Girişimcilerin en sık yaptığı markalaşma hataları
Güncelleme Tarihi:
Pazarlama alanında yapılan hatalar marka imajına zarar vermesinin yanı sıra pazarlama bütçesinin de boşa gitmesine neden olabiliyor. Girişimlerin sık yaptığı bu hatalara düşmeyin!
İş hayatının başında olan girişimlerin markalaşma süreçlerinde oldukça dikkatli davranmaları gerekiyor. Pazarlama stratejilerini belirlerken bir uzmandan yardım almak boşa giden emeği ve bütçeyi önleyebilir. İşte girişimlerin en sık yaptığı markalaşma hataları.
Her kitleye seslenmek
Her stratejiyi uygulamak ve herkese hitap eden bir marka olmaya çalışmak uzun vadede hüsranla sonuçlanır. Hem en uygun fiyatlı, hem en iyi, hem de en kaliteli ürünü satma iddiasında olmak veya her yaştan ve her cinsten tüketici grubuna seslenmeye çalışmak ciddi bir markalaşma hatasıdır. En iyi olduğunuz tarafa odaklanarak hitap ettiğiniz grubu daraltmalısınız.
BAKMADAN GEÇME!
Müşteri kitlesini tanımamak
Hitap ettiğiniz müşteri kitlenizi tanımıyorsanız markalaşma konusunda ciddi sorunlarınız var demektir. Müşterilerinizin markanızdan ve ürünlerinizden ne beklediğini bilmiyorsanız kendinizi geliştirme şansınız da olmaz. Bu nedenle müşteri analizini iyi yapmalısınız.
Hemen başarılı olmaya çalışmak
Markalaşma süreci emek ve zaman gerektiren uzun bir yolculuktur. Markalaşma stratejilerine sadık kalan ve marka kalitesinden ödün vermeyen girişimler uzun vadede markalaşma başarısını gösterirler.
BAKMADAN GEÇME!
Rakip şirketlerle yarışmak
Rakip şirketlerle amansız bir yarışa girmek ve onları belirli konularda taklit etmek girişiminize yarar değil zarar getirir. Markalaşma sürecinde kendinize ait bir duruş sergilemek ve özgün olmak en önemli detaylardır.
Marka kimliğini iyi yansıtamamak
Girişiminizin amaçlarını ve pazar konumlandırmasını yapmak pazarlama çalışmalarında da marka kimliğinizi oluşturmanızı sağlar. Şirket kültürünüzü ortaya koymak ve kendi iletişim dilinizi belirlemek konusunda bir fikriniz yoksa marka kimliğinizi de doğru bir şekilde yansıtamazsınız.
BAKMADAN GEÇME!
Her trendi uygulamak
Markanız için her trendi denemeye çalışmak markanızı yap boz tahtasına çevirmenize neden olur. Markanızın amaçlarına ve kimliğine uygun stratejler ve pazarlama araçlarına yönelmek ve bu konularda seçici olmak marka kültürünü yaratmanıza yardımcı olur.
Markanızı her alanda konumlandırmak
Marka kültürü oluştururken her alanda boy göstermeye çalışmak ve hızlı yayılma politikası izlemek marka algınızı zayıflatır. Her alanda aktif olmak yerine en iyi olduğunuz alanlarda marka kalitenizi devam ettirmeye odaklanmanız daha avantajlıdır.
BAKMADAN GEÇME!
Çok sık değişim geçirmek veya hiç değişmemek
Markalaşma sürecinde değişimi müşteri beklentileri ve ihtiyaçlarına göre belirlemelisiniz. Çok hızlı değişen ürün özellikleri, ambalajlar veya renkler müşterilerinizin markaya adapte olmasını zorlaştırır. Aynı şekilde müşteri beklentilerini hiçe sayarak aynı kalmak bir diğer markalaşma hatasıdır.
BAKMADAN GEÇME!
