IKEA 2005’te Türkiye’de

1943 yılında Ingvar Kamprad tarafından temelleri atılan IKEA, çoğunluk için daha iyi günlük yaşam yaratmak vizyonu ile yola çıkmış.�İyi tasarımlı ve kullanışlı binlerce ev eşyasını düşük fiyatlarla sunarak, olabildiğince çok kişiye ulaşmayı amaç edinen IKEA, iş fikrini de bu düşünce etrafında geliştirmiş.

Üretim ağırlıklı tasarım, tedarikçilerle yakın işbirliği, etkin dağıtım sistemi, yassı kolilerle paketleme, depolamadaki yer kazancı, nakliyatın müşteriye ait olması ve müşterilerin evde ürünleri kendilerinin monte etmesi IKEA ürün fiyatlarının düşük olmasını sağlayan en büyük faktörler.

Akıllı çözümler için sürekli arayış içinde olan IKEA, “düşük fiyat” için işlevsellikten, kaliteden ya da tasarımdan ödün vermiyor. Müşteri de yassı kolilerde paketlenmiş ürünlerin nakliyesini kendisi yapıp, kendisi monte ederek tasarruf sağlayabiliyor.

IKEA Türkiye

Dünya genelinde franchise sistemiyle mağazalar açan IKEA, Türkiye’de Maya Holding A.Ş.’nin ana hissedarı olduğu Mapa Mobilya ve Aksesuar A.Ş. ile iş ortaklığına gidiyor. İstanbul Ümraniye’de açılacak ilk mağazanın inşaatına bu yıl Temmuz ayında başlanmış. Önümüzdeki 4 yıl içinde 4 mağaza hedefleyen IKEA, ilk mağazasını 2005 baharında açmayı planlamakta. 2005 yılı baharında İstanbul’da açılacak mağaza ile Türkiye 33. ülke olacak ve dünya genelindeki mağaza sayısı 213’e çıkacak.

Türkiye’de yaklaşık 450 çalışanıyla müşterilerine hizmet verecek olan ilk IKEA mağazası 6500 çeşit ürün, yüzlerce fikir ve akıllı çözümler ile 30.000 metrekarelik alanında müşterileri bekliyor olacak.

Dünyadaki tüm IKEA mağazalarıyla aynı şekilde inşa edilmekte olan mağazanın içinde çocuklara da uygun bir restaurant, çocuk oyun merkezi, İsveç’e ait gıdaları satan küçük bir market de yer alacak.

IKEA konsepti dâhilinde, ülkemizde de mobilyalar yassı koliler halinde satılacak ve müşteriler aldıkları ürünleri kendileri nakledip, evde kendileri monte edecekler. Böylelikle mobilyaların evlerine teslim edilmesi için beklemeyecekler, aldıkları mobilyaları aynı gün eve götürüp aynı gün kurabilecekler.

Yapılan basın toplantısında konuşan Maya Holding Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Özsüer Ortadoğu pazarı için de ileride IKEA ile iş ortaklığına girebileceklerini söyledi.

Toplantıda sunum yapan Mapa Pazarlama Müdürü Gülden Sincer, “Çoğunluk için, daha iyi günlük yaşam yaratmak, sade bir hayat tarzı benimseyerek, “insan” ve “beraberlik” kavramlarını her şeyin üstünde tutan; azimli, mütevazı ve heyecanlı bir grup insan tarafından başarılabilir.” dedi.

IKEA Genel Müdürü Klaus Müllner 1988’den bu yana Türkiye’den tedarikçilerle çalıştıklarını söyleyerek, “Bu ortaklık bir anda ortaya çıkmadı. 16 yıldan beri Türkiye’yle iş yapıyoruz.” dedi. Fiyatları halkın çoğunun alışveriş yapabileceği kadar düşük tutacaklarını söyleyen Müllner, 2008’de Türkiye’de 4 mağaza hedeflediklerinden bahsetti.

Ümraniye’deki mağaza için yapılacak harcamanın 40 milyon dolar civarında olacağını tahmin ettiklerini belirten Klaus Müllner, “Montaj ve taşıma müşteriye kalsın diyoruz. Fiyatları böyle düşük tutuyoruz. Türkiye’de farklı yaş ve demografik gruplardan insanlarla denemeler yaptık. Buna göre, Türkiye’deki insanlar diğer ülkelere göre montaj konusunda daha yetenekli. Bauhaus, Tekzen gibi firmalardan konsept olarak farklı bir yerdeyiz. Mobilya ve dekorasyon odaklıyız. Müşterilere odaklanıyoruz. Her şeyi onlara göre belirliyoruz. Pazarda dekorasyona yönelik ilgiyi de artıracağımızı düşünüyoruz.” diyor.

IKEA’nın kilometre taşları

Ingvar Kamprad...

IKEA’nın kurucusu Ingvar Kamprad 1926 yılında İsveç’in Småland bölgesinde dünyaya gelmiş. Küçük bir kasaba olan Agunnaryd’taki Elmtaryd çiftliğinde büyümüş olan Kamprad çocukluk sürecinde bisikletle komşularına kibrit satmış. O yaşlarda dahi, kibritleri Stockholm’den toplu alıp, yaşadığı kasabada tek tek satmasından kazançlı çıkıldığını gözlemlemiş. Kibritten sonra balık, yılbaşı ağacı süsü, kalem satışına geçerek satış çalışmalarını geliştirmeye devam etmiş.

Kamprad, 17 yaşındayken, 1943’te babası derslerinde başarılı olduğu için onu ödüllendirmiş ve bu ödül Ingvar Kamprad’ın IKEA’yı kurmasını sağlamış. IKEA ismi; kendi isminin başharfleri, doğup büyüdüğü Elmtaryd çiftliği ve Agunnaryd kasabasının baş harflerinden ortaya çıkmış. IKEA ilk başta kalem, cüzdan, saat, takı, naylon çorap gibi uygun fiyata satılabilen ürünleri satmış.

Kısa tarihçe

1947’de IKEA’nın ilk ilanı yayınlanmıştır. Ve katalogla satışa başlanmış.

1948’de IKEA ürün gamına mobilya girmiştir. Olumlu geri dönüşler, ürün gamını genişlettirmiş.

1951’de ilk IKEA mobilya kataloğu hazırlanmış. Kamprad mobilya alanındaki potansiyelin büyüklüğünün farkına vararak, ürün portföyündeki diğer ürünleri bırakıp sadece düşük fiyatlı mobilyalara konsantre olmuş. Ve bugünkü IKEA bu şekilde ortaya çıkmış.

1952’de yassı kolileme denenmeye başlanmış. Katlanabilen ve satın alanlar tarafından monte edilen mobilyalar üretmenin satış fiyatlarını çok etkilediği farkedilmiş. Böylece ayakları monte edilmemiş bir masa daha rahat arabaya konulabiliyor, bir kamyonla daha çok mal yollanabiliyor, daha az depo yeri gerekiyor ve bunlar da daha düşük fiyatları ve eve daha kolay taşımayı ortaya çıkarıyor.

1955’de IKEA kendi ürünlerini, tasarlamaya başladı.

1963’de İsveç dışındaki ilk mağaza Oslo, Norveç’te açıldı.

1973’te İskandinavya’nın dışındaki ilk mağazasını Zürih’te açtı.

1974’te Almanya’da ilk mağaza açıldı ve bugün Almanya IKEA’nın en büyük pazarı durumunda.

1985’de Amerika’da ilk mağaza açıldı.

1998’de Çin’de ilk mağaza açıldı.

2000’de Rusya’da ilk mağaza açıldı.

Bugün IKEA

2004 yılı sonuna kadar 32 ülkede açılmış mağaza sayısı 202

2004 yılında kapıdan kapıya dağıtılmış katalog sayısı 145 milyon

Toplamda 76.000 çalışan sayısı

55 ülkede 1600 tedarikçi