Türkiye, iyi ürün tanıtmaya soyunduk

IAA Türkiye ve DMG BaÅŸkanı Mehmet Ali YalçındaÄŸ, Halkla Ä°liÅŸkiler DerneÄŸi'nin düzenlediÄŸi ‘Forum 2003’te yaptığı konuÅŸmada, ‘‘Türkiye iyi bir ürün, ama iyi tanıtılamıyor. Türkiye'nin tanıtımı amacıyla Türkiye Tanıtım Konseyi'ni kurduk. IAA olarak bu iÅŸ bizim için gurur verici’’ dedi.Türkiye'deki halkla iliÅŸkiler uzmanlarını çatısı altında toplayan Halkla Ä°liÅŸkiler DerneÄŸi (HÄ°D) tarafından bu yıl 10'uncusu düzenlenen ‘‘HÄ°D Forum 2003’’te ‘‘İletiÅŸim kanallarına genel bakış, yarının iletiÅŸimcileri nasıl yetiÅŸiyor, medya gözüyle iletiÅŸim’’ tartışıldı.‘‘İletiÅŸimde güçlerin birleÅŸtirilmesi’’ baÅŸlıklı oturumda konuÅŸan DoÄŸan Medya Grubu (DMG) BaÅŸkanı Mehmet Ali YalçındaÄŸ, iletiÅŸimin alt dallarının uzmanlaÅŸma anlamında birbirinden ayrıştırılması, fakat çalışma anlamında ortak bir noktada buluÅŸturulmasının önemli olduÄŸunu söyledi. Türkiye'de iletiÅŸimin öneminin son birkaç yıldır yeni anlaşıldığını belirten YalçındaÄŸ, ‘‘Yaptığımız iÅŸ ne olursa olsun kurumun temsil edildiÄŸi her yerde iletiÅŸim kurmak zorundayız. Ä°letiÅŸim herkes tarafından yapılır gibi bir yanılgı var. Fakat iletiÅŸim uzmanlık alanı olarak tanımlanmalı’’ dedi. TÃœRKÄ°YE TANITIM KONSEYÄ°Mehmet Ali YalçındaÄŸ, aynı zamanda Türkiye baÅŸkanlığını yaptığı Uluslararası Reklamcılık DerneÄŸi (IAA) tarafından Türkiye'nin bir marka olarak tanıtımı için çalışmalara baÅŸladıklarını da hatırlatarak, Türkiye Tanıtım Konseyi'ni kurduklarının vurguladı.‘‘Türkiye iyi bir ürün, fakat tanıtımı iyi yapılmıyor’’ diyen Mehmet Ali YalçındaÄŸ, şöyle konuÅŸtu: ‘‘Biz bunu kendimize çok iyi anlattık. Türkiye Tanıtım Konseyi'ni kurduk. Daha önce bu tarz uygulamalar yapılmış. Malezya, Mısır ve Ä°rlanda'daki örnekleri inceledik. Dünyadaki her ülke markasını sivil toplum kuruluÅŸları aracılığıyla yapıyor. Konsey'in kurulmasıyla ilgili bilgiyi birkaç gün önce BaÅŸbakan ErdoÄŸan'a ilettik. Biz de IAA olarak bu çalışmayı yapmaktan gurur duyuyoruz.’’ARÇELÄ°K Ä°YÄ° KULLANDITicari iletiÅŸimde iletiÅŸimin alt dallarının nasıl kullanıldığının ve nasıl sunulduÄŸunun önemli olduÄŸuna iÅŸaret eden YalçındaÄŸ, şöyle konuÅŸtu: ‘‘Ticari iletiÅŸimi iyi yemek yapmayla karşılaÅŸtırabiliriz. Ä°yi yemek yapıyor olabilirsiniz, ancak bu yemeÄŸi herkes beÄŸenmek zorunda deÄŸil. Önemli olan içinde kullanılan malzeme ve sunumunun kiÅŸiye hitap etmesidir.’’İletiÅŸimde bütün güçlerin birleÅŸtirilmesine örnek olarak Arçelik'i gösteren YalçındaÄŸ, şöyle devam etti: ‘‘Arçelik yeni logo tanıtımı sırasında bütün pazarlama kanallarını ve iletiÅŸim güçlerini etkili bir biçimde kullandı. Bu etkili iletiÅŸimle güçlü bir sinerji yarattı. Bu çalışmalarla birlikte tüketicilerin sempatisini kazanan Arçelik, mali anlamda da bunun olumlu sonuçlarını gördü. Tüm rakiplerini geride bıraktı.’’YalçındaÄŸ, stratejisi olmayan hiç bir mesajın baÅŸarılı olamayacağını da sözlerine ekledi.Ä°letiÅŸimci mantık dışı sadakat yaratırGüzel Sanatlar Åžirketler Grubu'nun Yönetim Kurulu BaÅŸkanı YiÄŸit Åžardan, organizasyondaki sorunların temelinde iletiÅŸimin yattığını belirterek, ‘‘İç ve dış iletiÅŸimde, baÅŸarı saÄŸlayan yöneticiler iÅŸlerini yapmış sayılırlar’’ dedi. Dünyanın büyük bir maÄŸaza olduÄŸunu kaydeden Åžardan, ‘‘Seçeneklerimiz sonsuz, bilgi transferi sınır tanımıyor. Dolayısıyla ayrışmak, farklılaÅŸmak çok önemli’’ diye konuÅŸtu. Kurumların saygı uyandırdığı kadar sevilmesi gerektiÄŸine dikkat çeken Åžardan, markaların artık evriminin son noktası olan ‘‘Lovemark’’a (sevilen marka) geldiÄŸini söyledi. Pazarlama hedefinin artık alışveriÅŸ deÄŸil, iliÅŸkiler kurmak üzerine olduÄŸunu belirten Åžardan, ‘‘Marka etrafında gizem ve merak uyandırmalı. Hedef kitleye ürünü, onların ihtiyacı haline dönüşmeden istek aÅŸamasında verebilmek önemli. Ä°letiÅŸimcilerin iÅŸi mantık dışı sadakat yaratmaktır’’ diye konuÅŸtu.Hayal gücü artık ÅŸirketlere girecekGüvensizlik ortamında nasıl bir iletiÅŸim koordinasyonu kurulması gerektiÄŸini anlatan Uluslararası Halkla Ä°liÅŸkiler DerneÄŸi (IPRA) BaÅŸkanı Ceyda Aydede, ‘‘Güvensizlik ortamının oluÅŸmasının sebepleri, küreselleÅŸme, iletiÅŸim teknolojilerinin sürekli ve hızlı geliÅŸmesi, mesaj patlaması. Mesaj patlamasıyla beraber, gerçek, doÄŸru, yaratıcı ve yararlı mesajların seçilmesi zorlaşıyor’’ dedi. Güvenin neden önemli olduÄŸunu anlatan Aydede, şöyle devam etti:‘‘Yatırım ve para güven ortamı ister. Güven kaybı, kriz durumu demektir. Güven, etiÄŸin tek global unsurudur. Kurumsal baÅŸarı için de güven gerekli. Sorumluluklara odaklanarak iletiÅŸimde güvensizlik ortamından kurtulabiliriz. Ãœretim yapmak ve satış anlayışı artık yıkıldı. Önemli olan itibar yaratmak.’’ Aydede, ‘‘Bundan sonra hayal toplumu oluÅŸacak, ÅŸirketlerimizde hayal gücümüz yer alacak. Duygusal egzersizler yapılacak’’ dedi. Ä°tibar kristal kase gibidirBasın Konseyi, Dünya Basın Konseyleri BirliÄŸi BaÅŸkanı ve Hürriyet Gazetesi BaÅŸyazarı Oktay EkÅŸi, Halkla Ä°liÅŸkiler derneÄŸi'nin düzenlediÄŸi Forum 2003'te yaptığı konuÅŸmada, insan açısından iletiÅŸimin toplumsal yaÅŸamın ilk döneminden baÅŸlayıp, yaÅŸamla birlikte kıyamete kadar devam edeceÄŸini söyledi. Ä°letiÅŸimde itibarın önemini vurgulayan EkÅŸi, koyunlarını kurtların yediÄŸi yalancı çoban hikayesini anımsatarak, itibarın insanların güven duygusunda odaklaÅŸtığını söyledi.EkÅŸi, itibarın kristal bir kase olduÄŸunu belirterek, kristal kase kırıldığında tamirinin mümkün olmadığını ve yerine yenisini koymanın ise zor olduÄŸunu söyledi. Ä°tibarın prestij, çalım ve protokol uygulamalarıyla karıştırılmaması gerektiÄŸini belirten EkÅŸi, şöyle konuÅŸtu:‘‘İktidarla, parayla, zorla saÄŸlanan veya saÄŸlanmış görünen itibar da itibar deÄŸildir. Ä°tibar güçlükle elde edilir. Çabuk ve ucuza elde edilmiÅŸ bir itibarın ömrü kısa olur. Ucuz itibar önce kendi kendini yer.’’Â