Teknoloji insan uzvunun bir parçası olacak
Güncelleme Tarihi:
Reklam ve pazarlama dünyasının ünlüleri İstanbul’da düzenlenen BrandWeek2014 konferansında buluştu. Martha Stewart’tan Sir John Hegarty’ye Prof Dr. David Aaker’dan Jason Silva’ya kadar birçok ismi ağırlayan konferansta özellikle pazarlamanın geleceğine ilişkin yeni trendler ilgi çekti.
Konferansın en çok dikkat çeken konuşmacılarından Jason Silva, pazarlama ve beyin arasındaki ilişkinin altını çizdi. National Geography Channel‘da Beyin Oyunları isimli program yapan Silva, pazarlamanın geleceğine ışık tutan nörobilim çalışmalarından örnekler verdi. Yakın gelecekte teknolojinin insan uzvunun bir parçası olacağını ifade eden Silva, insan tarafından tasarlanan objelerin geri dönüp insanı etkilemeye ve şekillendirmeye başladığını belirtti.
Alametifarika reklam ajansının CEO’su Serdar Erener de pazarlama iletişimi için nörobilim çalışmalarının ne kadar önemli olduğunun altını çizdi. Erener özellikle beyindeki ayna nöronları tetikleyerek izleyenlerde empati yaratabilen reklamcıların farklılaşabileceğini belirtti. Serdar Erener konuşmasının sonunda Sir John Hegarty’ye bir heykelciğini hediye etti.
"İNSANLARI ZOMBİYE DÖNÜŞTÜRMÜYOR"
Konferansta pazarlama ve nörobilim ilişkisine değinen bir diğer konuşmacılar da Thinkneuro’nın Yönetici Ortağı Dr. Yener Girişken ve Eti Gıda Pazarlama Müdürü Zübeyde Özmen’di. Birlikte sahneye çıkan konuşmacılar nöropazarlama araştırmalarının satışları nasıl artırdığına ilişkin örnekler verdi. Girişken, son zamanlarda pazarlama dünyasının hızla gelişen trendlerinden biri olan nöropazarlamanın “insanları zombiye dönüştürmediğini” sadece tüketicilere dair derin içgörüyü marka süreçlerine dahil ettiğini belirtti.