Whirlpool Vestel ile Türkiye pazarına girdi
Güncelleme Tarihi:
A.A.
Oluşturulma Tarihi: Mayıs 30, 2006 16:08
Beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren ABD'li Whirlpool, Türkiye pazarına Vestel ile birlikte girdi. Şirket, Vestel ile üretim, dağıtım ve ihracatı kapsayan çok yönlü bir işbirliği anlaşması imzaladı.
Whirlpool Başkan Yardımcısı ve Avrupa Başkanı Marc Bitzer, ortaklığın tanıtımı amacıyla düzenlenen toplantıda yaptığı konuşmada, Türkiye'nin son yıllarda hem üretim hem talep kaynağı olarak Avrupa'da çok önemli bir konuma yükseldiğini belirterek, “Ancak her pazarın kendine has özellikleri var. Bu nedenle sekiz yıl kadar önce Türk pazarına girmeye çalıştığımızda başarılı olamadık. Tek başımıza girmenin mantıklı olmayacağını görünce de en iyi iş ortağı olarak gördüğümüz Vestel'i seçtik” dedi.
Vestel ile yaptıkları iş ortaklığı anlaşmasının dünyada iki veya üçüncü büyük anlaşma olduğunu dile getiren Bitzer, “Neden tek başınıza gelmediniz” sorusuna şu yanıtı verdi:
“Türkiye, Whirlpool'un dünya haritasında önemli bir yer kaplıyordu. Yaklaşık 10 yıldır pazara girmek için araştırmalar yapmaya başladık ve sekiz yıl önce biraz denedik ama başarılı olamadık. Çünkü Türkiye pazarı kendine has özellikleri olan bir pazar. Küçük dağıtım kanallarınızın, iyi taksitlendirme sisteminizin olması gerekiyor. Bu sebeplerden dolayı Türk pazarına tek başımıza girmenin çok mantıklı olmadığına karar verdik. Vestel ile 1,5 yıldır görüşüyoruz. Sonunda Türkiye'ye girerken en iyi iş ortağının Vestel olduğuna karar verdik. Dünya çapında bu büyüklükte iki-üç anlaşmamız var.”
Anlaşmanın üç önemli ayağı olduğunu dile getiren Bitzer, bunlardan ilkinin Türkiye'de Whirlpool ürünlerinin satılması, ikincisinin Vestel'in Whirlpool'un Avrupa pazarı için beyaz eşya üretmesi, üçüncüsünün de Rusya pazarında ortak çalışmalar olarak özetledi.
Bitzer, “Bu anlaşmanın 250 milyon dolarlık bir değeri var. O nedenle birkaç yıllığına yapılmış bir anlaşma değil, uzun yıllar devam edecek bir işbirliği yaptık” dedi.
-“RUSYA'DAKİ ÜRETİMİ VESTEL GERÇEKLEŞTİRECEK”-
Vestel Şirketler Grubu Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Levent Hatay ise Whirlpool için iki üç yıl içinde 250 milyon avroluk bir ciro hedeflediklerini belirtti. Hatay, şunları kaydetti:
“Bu anlaşmaya sadece bir dağıtım anlaşması olarak bakmak doğru olmaz. Her iki taraf da bunu uzun vadeli stratejik işbirliği anlaşması olarak görüyor. Whirlpool'un Rusya'da fabrikası yok. Orada üretimi Vestel'e teslim ediyorlar. Ayrıca bu anlaşma Vestel City için de önemli bir ihracat kaynağı olacak” diye konuştu.
Hatay, hedef kitle ve fiyat aralığı olarak Whirlpool'un, en kolay ulaşılabilir marka olarak konumlandığını, ürünlerin fiyatlarının Vestel'den biraz daha yukarıda, ithal ürünlerden biraz aşağıda olacağını anlattı.
-DÖVİZDEKİ HAREKET-
Hatay, son dönemde döviz kurunda yaşanan dalgalanmanın işbirliğini etkileyip etkilemediğine ilişkin soruya şu yanıtı verdi:
“Şirketlerin stratejik kararları günlük olaylarla ertelenemez. Burada önemli olan 20 milyar dolarlık bir dünya devinin Türkiye'ye gelmiş olması. Hem Vestel'in hem de Whirlpool'un bu tür dalgalanmaları kaldıracak gücü var.”
Whirlpool Avrupa Güneydoğu ve Gelişmekte Olan Piyasalardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Claduio Baggiani ise Whirlpool'un piyasadaki diğer markalar ile rekabete girmeyeceğini, üretim ve satış felsefelerinin Whirlpool'u zaten piyasada rakiplerinden çok farklı bir konuma yerleştirdiğini vurguladı.
Türk tüketicilerinin ilgisi ve takdirini kazanacaklarına inandıklarını vurgulayan Baggiani, şunları kaydetti:
“Ürünlerimizi tüketici ihtiyaçlarını mükemmel olarak karşılayacak şekilde üretiyoruz. Whirlpool, patenti kendisine ait olan 6.His teknolojisi ile akıllı ev aletleri üretiyor. Bu teknoloji sayesinde ürünler, bulundukları ortamlara ve değişken çalışma şartlarına uyum
sağlayarak, tüketiciye özel çalışıyor. Whirlpool patentli 6.His
teknolojisi, Whirlpool'un dünya lideri olmasına çok önemli katkıda bulunmuştur. Türk tüketicilerinin ilgisi ve takdirini de kazanacağımıza inanıyoruz.
Türkiye pazarına girerken sınıfının en iyisi olan Vestel'i seçtik.
Vestel, yenilikçi ve dinamik yapısı ile Türkiye pazarının lideri. Bu
ortaklığa olan güvenimiz çok derin ve güçlü. Vestel'in dağıtım ağı ve satış sonrası müşteri hizmetleri, ortaklığımızı daha da güçlendiriyor. Bu sebeplerden dolayı Vestel'in, kendimize ortak olarak seçebileceğimiz en iyi şirket olduğuna inanıyoruz. Bugün, Vestel ile imzalayacağımız ortaklık anlaşması ile dünyanın en hızlı gelişen ülkelerinden birine giriyoruz.”
Vestel ile yaptıkları iş ortaklığı anlaşmasının dünyada iki veya üçüncü büyük anlaşma olduğunu dile getiren Bitzer, “Neden tek başınıza gelmediniz” sorusuna şu yanıtı verdi:
“Türkiye, Whirlpool'un dünya haritasında önemli bir yer kaplıyordu. Yaklaşık 10 yıldır pazara girmek için araştırmalar yapmaya başladık ve sekiz yıl önce biraz denedik ama başarılı olamadık. Çünkü Türkiye pazarı kendine has özellikleri olan bir pazar. Küçük dağıtım kanallarınızın, iyi taksitlendirme sisteminizin olması gerekiyor. Bu sebeplerden dolayı Türk pazarına tek başımıza girmenin çok mantıklı olmadığına karar verdik. Vestel ile 1,5 yıldır görüşüyoruz. Sonunda Türkiye'ye girerken en iyi iş ortağının Vestel olduğuna karar verdik. Dünya çapında bu büyüklükte iki-üç anlaşmamız var.”
Anlaşmanın üç önemli ayağı olduğunu dile getiren Bitzer, bunlardan ilkinin Türkiye'de Whirlpool ürünlerinin satılması, ikincisinin Vestel'in Whirlpool'un Avrupa pazarı için beyaz eşya üretmesi, üçüncüsünün de Rusya pazarında ortak çalışmalar olarak özetledi.
Bitzer, “Bu anlaşmanın 250 milyon dolarlık bir değeri var. O nedenle birkaç yıllığına yapılmış bir anlaşma değil, uzun yıllar devam edecek bir işbirliği yaptık” dedi.
-“RUSYA'DAKİ ÜRETİMİ VESTEL GERÇEKLEŞTİRECEK”-
Vestel Şirketler Grubu Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Levent Hatay ise Whirlpool için iki üç yıl içinde 250 milyon avroluk bir ciro hedeflediklerini belirtti. Hatay, şunları kaydetti:
“Bu anlaşmaya sadece bir dağıtım anlaşması olarak bakmak doğru olmaz. Her iki taraf da bunu uzun vadeli stratejik işbirliği anlaşması olarak görüyor. Whirlpool'un Rusya'da fabrikası yok. Orada üretimi Vestel'e teslim ediyorlar. Ayrıca bu anlaşma Vestel City için de önemli bir ihracat kaynağı olacak” diye konuştu.
Hatay, hedef kitle ve fiyat aralığı olarak Whirlpool'un, en kolay ulaşılabilir marka olarak konumlandığını, ürünlerin fiyatlarının Vestel'den biraz daha yukarıda, ithal ürünlerden biraz aşağıda olacağını anlattı.
-DÖVİZDEKİ HAREKET-
Hatay, son dönemde döviz kurunda yaşanan dalgalanmanın işbirliğini etkileyip etkilemediğine ilişkin soruya şu yanıtı verdi:
“Şirketlerin stratejik kararları günlük olaylarla ertelenemez. Burada önemli olan 20 milyar dolarlık bir dünya devinin Türkiye'ye gelmiş olması. Hem Vestel'in hem de Whirlpool'un bu tür dalgalanmaları kaldıracak gücü var.”
Whirlpool Avrupa Güneydoğu ve Gelişmekte Olan Piyasalardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Claduio Baggiani ise Whirlpool'un piyasadaki diğer markalar ile rekabete girmeyeceğini, üretim ve satış felsefelerinin Whirlpool'u zaten piyasada rakiplerinden çok farklı bir konuma yerleştirdiğini vurguladı.
Türk tüketicilerinin ilgisi ve takdirini kazanacaklarına inandıklarını vurgulayan Baggiani, şunları kaydetti:
“Ürünlerimizi tüketici ihtiyaçlarını mükemmel olarak karşılayacak şekilde üretiyoruz. Whirlpool, patenti kendisine ait olan 6.His teknolojisi ile akıllı ev aletleri üretiyor. Bu teknoloji sayesinde ürünler, bulundukları ortamlara ve değişken çalışma şartlarına uyum
sağlayarak, tüketiciye özel çalışıyor. Whirlpool patentli 6.His
teknolojisi, Whirlpool'un dünya lideri olmasına çok önemli katkıda bulunmuştur. Türk tüketicilerinin ilgisi ve takdirini de kazanacağımıza inanıyoruz.
Türkiye pazarına girerken sınıfının en iyisi olan Vestel'i seçtik.
Vestel, yenilikçi ve dinamik yapısı ile Türkiye pazarının lideri. Bu
ortaklığa olan güvenimiz çok derin ve güçlü. Vestel'in dağıtım ağı ve satış sonrası müşteri hizmetleri, ortaklığımızı daha da güçlendiriyor. Bu sebeplerden dolayı Vestel'in, kendimize ortak olarak seçebileceğimiz en iyi şirket olduğuna inanıyoruz. Bugün, Vestel ile imzalayacağımız ortaklık anlaşması ile dünyanın en hızlı gelişen ülkelerinden birine giriyoruz.”