Alışveriş içinde gizli sanat

Beymen’in geçen ay Zorlu Center’da açtığı 10 bin metrekarelik mağazası sadece moda ürünlerine değil aynı zamanda bir çağdaş sanat projesine ev sahipliği yapıyor. ‘Unexpected (Beklenmedik)’ adını taşıyan proje kapsamında mağazada dört farklı sanatçının dokuz eseri sergileniyor. Her eser, mağazaya özel üretildi. Projenin küratörü sanat tarihçisi Dr. Necmi Sönmez ‘Unexpected’i, “Çağdaş sanatçılar için deneysel bir platform açtık. Eserlerin sergileneceği alanları mağaza inşaat halindeyken seçtim. Sanatçılar da önce mekânı gördüler. Ardından ona göre iş ürettiler. Kimse mağazanın içinde çağdaş yeni üretimlerle karşılaşmayı beklemediği için projenin adını ‘beklenmedik’ anlamına gelen ‘Unexpected’ koyduk” diye anlatıyor.
Peki çağdaş sanat eserlerini dekorasyon objelerinden ne ayıracak? Dr. Sönmez, “Sanatçılar farklı bir görsel dil kullanıyor. Bu dil mağazadaki dekoratif objelerden sanatı yüzde 100 ayırıyor. Çağdaş sanatın en büyük silahı, yarattığı farklılık. Göz de buna kayıtsız kalmayacak” diye cevaplıyor. Ayrıca her birinin üzerinde sanatçı ve esere ait bilgilerin yer aldığı etiketler var. Ancak diğer etiketli ürünlerle karıştırmayın! Zira, eserlerin hiçbiri satılık değil. Şubat 2014’e kadar sergilendikten sonra sanatçılara iade edilecekler. Proje, farklı sanatçıların mağazanın başka alanlarında sergilenecek eserleriyle devam edecek. Tıpkı sergilerdeki gibi eserler üç dört ayda bir değişecek. Proje kapsamında ayrıca konferans ve atölye çalışmaları da gerçekleştirilecek. Beymen’in Pazarlama Direktörü Elif Tellaloğlu amaçlarını şöyle anlatıyor: “Her yeni mağazamızda farklı şeyler yapmak istiyoruz. Bu mağazaya da sadece alışveriş için gelinsin istemedik. Herkes gelsin, dolaşsın, güzel ürünler ve sanatla ilgili bir şey görsün.”
Eserler ürünlerin arasında yerleştirilmiş. Mağaza girişinde fotoğraflarıyla uluslararası alanda tanınan Murat Germen’in video çalışması karşılıyor. Devamında dijital tekniklerle geliştirdiği duvar yerleştirmesini de kaçırmayın. Kadın ayakkabı ve çanta reyonunun çıkışında Burak Bedenlier’in dört farklı parça olarak üretilen enstalasyonları var. Kafe bölümünde Ali İbrahim Öcal’ın boynuzlarıyla güç yarışına giren geyikleri gösteren heykeli görülüyor. Çağdaş moda bölümünde, tişörtler ve jean pantolonlar arasında seçim yapmakta daralırsanız yardımınıza Lale Delibaş’ın huzur veren mumlu video yerleştirmesi yetişiyor. Delibaş’a ait bir diğer eser neon heykel dei yürüyen merdivenlerin kenarında gizli.