Başrollerde artık markalar var

Artık hem yurtdışında hem de Türkiye’de ürün pazarlamanın garantili yöntemleri var; ya markanın ünlü isimlerle birlikte anılmasını sağlayacaksın ya da gidip bir filme sponsor olacaksın, ürünün beyazperdede görünecek.Volkswagen, markasını öne çıkarmak için ünlü isimlerle çalışmayı tercih eden şirketlerin başında geliyor. VW ve reklamlar denince bir süredir akla ilk gelen isim Mustafa Sandal oluyordu. ‘İsyankar’ parçası eşliğinde koca Toureg’in yerçekimine meydan okumasını ve gölün süzülmesini sağlamıştı.Türkiye’de Musti’yle reklamlara çıkıp, adını daha geniş kitlelere duyuran Volkswagen’lar kameralara çok da yabancı değil aslında. Hikaye 1960’lara kadar uzanıyor. The Love Bug’ı ve Herbie’yi hatırlayanlarınız vardır. Volkswagen Beetle’ın maceralarını konu alan The Love Bug’da küçücük Herbie kendini yarış pistlerine atmış ve harikalar yaratmıştı. VW markası da bu film sayesinde daha da tanınır olmuştu. VW, UNIVERSAL’LA ANLAŞTIVolkswagen yıllar sonra şimdi yeniden sinema ve televizyon dünyasının yıldızı olmaya hazırlanıyor. Şirket, NBC Universal ile bir anlaşma imzaladı.Bundan böyle NBC Universal’a ait filmlerde, DVD’lerde, televizyon programlarında, Kaliforniya, Florida ve İspanya’daki eğlence parklarında Volkswagen ürünleri kullanılacak. Buna karşılık VW da promosyonlarında ER ve Van Helsing gibi NBC Universal televizyon ve sinema filmlerine yer verecek. Bu anlaşmanın VW’a maliyeti 200 milyon dolar kadar. Pazarlamacılar bu paranın boşa gitmeyeceğini düşünüyorlar.Filmlerde marka tanıtımı yapan tek şirket VW değil elbette. Diğer örneklere şöyle bir göz atmak gerekirse, British Airways ve Omega saatlerinin James Bond filmleriyle benzer bir anlaşması vardı. Geçen yıl sinemalarda izlediğimiz Ben Robot (I Robot) filminde de, hatırlarsanız Will Smith, ayağından Converse Allstar marka ayakkabıları çıkarmamıştı. Hatta bu marka film boyunca o kadar tekrarlanmıştı ki, eleştirmenlerin tepkisini almıştı. HIRSIZ VAR’IN LİSTESİ UZUNBu konuya sıcağı sıcağına bir örnek de bizden vereyim. Bu Cuma vizyona girecek olan Hırsız Var’ın sponsor listesini filmin çeşitli sahnelerinden takip etmek mümkün. Volkswagen’ın Türkiye temsilcisi olan Doğuş Oto, Hırsız Var’da kullanılan VW, Audi ve Seat marka arabaları temin etmekle kalmayıp, filmin geçen haftaki galasına katılan oyuncuların bir kısmının ulaşımını da sağladı. Bir başka sponsor Max Factor’ın adı da, defile sahnelerinde koltuk arkalarında ve makyözlerin üzerindeki kıyafetlerde geçiyor. Benim filmden takip edebildiğim kadarıyla Siemens Mobile, Sony ve Pepsi de sponsorlar arasındaydı.Gördüğünüz gibi bu konuda Amerika ve Türkiye birbirine paralel ilerliyor. Varılan sonuç ortada; marka pazarlamanın yolu artık filmlerden geçiyor.Da Vinci’nin şifresi çözülüyorDan Brown’un çok satan, dillerden düşmeyen, üzerinde saatlerce konuşulan meşhur kitabı Da Vinci’nin Şifresi’nin beyazperde uyarlaması için çalışmalar sürüyor.Önce biraz hafızaları tazeleyelim. Simge bilimci Prof. Robert Langdon, gece yarısı aldığı bir telefonla Louvre Müzesi’ne çağrılıyor. Müzede bir cinayet işlenmiş. Kurban ise profesörle gün içinde konuşmuş olan müze müdüründen başkası değil. Polis müdürü Bezou Fache, katilin Langdon olduğunu düşünüyor.Hollywood, başından beri, tartışmalara yol açan konusuyla liste başı olan Da Vinci Şifresi ile ilgileniyordu. Ne var ki yazar Dan Brown, uzun süre kitabının haklarını satmak istemedi. Ama sonunda ikna oldu ve 6 milyon Dolar’a Sony Pictures’a ‘evet’ dedi.Ron Howard’ın yöneteceği filmde Langdon rolünü Tom Hanks’in oynayacağı daha önce açıklanmıştı. Fache rolü de, Fransız aktör Jean Reno’ya verildi.Spielberg, Lincoln’ün hayatını çekiyorÜnlü yönetmen Steven Spielberg, araya başka filmler girince rafa kaldırmak zorunda kaldığı Abraham Lincoln’un yaşamını beyazperdeye taşıma projesine hız verdi. Filmde Lincoln’ü canlandırması için şu sıralar Liam Nesson’la görüşüyor.Ünlü yönetmen, ABD’nin 16’ıncı başkanı olan Abraham Lincoln’ün hayatını konu alacak bir film yapmak istediğini, ilk kez dört yıl önce açıklamış ama araya Azınlık Raporu (Minority Report) ve Sıkıysa Yakala (Catch Me If You Can) filmlerinin girmesiyle, bu projeyi ertelemek zorunda kalmıştıSpielberg’in filmi, Doris Kearns Goodwin’in kaleme aldığı The Uniter: The Genius of Abraham Lincoln adlı kitaptan uyarlanacak. Filmin, Lincoln’ün ülkeyi İç Savaş’a sürüklediği yıllar üzerinde yoğunlaşacağı söyleniyor. Bunu biliyor muydunuz?Amerika’da filmlerine yöneltilen eleştirilerden bunalan Oliver Stone, bir süreliğine Fransa’da yaşayacağını açıkladı. Beyaz perdeden inciler...‘Kimi zaman toprak, kimi zaman güç, kimi zaman da zafer için savaştım. Ama sanırım aşk için savaşmak bunların hepsinden daha anlamlı.’ (Truva-Troy, Yön: Wolfgang Petersen, 2004)