134 reklamcı, ‘Elma’yı kaptı

Türk reklam sektörünün Oskar'ı olarak kabul edilen Kristal Elma 15'inci yılını kutlarken, bu yılın ödüllü reklamları da belli oldu. Kristal Elma'nın bu yılki sahipleri TBWA/Ä°stanbul, Medina/Turgul DDB, Markom/Leo Burnet olurken, Young&Rubcam hem Kristal Elma, hem de bu yıl ilk kez verilen ‘‘Yılın Ajansı’’ ödülünü aldı.Reklamcılar DerneÄŸi tarafından düzenlenen Kristal Elma Reklam Ödülleri Yarışması'nın sonuçları önceki gece düzenlenen törenle açıklandı. Reklam sektörünün tüm kesimlerini birararaya geldiÄŸi ve Okan Bayülgen'in sunuculuÄŸunu üstlendiÄŸi törende, 134 ödül dağıtıldı. Ancak Yılın Ajansı’ ödülünü Young&Rubicam/Reklamevi almasına karşın, Serdar Erener ödülünü almaya gelmeyererek protestosunu sürdürdü. Reklamcılar DerneÄŸi BaÅŸkanı Nesteren DavutoÄŸlu'nun verdiÄŸi bilgiye göre, bu yıl bronz gümüş, altın ve kristal olmak üzere dört ayrı ödül verilirken, ‘‘sosyal reklamlar’’ kategorisi ilk kez yabancı ajansların da katılımına açıldı. 751 ESER YARIÅžTIYarışmaya Ä°stanbul, Ankara, Ä°talya ve Yunanistan'dan 66 reklam ajansı 751 eserle katılırken, eserlerin dallarına göre dağılımı şöyle oldu:‘‘188 televizyon, 326 basın, 27 doÄŸrudan pazarlama, 32 açıkhava, 22 radyo, 6 sinema, 15 interaktif medya, 22 Tv kampanyası, 39 basın kapmanyası, 16 açıkhava kampanyası, 7 radyo kampanyası, 14 çok mecralı kampanya, 13 reklam filmi yönetimi, 17 reklam müziÄŸi, 7 reklam fotoÄŸrafı.’’2002-2003 Kristal Elma Yarışması'nın sonucunda Kristal Elma'nın sahipleri basın dalında: Beko Flat Tv reklamıyla TBWA/Ä°stanbul olurken, televizyon dalında Kristal Elma Wolkswagen Passat W8 reklamıyla Medina/Turgul DDB ile McDonal's/Big Mac Menü reklamıyla Markom/Leo Burnett arasında paylaşıldı. Kampanyalar dalında Ä°KSV (Ä°stanbul Kültür Sanat Vakfı) için çekilen Film Ekimi reklamıyla Young&Rubicam/Reklamevi Kristal Elma'nın sahibi oldu. Bu ajansa, bu yıl ilk kez finalist olduÄŸu dallar ve gece boyuna topladığı Elma'ya göre belirlenen ‘‘Yılın Ajansı’’ ödülü de verildi. Kristal Elma'nın dışında 130 eserin daha ödüllendirildiÄŸi törende, Altın Elma alan eserler ve ajansları ise kategorilerine göre basın dalında şöyle:Gıda: Yayla Margarin-TBWA/Ä°stanbul, Alkollü ve alkolsüz içecekler: Cafe Del Mondo-Rafineri, Sigorta: Anadolu Hayat Emeklilik-3.KuÅŸak, Dayanıklı ev araçları: Beko Flat Tv-TBWA, Ev bakım ve temizlik ürünleri: Detan-RPM/Radar cdp Europe, Yapı: Aygaz Merkezi Enerji-Markom-Leo Burnett, Dekorasyon: Step Halı-Ajans Ultra, Otomotiv: Wolkswagen-Medina/Turgul DDB, Otomotiv ürünleri: Bredgestone G3- Medina/Turgul DDB, Basın-yayın: Ä°ÅŸ Kültür Yayınları-Rafineri, Ulaşım-turizm: Marche' Restaurant-Rafineri, MaÄŸazacılık: Teknosa-Concept, Sosyal reklamlar: Filmmor Film Festivali-Rafineri, Kurumsal reklamlar: Osmanlı Bankası Müzesi-Y&R/Reklamevi.Televizyon dalında ise ödül alanlar ÅŸunlar: Bisküvi-çikolata: Kent-Güzel Sanatlar, Dayanıklı ev araçları: Profilo Çamaşır Makinesi-Rafineri, Ev bakım ve temizlik ürünleri: Alo Automat-Markom/Leo Burnett, Kozmetik ve kiÅŸisel bakım: Molfix-Bates Turkey, Otomotiv: Wolkswagen Passat W8-Medina/Turgul DDB, Turizm-eÄŸlence: Mc Donald's Big Mac Menü-Markom/Leo Burnett, MaÄŸazacalık: TansaÅŸ Tüketici Hakları-Cenajans, Kurumsal reklamlar: Kent-Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi.KAMPANYALARBasın kampanyası: Aygaz Tüp-Markom/Leo Burnett, Televizyon kampanyası: Alo Automat-Markom/Leo Burnett, Açıkhava kampanyası: Y&R/Reklamevi, Radyo kampanyası: Milliyet-Teksas Tommiks Kitapları-Medina/Turgul DDB, Çok mecralı kampanya: Film Ekimi-Y&R/Reklamevi.Ayrıca, doÄŸrudan pazarlama dalında TBWA/Ä°stanbul, açıkhavada SütaÅŸ Ayran ile Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, radyoda Milliyet-Teksas'la Medina Turgul DDB, interaktif medyada ise FG 93.7 ile Make Fresh Media Altın Elma aldılar. Erener'in ödülü Bayülgen'e kaldıDaha çok genç reklamcıların ilgi gösterdiÄŸi Kristal Elma Ödül Gecesi'ne düzenli olarak katılanlar, geçmiÅŸ yılların bu yıldan çok daha görkemli olduÄŸu görüşündeydiler. Gerçi katılım oldukça yüksekti, Lütfü Kırdar Kongre Merkezi'nde yapılan törende baÅŸlangıçta bütün salon dolmuÅŸ gibiydi. Ancak bu yıl verilen ödüllerin sayısının artırılmış olması ‘‘kim geldiyse ödül aldı’’ yorumlarına yol açtı.Ödül sayısın çokluÄŸu sunucu Okan Bayülgen kadar, törene katılanları da bunalttı. Bayülgen seri konuÅŸması ile süreyi kısatlmaya çalıştı ancak bu kez de ödül alanların hangi ödülü aldıkları konusunda kafası karıştı. Bayülgen, ‘‘Ben söylediÄŸimde kim ne ödülü aldıysa ezberlesin’’ dediyse de, ödülünü almak için sahneye gelenler arasında polemikler yaÅŸandı. Bayülgen buna da ‘‘Şimdi alın, gidin daha sonra ödülleri birbirinizle deÄŸiÅŸirsiniz’’ diyerek formül buldu. Bu yıl önceki yıllara göre bir farklılık da masa düzenine geçilmesiydi. Konuklar masalara oturdu ve gece boyunca içki servisi sürdü. Fransa'dan getirilen dans grubu, Rusya'dan getirilen ÅŸov sanatçılarıyla misafirler oyalanmaya çalışılsa da pek çok kiÅŸi Kristal Elma'ların yeni sahipleri açıklanmadan gitmeyi tercih etti.Bazı kategorilerde ödüle layık eserin bulunmadığı yarışmada, rekabetin yoÄŸun olarak gözlemlendiÄŸi banka reklamları da juri tarafından beÄŸenilmedi. Ne basın, ne de televizyon dalında Altın Elma verilen banka reklamı olmadı.Bu yıl ilk kez verilen ‘‘Yılın Ajansı’’ ödülüne Serdar Erener'in Young&Rubicam/Reklamevi'nin seçilmesi de anlamlı bulundu. Ödüle layık eserlerin seçimini eleÅŸtirerek geceyi protesto eden, son anda ikna edilerek eserlerini geri çekmesi önlenen Erener'e verilen bu ödülü juri yarışma sonucunda belirlendi. Bu ödülün kıstası ise yarışmada en çok finalist olmak ve en çok Elma toplamaktı.Ancak bu ödül Arçelik'in ‘‘Çelik’’li reklamına beklediÄŸi Altın Elma'yı Profilo'nun ‘‘Rüştü’’lü reklamına kaptıran Erener'i törene getirmeye yetmedi. Yılın Ajansı ödülünü almak için kimse sahneye gelmeyince sunucu Okan Bayülgen, bu ödülü Y&R/Reklamevi adına aldığını söyledi.Â