Markanın en büyük silahı ambalaj

Duygusal markalaÅŸma kavramıyla devrim yaratan Desgrippes Gobe Group’un kurucusu Marc Gobe, ‘‘Marka yaratmada yolun yarısı, ambalajdır. Ambalaj markanın en büyük silahıdır’’ dedi. Gobe, Türkiye'nin de formülünü iyi uygulaması halinde markalaÅŸma potansiyeli bulunan bir ülke olduÄŸunu söyledi.Dünyanın en iyi marka imaj yaratım ÅŸirketleri arasında yer alan Desgrippes Gobe Group'un kurucusu ve yönetici olan Marc Gobe, Türkiye'yi markalaÅŸmanın önemini anlamış ancak bu konuda yapılması gereken aÅŸamaları henüz tam olarak gerçekleÅŸtirememiÅŸ bir ülke olarak gördüğünü söyledi. Gobe, ‘‘Ancak Türkiye formülü iyi uygulaması durumunda markalaÅŸma konusunda potansiyeli olan bir ülke’’ dedi.Duygusal markalama kavramıyla devrim yaratan kiÅŸi olarak tanınan Marc Gobe, Marka 2003 konferansının en önemli konuÅŸmacılarının arasında yer alıyor. BaÅŸarılı markaların farkının insanlarla kurdukları duygusal baÄŸ olduÄŸunu kaydeden Gobe, bugün markaların duygusal kimliÄŸinin kurumsal kimliÄŸinden daha önemli olduÄŸu bir dünyada yaÅŸadığımızı kaydetti. Gobe, ‘‘Artık insanlarla kiÅŸisel iliÅŸki kuran, duyguları yakalayan markalar baÅŸarılı olabiliyorlar’’ dedi.YOLUN YARISI‘‘Bunun için biz markaya duygusal bir kimlik kazandırıyoruz’’diye konuÅŸan Gobe, ÅŸunları söyledi: ‘‘Bu oluÅŸturmada en büyük silah olarak güçlü dış görüntüyü görüyorum. Bunda da ambalaj yolun yarısı. Çünkü ambalaj markanın kimliÄŸini ve yaratıcılığını simgeler. Ambalaj verdiÄŸi mesajla tüketiciyi farkında olmadan etkileyebilmelidir. Bu çerçevede ürünün ambalaj stratejiniz ve hedefinizle uyumlu olması gerekmektedir.’’Gobe, bu noktada logo ve markanın adının da bu ahengi destekleyecek nitelikte olması gerektiÄŸini kaydetti.Gobe, duygusal markalaÅŸma yaklaşımına göre pazarlamacılar ve reklamcıların tüketicinin ihtiyaçlarını anlaması ve bu ihtiyaçlara uygun markalar yaratması gerektiÄŸini ifade ederek, ‘‘Marka yaratılırken tüketicinin 5 duyusuna, yani görme, iÅŸitme, koku alma, dokunma, tat alma duyularına hitap edilmelidir’’ dedi.Böylelikle tüketiciler ile daha derin, daha uzun süreli bir iliÅŸki kurulabileceÄŸini kaydeden Gobe, ‘‘Kurulan iliÅŸki ile marka rakiplerinin arasından sıyrılarak farklı bir görüntü çizer. Bu da sadakat ve güven duygusu uyandırır’’ diye konuÅŸtu.Markaların uyandırdığı istekler ve duygularla vazgeçilmez hale gelebildiÄŸini vurgulayan Gobe, ‘‘Öyleyse marka iletiÅŸimi ve yönetiminde asıl hedef arzuları yakalayan güçlü marka kimlikleri ve kalplerin daha hızlı çarpmasını saÄŸlayacak marka tasarımları yaratmaktır’’ dedi.Gobe, bu hedefe ulaÅŸmak için öncelikli olarak Marka Yönetim Sistemi'ni oluÅŸtururken, bu sistem çerçevesinde tüketiciye ilk etapta stratejik kontak saÄŸlayacak güçlü marka görünürlüğünü saÄŸladığını kaydetti. Gobe, marka görünürlüğü saÄŸladığı markalar arasında Air France, Coca-Cola, Olimpiyat oyunları ve Nescafe olduÄŸunu vurguladı.Gobe, bu yeni anlayışın marka dünyası tarafından hızla benimsenmesine raÄŸmen duyarlılık ve zekayı iyi kullanarak insani duyguların ardındaki güce eriÅŸebilen çok fazla markanın olmadığını da söyledi.Coca-Cola'nın kimlik ve ambalajını yarattıPARÄ°S'te bulunan Ecole Profesionnelle de Desing Industriel'den mezun olan Marc Gobe, ÅŸu anda dünyanın en iyi marka imaj yaratım ÅŸirketleri arasında yer alan Desgrippes Gobe Group'un kurucusu ve yöneticisi. Gobe, Coca-Cola'ya pazar payında büyük baÅŸarı getiren en son kimlik ve ambalaj çalışmasına imza attı.Gobe, 25 yıllık deneyimi boyunca Coca-Cola, Air France, Ann Taylar, Victoria's Secret, IBM, Gilette, Reebook, Sears, Starbuck, Godiva gibi markalarla çalıştı. Gobe'un ‘‘Emonitonal Branding-Markaları Ä°nsanlara BaÄŸlayan Yeni Paradigma’’ isimli kitabı en çok satan kitaplar listesinde yer alıyor. Tasarım alanında sayısız ödül alan Marc Gobe'nin çalışmaları The New York Times, The Economist, Leaders, Brand Week gibi önemli yayın organlarında yer aldı.Â