor, sadece keyifle emzirmeye odaklanıyor. Son olarak, ürünlerin daha fazla kullanılabilmesi için tüm modellerimiz hamilelikten itibaren giyilebilecek şekilde tasarlanmıştır.

Tasarladığınız giysilerle emzirmek ne kadar ve nasıl kolaylaşıyor?
Happy Milk emzirme kıyafetleriyle beliniz ve göğsünüz açıkta kalmadan istediğiniz yerde emzirmeniz çok kolaydır. Emzirme örtülerinin altı bazen hem anne hem de bebek için bunaltıcı olabiliyor. Örtünme ve gizlenme derdine düşmeden istediğiniz yerde istediğiniz zaman rahatça emzirmek bir anne için lüks olmamalı. Üstelik tasarımlarımız sayesinde istediğiniz kadar mahremiyet sağlayabilirsiniz. Modellerin üst parçasını memenin üstüne istediğiniz kadar indirebilirsiniz. Soğuk veya hava akımından dolayı oluşabilecek gaz problemlerinin de önüne geçilmiş olur. Her anne derin yakalı bluzlar veya gömleklerin emzirme forması olduğunu düşünür ancak gerçekte tek hareketle, düğme açıp kapatmaya gerek bırakmayan, yakası deforme olmayan şık ve kullanışlı Happy Milk emzirme kıyafetleriyle emzirmek çok keyiflidir.

Kaç model tasarladınız?
Tulip, Overlappy, Cırt-Juke temel üç modelimiz ve çok tercih ediliyor. Zippy ve Daphne elbiseler, Diana bluzlarımız ise diğer modellerimiz. Aslında kıyafetin tarzına göre tasarım yapılırken en rahat açılım modeli nasıl olacaksa o şekilde birbirinden farklı modeller ortaya çıkıyor.

Annelerden ve anne adaylarından nasıl geri dönüşler alıyorsunuz?
Annelerden gelen geri dönüşler çok motive edici ve her seferinde bize harika bir iş yaptığımızı hatırlatıyor. Eşinin yanında kendini daha şık hissettiği için teşekkür edenler, iş yerinde rahatça süt sağabildiği için bebeğini anne sütünden kesmeyi düşünmeyenler, satış süreci ve sonrasındaki değişim ve talepleri hızlı ve özenli bir şekilde değerlendirdiğimiz için teşekkür edenler, bizim sayemizde ilk sanal alışverişini yapanlar, sütünün azaldığını düşünüp morali bozulan ve bize telefonda akıl danışanlarla (ki bu danışanlar emzirme konusunda eğitimli uzmanlara yönlendiriliyor) dostça sohbetlerimiz bunlardan sadece bir kaçı. E-ticaret kanalında herhangi bir ödül sunmadan almanın zor olduğu geri bildirimler konusunda şunu rahatlıkla belirtiriz; her alışverişten sonra çok olumlu geri bildirimler alıyoruz.

Eklemek istedikleriniz...
Emzirmeye ve bir bebeğin daha fazla anne sütü alabilmesine olanak verecek her türlü çabaya gönül vermiş bir marka olan Happy Milk, emzirme kıyafetinin gerekliliğini anlatmak ve bu kategoriyi tanıtmak için yola çıktı. Annelerin tavsiyesiyle büyüdü ve büyümeye devam ediyor. Aklına gelen modelleri çizerek, dilediği renkleri talep ederek ve teşekkürlerini sunarak bizi motive eden tüm annelerimize ve henüz yeni tanıştıklarımıza sevgiler.?