150 yıllık Philip Morris ‘Altria’ oluyor

Dünyanın en çok tanınan markalarından biri olan 150 yıldır faaliyet gösteren Philip Morris Grubu, önümüzdeki yıldan itibaren adını ‘Altria’ olarak deÄŸiÅŸtirme kararı aldı. Philip Morris yönetimi tarafından yapılan açıklamada, Latince'de yüksek anlamına gelen ‘Altus’ kelimesinden türetilen ‘Altria’ ismiyle yüksek performansın simgelendiÄŸi ve ÅŸirketin ‘tütün’ imajından kurtulup yeni bir ivme kazanmasının hedeflendiÄŸi belirtildi.Philip Morris Grubu'nun BaÅŸkanı ve CEO'su Geoffrey Bible, deÄŸiÅŸikliÄŸin iki nedeni olduÄŸunu belirtti:NÄ°SANDA KARAR ALINDI‘‘Grubu tütün isminden arındırmak ve yeni bir devir açmak. Birkaç yıldan bu yana grup olarak eski mantalitemizi deÄŸiÅŸtirdik. Tütün dışında yiyecek ve içecek iÅŸinde de yer alıyoruz. Bu pazarda büyük markalarımız var. Bu yüzden artık ismimizin sadece tütünle anılmasını istemiyoruz.’’ Bible, yönetim kurulu tarafından isim deÄŸiÅŸikliÄŸi kararının Nisan ayında alındığını belirterek, ‘‘Bu zaman içinde ÅŸirkete en uygun ismin bulunması için çok yoÄŸun bir ÅŸekilde çalışıldı’’ diye konuÅŸtu. Philip Morris ÅŸemsiyesi altındaki tütün ÅŸirketleri ‘Philip Morris USA’ ve ‘Philip Morris International’ın ise aynı isimlerle faaliyetlerini sürdüreceÄŸi belirtildi.Bible, yiyecek ve içecek alanında faaliyet gösteren ÅŸirketleri Kraft Foods ve Miller Brewing'in de faaliyetlerine isimlerini deÄŸiÅŸtirmeden devam edeceÄŸini söyledi. Bible, Philip Morris yönetiminin ‘MO’ olan hisse senedi sembolünü deÄŸiÅŸtirip deÄŸiÅŸtirmeme kararının ise henüz almadığını kaydetti. Bible, Philip Morris isminin Altria Grubu olarak deÄŸiÅŸtirme kararının yönetim kurulu tarafından onaylanmasının gerekçesini ise şöyle anlattı:TÃœTÃœN ŞİRKETÄ° DEĞİLÄ°Z‘‘Bugüne kadar Philip Morris dendiÄŸi zaman insanlar hangi ÅŸirketten bahsedildiÄŸini anlamıyordu. Bizim sadece tütün ÅŸirketinden ibaret olduÄŸumuzu zannediyorlardı. Yeni ismimizle tüm dünyaya tütün ÅŸirketi olmadığımızı göstereceÄŸiz.’’Salomon Smith Barney'in tütün analisti Martin Feldman, ‘‘İsim deÄŸiÅŸikliÄŸi Microsoft veya General Electrics'in isminin deÄŸiÅŸtirmesinden çok daha fazla önemli’’ dedi.76 DEV MARKA Philip Morris Grubu'na baÄŸlı olarak Miller Brewing, Kraft Foods, Philip Morris USA ve Philip Morris International ÅŸirketleri bulunuyor. Bu ÅŸirketlerde, her biri yılda 100 milyon dolarlık ciro elde eden 76 dünya çapında tanınan marka yer alıyor. Bu markaların 14'ü ‘mega marka’ olarak tanımlanırken yıllık ciroları ise 1 milyar doları buluyor. Mega markalar arasında Marlboro, Miller, Milka, Jacops, Toblerone, Tang ve L&M gibi bilinen markalar var.Â