Sakız talebi arttı, pazar 238 milyon dolara ulaştı
Güncelleme Tarihi:
Türkiye’de sakız artık insanların vazgeçilmezi oldu. Cadbury Kent Gıda Kurumsal İlişkilerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ömer Taşçı, daha çok çocuklar tarafından çiğnenen sakıza, son yıllarda yetişkinlerin de giderek daha fazla ilgi gösterdiğini belirterek, “Sakız artık kentli bir insanın, iş kadınının, öğrencinin çantasının vazgeçilmez aksesuarlarından biri olmuştur” dedi.
İntergum Grubu ve şirketin ana markaları olan Falım, First’ü alan Cadbury Kent Gıda A.Ş'nin Kurumsal İlişkilerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ömer Taşçı, yaptığı açıklamada, Falım ve First gibi çok kuvvetli markalarını korumak ve bu markaları önümüzdeki dönemde büyütmek amacında olduklarını söyledi.
AB ÜLKELERİNDE KİŞİ BAŞINA 10-15 KİLO ŞEKERLEME TÜKETİLİYOR
Taşçı, AB ülkelerinde kişi başı şekerleme (çikolata dahil) tüketim miktarı 10-15 kilo arasında olduğunu, bu rakamın Türkiye’de 3 kilo seviyesinde seyrettiğini vurgularken, şöyle konuştu:
“Türkiye’de kişi başına milli gelir ve refah arttıkça, bu ürünlere olan talep de artacaktır. Çikolata ve sakızda son yıllarda çok önemli büyümelerin olduğunu görüyoruz. Son beş yılda sakızdaki büyüme oranı yüzde 17 düzeyindedir. Sakız pazarı büyüklüğü Türkiye’de 238 milyon dolara ulaşmıştır. Şekerleme ve çikolatada da önemli büyümeler vardır. Mevcut ve yeni firmalar üretimi artırmıştır. Böylelikle bu alanlarda kişi başına tüketim ve talep de artmaktadır. AB ülkeleri ve ABD ile kıyasladığımızda gerilerde olduğumuzu görüyoruz. Bu durum pazarın Türkiye de daha da büyüyeceğinin göstergesidir.”
ŞEKERSİZ VE VİTAMİNLİ ÜRÜNLER REVAÇTA OLACAK
Son yıllarda ise tüm dünyada daha çok fonksiyonel gıdaların öne çıktığını söyleyen Ömer Taşçı, önümüzdeki dönemlerde şekersiz ve vitaminli ürünler revaçta olacağını kaydetti. Taşçı, kilo yapmayan, dişe zarar vermeyen, vitamin katkılı şekerli ürünler daha çok öne çıkacak, pazar payları artacaktır. Biz de Türkiye’de bu eğilimi dikkate almakta ve bu tür ürünlerin üretimine önem vermekteyiz. Tatlandırıcılı sakızlarımız ve şekerlerimiz, ürünlerimiz içinde önemli bir pay almaya devam edecektir” dedi.
“SAKIZ ARTIK VAZGEÇİLMEZ OLDU”
Daha çok çocuklar tarafından çiğnenen sakıza, son yıllarda yetişkinlerin de giderek daha fazla ilgi gösterdiğini kaydeden Ömer Taşçı, bunun da beraberinde toplam sakız pazarında bir artış ve büyümeyi getirdiğini söyledi. Taşçı, yetişkinlerin daha çok tatlandırıcılı ve draje sakızları tercih ettiğini, sosyal ilişkilerin artması, insanların kişisel bakıma daha fazla önem vermesiyle birlikte sakız tüketiminin de giderek arttığını kaydetti. Taşçı, “Sakız artık kentli bir insanın, iş kadınının, öğrencinin çantasının vazgeçilmez aksesuarlarından biri olmuştur” dedi.
“MARKALARIMIZI KORUYARAK BÜYÜYECEĞİZ”
Falım ve First sakızlarının üreticisi İntergum'ın 450 milyon dolar peşin bedelle satın alınmasının ardından entegrasyon sürecinin hızla başlatıldığını, bu şirketin de Cadbury Schweppes standartlarına göre yönetileceğini belirten Taşçı, yaklaşık 200 yıl önce kurulan ve 50 civarında ülkede faaliyette bulunan Cadbury Schweppes Grubu’nun tüm bilgi birikimini ve deneyimlerini İntergum’a yansıtmayı hedeflediklerini kaydetti.
Cadbury Schweppes’in stratejik hedefinin, Türkiye’de Kent ve İntergum’ın üretim kapasiteleri ile birlikte iki şirketin güçlü markalarından en iyi sinerjiyi yaratmak olduğunu dile getiren Ömer Taşçı, “Güçlü markalarımızın kimliğini koruyarak Cadbury kültürünü pazara ve tüketicilere yansıtmak en önemli hedeflerimizden birini oluşturmaktadır” dedi.
Taşçı, İntergum’un, sakızda çok önemli bir teknolojiye sahip bulunduğunu belirterek, Cadbury Kent birleşmesinden sonra üretimde,satışlarda ve ihracatta gözlenen olumlu sürecin İntergum’da da yaşanacağını ve İntergum’ın sakız üretiminde ana firma Cadbury için önemli bir tedarik merkezi haline geleceğini kaydetti.
NAZAR’IN SATIŞ SÜRECİ BAŞLAYACAK
Cadbury Kent’in sakız sektöründe pazar payının yüzde 14 olduğunu, Intergum ile birleşmenin ardından pazar payının yüzde 60’a yükseldiğini bildiren Taşçı, “Rekabet Kurulu’nun kararı gereği Nazar markamızı satacağımız için pazar payımızda yüzde 2.6 düzeyinde bir azalma olacaktır. Ancak yaratacağımız sinerji ile birlikte Nazar’ın satışıyla birlikte azalan payı dengeleyerek pazar payımızı yine yüzde 60 seviyesine çıkarmayı hedefliyoruz” dedi.
Nazar’ın satışıyla ilgili çalışmalara henüz başlamadıklarını,sürecin değerlendirme aşamasında olduğunu belirten Taşçı, Rekabet Kurulu’nun almış olduğu karara uyarak, yasal süreler içinde bu satışı tamamlayarak üçüncü bir kuruma veya şahsa devir yapacaklarını, satın almaya ilişkin de kendilerine gelen henüz resmi bir teklifin bulunmadığına dikkat çekti.
Ömer Taşçı, Rekabet Kurulu’nun gerekçeli kararının kendilerine ulaştıktan sonra da satış sürecinin hızlanacağını bildirdi. Nazar çok sevilen ve beğenilen bir marka olarak gösteren Taşçı, bu nedenle satış şansının yüksek olduğunu düşündüklerini anlattı.
Ömer Taşçı, Cadbury Kent'in şekerlemede yüzde 62?63 oranıyla açık ara lider konumda bulunduğunu, uzun yıllardır korudukları liderliği bundan sonra da devam ettirmeye kararlı olduklarını ifade etti.
Yeni ürünlerinin, hem Cadbury Schweppes’in ürünlerinden hem de Türkiye'deki tesislerde geliştirdikleri ürünlerden oluştuğunu vurgulayan Taşçı, ürün geliştirme çalışmalarını da ana firma ile ortak yürüttüklerini söyledi. Taşçı, bazı yatırım projelerinin hayata geçmesiyle birlikte Cadbury Kent’in ihracatının artacağını ve yeni yatırımlarını Gebze'deki mevcut tesislerden maksimum oranda yararlanarak yapmayı planladıklarını kaydetti.
2012’E KADAR 1 MİLYAR YTL CİRO HEDEFLİYOR
Taşçı, Cadbury ortaklığı öncesinde Kent Gıda'nın 35 milyon dolar olan ihracatının birleşme sonrasında 105 milyon dolara yükseldiğini, Cadbury Kent olarak 2007 yılında ise 150 milyon dolar ihracat hedeflediklerini söyledi. Taşçı, 2012’ye kadar 1 milyar YTL ciroya ulaşmayı hedeflediklerini, bu hedefe doğru çalışmalarına hızla devam ettiklerini bildirdi.