Dünyanın rengini tarihle buluÅŸturdular

Şık ve konusuna hakim bir iÅŸkadını konuÅŸma yaptığı kürsüden oturmakta olan konuklara şöyle diyor: ‘‘Günümüzde müşterinin aslında hiçbir ÅŸeye gerçekten ihtiyacı yok. Bu yüzden insanlara ihtiyaçları olmayan ÅŸeyleri satın almaları için gereken ilhamı saÄŸlamak gerek.’’Ekonomik krizin kapı aralığından başını henüz dışarı uzatabildiÄŸi bir ülkede, o ülkenin GüneydoÄŸusu'ndaki bir ÅŸehirde bunları söylemek cesaret ister. Ama söylüyorlar iÅŸte. Söylemekle kalmıyor tıpkı New York, Londra ya da Paris'teki mega maÄŸazalarına benzeyen bir maÄŸazayı o gün Gaziantep'de açıveriyorlar. Benetton Türkiye Genel Müdürü Aslı Karadeniz bu yıl izleyecekleri stratejiyi anlatırken Mega MaÄŸazacılık üzerinde duruyor: ‘‘Tasarımı, büyüklüğü, alışveriÅŸ atmosferi, stil önerileri ve servis kalitesiyle müşterileri cezbetmenin, dile getiremedikleri bilinçaltı taleplerini tatmin etmenin yolu bu.’’ Müşteriyi böyle tavlayacaklarlar yani. Bu stratejinin bizim ilgimizi asıl çeken yanı da bu. Mega MaÄŸazacılık diye sloganlaÅŸan stratejinin temelinde müşteriyi orada daha çok oyalamak, cezbetmek yatıyor. Türkiye Benetton bunu, Aslı Karadeniz'in özetlediÄŸi maÄŸaza özellikleriyle yapmış. Ama dünyanın büyük kentleri tarihi bina farkı atmışlar. Mesela Londra, Lizbon, Paris, New York gibi ÅŸehirlerde hikayeleri olan tarihi binalar seçmiÅŸler. Birer köşelerine oturup en yaratıcı fikirlerinizi anında kayda geçebileceÄŸiniz kafeler oluÅŸturmuÅŸlar. Bilgisayarı, espressosu eksik edilmeyen haz köşeleri ikram ediyorlar size.Irkçılığı kınayan, öpüşen rahip ve rahibe fotoÄŸrafıyla sevginin engel tanımadığını anlatan, gemilerde salkım saçak mülteci fotoÄŸrafları, idam mahkumları gibi en olmadık görüntülerle imaj çizen Benetton sözkonusu olunca, tarihi bina seçimini anlamak zor olmuyor. Siz de tarihi binalar kullanacak mısınız sorusunu, Aslı Karadeniz ‘‘İstanbul'da NiÅŸantaşı ve BaÄŸdat Caddesi'nde, Ankara'da ve Ä°zmir'de tarihi bina araÅŸtırmalarını sürdürüyoruz’’ diye cevaplandırıyor. Bulduklarında belki bizim de aÅŸağıdaki fotoÄŸraflardaki gibi dünyanın rengiyle dünyanın tarihini buluÅŸturan maÄŸazalarda uzun zamanlar geçirme ÅŸansımız olacak...New York4 MÄ°LYON DOLARA MAÄžAZA OLDU 1912'de Ernest Flagg tarafından tasarlanan 5. caddedeki Scribner binası, Hemingway, Scott Fitzgerald gibi edebiyat dünyasının devlerinin kitaplarını yayımlayan Charles Scribner's & Sons yayınevinin merkez ofisi olarak kullanıldı. 1982'de korumaya alınan 10 katlı bina, Ernest Flagg tarafından Beaux Arts stiliyle tasarlandı. Flagg bina için ‘‘Şimdiye kadar yaptığım en iyi ÅŸey’’ diyor. Metal ve camdan oluÅŸan ön cephe, orijinal Flagg tasarımlarından biri olarak kabul ediliyor. Bazı yerlerde 9 metreye ulaÅŸan tavan yüksekliÄŸi, pencerelerdeki çıkıntılar ve duvarlardaki aynalar ferahlığı artırıyor. Tarihi mekanın mega maÄŸazaya dönüştürülmesi için 4 milyon dolarlık bir yatırım yapıldı. Restorasyon sırasında Ä°kinci Dünya Savaşı sırasında zift ve siyah boyayla kapatılan cam tuÄŸladan çatı yenilenip ışığın maÄŸazaya girmesi saÄŸlandı.LondraKLASÄ°K STÄ°LE SADIK KALINDI Oxford Circus'da bulunan 3 katlı Benetton mega maÄŸazası, 1912'de Sir Henry Tanner tarafından tasarlandı, 1925'te tamamlandı. Beaux Arts detaylarıyla tasarlanan bina Ä°talyan Mimar Tobia Scarpa'nın liderliÄŸinde bir grup Ä°ngiliz mimar tarafından restore edildi. Ä°talyan mermerinden zemini, Venedik avizeleri, çelik ve ahÅŸap merdivenleri korunarak, orijinal ve klasik stiline sadık kalındı.LizbonAVRUPA’NIN EN ESKÄ° ASANSÖRÃœ BURADALizbon'un tarihi, kültürel ve ticari açıdan en önemli bölgesi Chiado'daki 5 katlı bina, orijinaline sadık kalınarak restore edimiÅŸ. Avrupa'nın en eskisi olduÄŸu düşünülen asansör ile Portekiz ressam Joao Vaz'ın tabloları aynen muhafaza ediliyor. MaÄŸazada aynı zamanda Benetton'un iletiÅŸim, araÅŸtırma ve geliÅŸtirme merkezi olan Fabrica'nın yaratıcılık ve iletiÅŸim aktivitelerinin yer aldığı ‘‘Fabrica Features’’ bölümü de bulunuyor. Buradaki sohbet toplantıları, sergiler ve atölye çalışmaları, farklı kültürleri ve gelenekleri bir araya getiriyor.GaziantepDÃœNYADAKÄ° ÖRNEKLERÄ° GÄ°BÄ°Benetton'un 120 ülkedeki 5 bin, Türkiye Benetton'un ise 184 noktadaki satış noktasına bir yenisi geçen hafta Gaziantep'de eklendi. Åžehrin yeni alışveriÅŸ ve eÄŸlence merkezi olmaya aday Gazi MuhtarpaÅŸa Bulvarında, 220 metrekare alana kurulan mega maÄŸaza dünyanın en büyük ÅŸehirlerindeki diÄŸer örneklerinden farksız. Yıl sonuna kadar aralarında Ä°skenderun, Manavgat, Samsun’un da olduÄŸu toplam 10 maÄŸaza daha sırada. Â