Arka sayfanın yeni güzelleri

Ä°nekleri ‘Ensesine vur, sütünü sağ’ diye bilirdik ama onlara bir haller oldu. Çeneleri düştü, dilleri bir karış uzadı, sürekli espri yapıp duruyorlar. SütaÅŸ'ın reklam kampanyası için 1 Eylül'den itibaren Hürriyet'te yayımlanmaya baÅŸlayan inekli karikatürler öyle ilgi çekti ki, neredeyse bikinili arka sayfa güzellerinden rol çalıyorlar. SütaÅŸ'ın inekleri ilk kez dört yıl önce Selçuk Erdem tarafından çizildi. Ãœzerinde ‘İçmeden Çalkalayın’ yazan Ortaköy'deki bu billboard o kadar çok sevildi ki Kristal Elma kazandı. Selçuk Erdem Penguen dergisini tercih edip ineklerle mesaisini bırakınca, inek karikatürlerini çizmek baÅŸka bir çizere, Faruk Bayraktar'a kısmet oldu. Yaratıcıları ‘daha aÄŸzı süt kokan’ sevimli kampanyalarını anlattı.CEVDET KIZILAY(Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi yaratıcı bölümü)Ä°nek denilen ÅŸeyi tekelimize aldık gibi bir ÅŸey olduSütaÅŸ ile birlikte altı yıldır inekler üzerine çalışıyoruz, inek denilen ÅŸeyi tekelimize aldık gibi bir ÅŸey oldu. Ä°nekler, çiftlik, yeÅŸil çimen, mavi gökyüzü bizim hayatımızın bir parçası artık. Ä°nek karikatürlerini dört yıldır kullanıyoruz. Karikatür daha öne mecra olarak pek kullanılmamıştı, Türkiye'de hiç yapılmadı, dünyada da örneÄŸi yok sanıyoruz. Bir alışkanlık kazanıp direkt arka sayfaya bakan insanlar var. Algılanması ve etkisi çok yüksek. SEDAT PİŞİRÄ°CÄ° (SütaÅŸ Kurumsal Ä°letiÅŸim Müdürü)Selçuk'la doÄŸdular, Faruk'la olgunluÄŸu yaşıyorlarSüt ürünleri daha çok çocuklara yönelik ama bu karikatürler çocuklardan çok büyükleri sarmış gibi görünüyor. Bizim temel stratejimiz SütaÅŸ'ın satılması deÄŸil, süt ve süt ürünlerinin satılması. Çünkü süt temel bir besin maddesi, mutlaka tüketilmesi gerek. Amerika'de kiÅŸi başına yıllık ambalajlı süt tüketimi 230 litre, Türkiye'de ise sadece altı litre, halimizi düşünün yani. Biz ayran kampanyası yaparken de ‘Siz ayran reklamı yapıyorsunuz baÅŸkalarına yarıyor’ diyorlardı. Yarasın tabii, birileri ayran içsin ve pazar oluÅŸsun. Biz bir pazar oluÅŸturduk ve onun lideri olduk. Ayran kampanyasındaki geÄŸiren ve bipleyen kız reklamlarını eÅŸzamanlı olarak hazırlamıştık. ‘Kız geÄŸirecek biz de tepkisini alacağız, o zaman da bipli reklamı yayınlarız’ diye tasarladığımız, bilinçli olarak yapılmış bir kampanyaydı o. Bursa Karacabey'deki bir çiftlikten doÄŸan 28 yıllık SütaÅŸ altı yıldır reklam yapıyor ve bu reklamlar sayesinde cesur ve mizahi bir kimlik oluÅŸturdu. Karikatürler yayımlandıktan sonra ‘Efendim karikatüre bile sponsor almışlar’ diye eleÅŸtiriler aldı gazete, yani o kadar doÄŸal duruyor ki sayfada. Bence Selçuk'un inekleriyle Faruk'un inekleri çok farklı. SütaÅŸ inekleri Selçuk'la doÄŸdu, büyüdü ve Faruk'la olgunluk dönemlerini yaşıyor.FARUK BAYRAKTAR (Karikatürist)Mutlu, saf, fazla takmayan inek gibi inekler onlarGünlerdir ineklerle yatıp kalkıyorum ama hayatımda pek bir deÄŸiÅŸiklik olmadı, bu benim iÅŸim ama severek yaptığım bir iÅŸ. Sütü çok severim, çocukluÄŸumdan beri çok süt içerim. SütaÅŸ bana bütün ürünlerini (tam 180 kalem) yolladı, her gün hem bunları tüketiyorum hem de ambalajlarına falan dokunup SütaÅŸ ile ilgili espriler düşünüyorum. Karikatürlerin içinde birden fazla figür varsa çizmek daha uzun sürüyor. Espri bulan amatör yardımcı iki arkadaşımız var. Bol yedekli çalışıyoruz ama günceli yakalayan espriler de yapıyoruz, mesela Pamela Anderson geldiÄŸinde silikonlu inek esprisi yaptık. Ä°lhan Mansız'la, seçimlerle ilgili espriler filan da oluyor. Okurlar bu karikatürlere müthiÅŸ ilgi gösteriyor. Mizah dergisi çıkarıp çıkarmak istemediÄŸimizi soruyorlar. Genç amatör espricilerden ineklerle ilgili espriler yağıyor. Åžimdilik hazırlık aÅŸamasında olan bir projemiz var, yakında SütaÅŸ ürünlerinin yanında verilecek Ä°nek adlı minik bir mizah dergisi çıkarmayı düşünüyoruz. Kendimi Selçuk Erdem'in yaptığı ÅŸeyi devam ettiriyor gibi hissetmiyorum, bu konuda herhangi bir tepki de almadım. Zamanla bu ineklerden karakterler de yaratılabilir ama ÅŸimdilik sadece rahat, sevimli, pek fazla bir ÅŸeyi takmayan, çalışkan, mutlu, saf yani inek gibi inek onlar.Â