En çok tanınan Arçelik

AC Nielsen'in en çok bilinenler raporu açıklandı. Türkiye'de en fazla bilinen marka ve firmalar sıralamasında Arçelik ilk sırayı alırken Adidas ise ikinci oldu.Türkiye'de en fazla bilinen marka ve firmalar sıralamasında Arçelik, ilk sırayı alırken, spor ürünleriyle daha çok gençlere ve sporseverlere seslenen Adidas, marka sıralamasında ikinci sıraya yükseldi. ACNielsen'ın her yıl hazırladığı marka bilinirliÄŸi raporu ''Markalar 2001''in sonuçları açıklandı. Toplam 78 ürün kategorisinde yapılan ve Türkiye'deki tüketicilerinakıllarına ilk gelen markaların sorgulandığı rapora göre, Arçelik  8 yıl boyunca liderliÄŸi kimselere kaptırmayarak, ilk akla gelen firma oldu. Adidas ise geçen yıla göre bilinirliÄŸini yüzde 100'e yakın arttırarak, ikinci sıraya yerleÅŸti ve yıllardır elektronik ve beyaz eÅŸya markalarının elinde bulunan ilk dört sırayı delmeyi baÅŸardı. Nike'ın da ilk 10 markanın arasına girmesi, spor malzemelerinde marka bilinirliÄŸinin çok ciddi bir adım attığını gösterdi.  Krizin etkisini fazlasıyla hisseden elektronik ve beyaz eÅŸya pazarında tüm markaların bilinirliÄŸinde bir düşüş gözlenirken, hızlı tüketim ürünlerinin bilinirliÄŸindeki artış, ''Pınar''ın bu yıl ''Ä°lk 10 Marka'' listesine giriÅŸiyle destek buldu. Arçelik, 'Ä°lk 10 Firma' bilinirliÄŸinde de 2001 yılını lider kapatırken, Koç, bir sıra yukarı çıkarak Sabancı ile birlikte ikinciliÄŸe ortak oldu. Beymen, CarrefourSA, Adidas ve Vakko ise listeye ilk kez girenler firmalar arasında yerini aldı. Pazar araÅŸtırmasında 100'den fazla ülkede hizmet veren ACNielsen'in marka araÅŸtırmasına göre, Türkiye'de tüketicilerin akıllarına gelen en iyi markalar ile firmaların sıralaması ve bilinirlik oranları şöyle:     SIRA1 2345678910MARKALARARÇELÄ°KADIDASBEKOBOSCH ÃœLKER SONY OMO, LEVI'S, COCA COLA NIKE MAVÄ° JEANSPINAR VESTEL 200126,1 4,93,7 3,6 3,32,9 2,32,21,91,7 200027,452,85.45.22.63.31.82.61.91.21.21.41.6    KOLA DEYÄ°NCE AKLA NE GELÄ°YOR?     Markalar araÅŸtırmasının bir diÄŸer sonucunda da, ürün kategorisindelider markalar gözönününe serildi. Ãœrün kategorisinde, hatırlama sıklığı en yüksek olan markaların başında Coca-Cola gelerek, ''Kolalı içecek kategorisinde akla gelen ilk marka?'' sorusuna, yüzde 79 bilinirlik oranıyla cevap verdi. Bira kategorisine bakıldığında da, Efes Pilsen yüzde 70.5'lik oranı ile liderliÄŸini sürdürdü. Yabancı sigara kategorisinde liderlik yüzde 74.7 ile Malbora'nın olurken, yerli sigara kategorisinde Maltepezirveyi yüzde 33.1 ile Samsun'a kaptırdı. Kot deyince yüzde 30.3 ile Levi's, banka deyince yüzde 30 ile Ä°ÅŸ Bankası ve fast food deyince de yüzde 47.5 ile Mcdonald's sıranın en üstünde yerini aldı. AÄŸrı kesicide Novalgin, traÅŸ bıçağında Gilette ve konserve balıktada Dardanel en bilinen markaları çaÄŸrıştırırken, ÅŸekerleme kategorisinde önceki senenin lideri Ãœlker'in yerini, hüzünlü bayram reklamlarıyla Kent aldı. Bu da bir çok kategoride olduÄŸu gibi ürünlerin satışında reklam ve promosyonların etkisini gösterdi. Â