Jean balonu ne zaman patlayacak

Amerika’da yeni teknoloji şirketlerinden sonra yeni bir balon piyasa daha patlamak üzere; pahalı jean piyasası.Hollywood ünlüleriyle aynı popo armasını taşımak isteyen kadınların talebi sonucu şişen pazar, şu anda iyice doymuş durumda. Piyasa analizcileri, patladı patlayacak diye uyarıda bulunuyor. Hatta Amerikan Merkez Bankası Başkanı Alan Greenspan’ın bile bu uyarılara katıldığı söyleniyor. Çünkü fiyatları 500 dolara kadar uzanan pahalı jean üreten irili ufaklı yeni firmaların çoğunun er geç çökeceği tahmin ediliyor. Şu anda Amerika’da, özellikle popo yönünden bakınca Jessica Simpson, Angelina Jolie ve Jennifer Lopez’e benzemek isteyen bütün kadınlar aynı marka jean pantolon giyiyor: True Religion. Tabii parası yetenler demek istiyorum. Çünkü True Religion jean giymek için en az 170 dolar saymak gerekiyor. Fiyatlar 300 dolara kadar uzanıyor. Şimdi, bunları eskiden madenciler giyerdi polemiğine girmek istemiyorum ama, bir kadının jean pantolona 300 dolar sayması için nasıl bir ruh hali içinde olması gerektiğini merak ediyorum.Sadece kadınlar da değil; Justin Timberlake, George Clooney ve Ben Affleck’e benzemek isteyen erkekler de True Religion giyiyor. Çünkü InStyle, People gibi dergiler, onların da True Religion giydiğini yazıyor. Aslında jean piyasasında yaşanan pahalı devrimin kökleri iki yıl öncesine, Seven for All Mankind markasının vücudu daha biçimli gösteren, değişik tarzda yıkanmış modellerle piyasaya çıktığı günlere dayanıyor. Gucci ve Prada’dan bile pahalı modellerle piyasaya çıktığı günlere. Ancak bugünlerin en gözde markası True Religion. Henüz geçen yılın yaz aylarında, bu mini boy firmanın hisse senetleri birim başına bir dolar bile etmiyordu. Ancak son bir yıl içinde piyasa öyle bir değişti ki, True Religion hisseleri aniden 17 dolara fırlayıverdi. Hollywood efektiyle firmanın değeri arttı. Son dönemlerin en gözde TV dizisi Çaresiz Evkadınları’nın yıldızları da aynı markayı tercih ettiği için, True Religion’ın yaş skalası 17’den 47’ye iyice genişledi. Los Angeles merkezli True Religion firmasının kurucuları, Jeff ve Kimberley Lubell çifti. Şirketin yüzde 40 hissesi de onların elinde. ABD’nin yanı sıra Kanada, Avrupa, Japonya ve Meksika’ya da yayılmış durumdalar. Ürünleri, New York’ta Barney’s, Neiman Marcus ve Saks Fifth Avenue gibi üst kalite perakendecilerle lüks butiklerde 170-300 dolar arasında değişen fiyatlara satılıyor. Çocuk pantolonları bile 128 dolar. Daha kimsenin doğru dürüst tanımadığı firmanın cirosu bir önceki yıla göre beş kat artışla bir yılda 22 milyon doları buldu. Oysa piyasa uzmanlarına göre bir şirketin bu kadar kısa sürede cirosunu böyle katlaması için kanserin çaresini filan bulmuş olması gerekiyordu. JANICE JOPLIN Mİ JESSICA SIMPSON MU Peki True Religion marka jean’lerin farkı ne? Firmanın web sitesinde ve kadın dergilerinde anlatıldığına göre modeller özgün ve ‘trendy’, dikişleri ve el işçiliği çok farklı, eskitilmiş olanları da elle zımparalanmış. Ayrıca ‘pantolonların modern detaylar eklenmiş, melez ve eskitilmiş havası da Janice Joplin ve Jimmy Hendrix’li dumanlı günleri hatırlatıyormuş.’Ancak göründüğü kadarıyla esas faktör Jessica Simpson. People dergisinin anketine göre jean pantolonun en fazla yakıştığı ünlü Jessica Simpson. Yüzde 50 oy alan Simpson’u yüzde 20 ile J.Lo, Beyonce Knowles (yüzde 15), Paris Hilton (yüzde 8) ve Lindsay Lohan (yüzde 7) izliyor.Jessica Simpson, çekimleri halen devam eden ‘Dukes of Hazzard’ filminde minicik bir True Religion şort giydiği gibi, sağda solda sürekli olarak bir numaralı tercihinin bu marka olduğunu söylüyor.Bu arada True Religion markasının göründüğü başka filmler de vizyona girmek üzere. Örneğin, Heather Graham’ın oynadığı ‘Cake’, Selma Blair’li ‘The Fog’ ve Keira Knightley’in oynadığı ‘Domino’.Pahalı jean devriminin bir başka kaynağı da, kadınların kafasındaki jean konseptinin değişmiş olması. Bundan 10 yıl önce kadınlar bir jean pantolonun ‘pratik ve rahat’ olmasını beklerken, şimdi daha seksi ve güzel görünmek için jean giyiyorlar. Hele pantolon bir de rahatsa... Pahalı jean üreten firmaların çoğu, daha ince olan Japon ve İtalyan kumaşlarını tercih ediyor. Bu da giyimde rahatlık sağlıyor. 110 MİLYAR DOLARLIK BALON PİYASAABD’de jean pantolon piyasasının hacmi aslında 11 milyar dolar. ‘Premium jean’ piyasasının hacmi ise topu topu 110 milyon dolar. True Religion’ın yanı sıra Citizens of Humanity ve Stitch’s, Salt Works gibi adı daha önce duyulmamış markalar öne çıkmaya başlıyor. Tabii ünlü imzaların, fiyatı aşırı derecede şişirilmiş jean pantolonları da ‘balona’ dahil. Örneğin Calvin Klein Jeans, DKNY Jeans, Guess... Örneğin Hollywood’da kim hangi markayı giyer takibi yapan InStyle dergisine göre Stella McCartney’in 545 dolarlık jean pantolonları Gwyneth Paltrow ve Kate Hudson tarafından tercih ediliyor. Paltrow daha önce de Blue Cult jean pantolonu bir film galasında giyince, markanın satışları aniden tavan yapmıştı.Earnest Sewn tasarımı 176 dolarlık jean pantolonların bir numaralı müşterisi ise Halle Berry. Uma Thurman, Debra Messing ve Sandra Bullock’un da Chip & Pepper marka giydiğini öğreniyoruz. İlginç bir not daha; Donna Karan ve Tom Ford gibi ünlü tasarımcılar da True Religion giyiyormuş.InStyle dergisi balon piyasanın rehberi konumunda. Yani, yarın öbür gün jean pantolonlar dergiye giremediği zaman balonun havası da sönmeye başlayacak. Piyasa uzmanları böyle diyor.Yaz başından beri ‘jean balonu’ uyarısı yapan piyasa analizcilerine Amerikan Merkez Bankası Başkanı Alan Greenspan bile katılıyor. Durum o kadar ciddi. True Religion’ın patronu Jeff Lubell ise bu yılın üçüncü dönem satışlarının iyice patladığını belirterek 28-30 milyon dolarlık yıllık ciro tahmininde bulunuyor. FİYATI NORMALİN SEKİZ KATIUzmanlara göre ise piyasa doymuş durumda. Bu doygunluğun ilk belirtileri de ucuzlama eğilimi. Bazı lüks markalar indirimli mal satan web sitelerine, hatta daha da fiyat kırmanın mümkün olduğu e-Bay’e düşmüş durumda. True Religion jeanler bazı internet sitelerinde yüzde 20 indirimli. Neiman Marcus, Seven marka jeanlerin fiyatını 242 dolardan 169 dolara kadar düşürdü, Chip and Pepper markada da yüzde 50 indirim mevcut. Perakende satışları izleyen NPD Group adlı kuruluş, son iki yılda meydana gelen dramatik büyümenin artık duraklamaya başladığını belirterek lüks jean markalarının 11 milyar dolarlık pazarda yüzde 1’lik bir dilime oturacağı tahmininde bulunuyor. Gerçekten, ortalama bir jean pantolon 25 dolarken, insana Jessica Simpson endamı vaat etse bile, altı üstü bir pantolona normalin sekiz katı para ödeyecek daha kaç kişi çıkar diye merak ediyor insan.True Religion giyenlerInStyle, Elle ve Bazaar gibi dergilere göre şu ünlüler True Religion marka jean’leri tercih ediyor: Kate Beckinsale, David Beckham, Sarah Chalke, Courteney Cox, Gary Dourdon, Faith Evans, Tom Ford, Jennifer Garner, Heather Graham, Kate Hudson, Angelina Jolie, Donna Karan, Heidi Klum, Nick Lachey, Jennifer Lopez, Freddie Ljungberg, Madonna, Chad Michael Murray, Gwyneth Paltrow, Brooke Shields, Jessica Simpson, Jada Pinkett Smith, Gwen Stefani, Justin Timberlake, Usher, Bruce Willis ve Çaresiz Evkadınları dizisinin tüm yıldızları.