Tirajlar için bağımsız kurul

Süreli yayınların tiraj rakamlarını tarafsız biçimde denetlemek ve açıklamak üzere kurulan ABC Türkiye Tiraj Denetim Kurulu, 2005'te başında çalışmalarına baÅŸlıyor. Kurul, tirajlarla ilgili ÅŸaibelerin önüne geçmeyi ve reklamcılar ile reklamverenlere objektif bilgiler iletmeyi hedefliyor.BAÅžTA gazete ve dergiler olmak üzere Türkiye'deki tüm süreli yayınların tirajlarını 2005 başından itibaren ABC Türkiye Tiraj Denetim Kurulu denetleyip, açıklayacak. ABC Yönetim Kurulu BaÅŸkanı ve Reklamcılar DerneÄŸi üyesi YiÄŸit Åžardan, kuruluÅŸ amaçlarını gazete ve dergiler baÅŸta olmak üzere reklam mecrası niteliÄŸindeki süreli yayınların tiraj rakamlarını tek çatı altında ve tarafsız bir biçimde denetlemek olduÄŸunu söyledi.Türkiye'de tiraj denetimi ya da tiraj açıklamalarının tamamen yayın organlarının kendi ellerinde olduÄŸuna dikkat çeken Åžardan, "Biz bundan böyle yayın organlarının tüketicilerin, reklamverenlerin karşısına objektif ve karşılaÅŸtırılabilir belgelerle çıkmasını istiyoruz. Uluslararası normlara uygun tiraj ölçüm ve denetim standartlarını kullanarak bağımsız ve objektif verilere ulaÅŸmak istiyoruz" dedi.Åžardan ABC Türkiye'nin çalışmalarını şöyle aktardı: "Türkiye'de bütün süreli yayınların tek çatı altında denetlenebilmesi için çalışmalara baÅŸladık. Reklamcılar DerneÄŸi, Reklamverenler DerneÄŸi, DoÄŸan Dağıtım ve Merkez Dağıtım bir araya gelerek çalışmalara baÅŸladık. Avrupa’da yıllardır uygulanan ABC modelini esas alındık. ABC (Audit Bureau of Circulation / Tiraj Denetleme Kurulu) standartlarının uygulanacağı bağımsız ve kár amacı gütmeyen bir komite 'Türkiye Tiraj Denetim Kurulu' kuruldu. Kurucu üyelerimiz arasında adı geçen dernek ve dağıtım ÅŸirketlerinin yanında Hürriyet Gazetesi, Sabah Gazetesi, Atlas ve Yeni Aktüel dergileri de bulunuyor."IFABC'YE ÃœYE OLDUKÄ°lk yönetim kurulunun, 3'ü Reklamcılar DerneÄŸi, 3'ü Reklamverenler DerneÄŸi ve 1'er tane de diÄŸer kurucu üyelerden olmak üzere 12 üyeden oluÅŸtuÄŸunu söyleyen Åžardan, "Ä°lk yılın ardından tirajı en yüksek 2 gazete ve 1 dergiden de 1'er üye alarak yönetim kurulunu 15'e tamamlayacağız. Bu gazeteler ve dergi DoÄŸan ya da Sabah Grubu'ndan olamayacak. Yönetim kurulu baÅŸkanı da Reklamcılar DerneÄŸi ile Reklamverenler DerneÄŸi arasından dönüşümlü seçilecek" dedi.Uzun çalışmalar sonucu tiraj denetim standartları hazırlandığını ve Tiraj Denetim Kuralları Uluslararası Federasyonu'nun (IFABC) onayını aldıklarını anlatan Åžardan, bu kuruluÅŸa da üye olduklarını söyledi.Yönetimde kimler varBAÅžKANLIÄžINI Reklamcılar DerneÄŸi (RD) üyesi YiÄŸit Åžardan'ın yaptığı ABC Türkiye Yönetim Kurulu ÅŸu üyelerden oluÅŸuyor: RD üyesi Banun Erkıran, RD üyesi Aye Medran, Reklamverenler DerneÄŸi (RVD) BaÅŸkanı Dilek Erkey, RVD üyesi Deniz Güven, RVD üyesi Hakan Gören, DoÄŸan Dağıtım Genel Müdürü Hakan Urhan, Hürriyet Gazetesi Genel Müdürü Sinan Köksal, DoÄŸan Burda Rizolli Satış Direktörü Mehmet Orhan TaÅŸkın, Merkez Dağıtım Genel Müdürü Selim Gülmen, Sabah Gazetesi Reklam Grup BaÅŸkanı Orhan Girgiç, Aktüel Dergi Grubu Genel Müdürü Mehmet Demirel.Reklamverenin tercihi deÄŸiÅŸebilirREKLAMVERENLER için yatırımların geri dönüşünün ölçülebilir olmasının çok önemli olduÄŸunu söyleyen Reklamverenler DerneÄŸi BaÅŸkanı Dilek Erkey, "Datası olan mecralarda daha güvenli yatırım ve planlama yapabiliyoruz. Türkiye'de yıllık reklam yatırımları 1.5 milyar dolar. Gazete ve dergilerinpayı yüzde 40. Büyük reklam verenler olarak, doÄŸru tirajları önemsiyoruz. Denetlemelerden ÅŸu anda verilen bilgilerden çok farklı sonuçlar çıkarsa reklamverenler tercihlerini deÄŸiÅŸtirebilir" diye konuÅŸtu. Ãœyeler ABC logosuyla tiraj açıklayacakABC Türkiye'ye tam üye yayıncılar, tirajlarını, ABC Türkiye logosuyla birlikte açıklayacak. Gazetelerin üyelik giriÅŸi için 5 milyar lira, yıllık aidat olarak da 3 milyar lira ve dergiler için 3 milyar lira üyelik ve 1 milyar lira yıllık aidat rakamı belirlendi. YiÄŸit Åžardan, ilk yıl aksaklıklar ve haksız sonuçlar doÄŸabildiÄŸi için, ilk yıl sonuçlarını açıklamama ihtimalleri olduÄŸunu söyledi. Â