Reklamın iyisi kötüsü olur

Kolster, ‘Goodvertising’ başlıklı konuşmasında ‘reklamın iyisi kötüsü olmaz’ söylemini kabul etmediğini ve iyi reklam için ‘goodvertising’ kavramını önerdiğini dile getirdi. Markanın müşterisi ile anlamlı ve ‘iyi’ iletişim kurmasının önemine değinen Kolster, markaların artık eskiden olduğu gibi sadece istek yaratarak değil, toplumun sorunlarına çözüm olabilecek hikayeler yaratmalarının önemini vurguladı. Kolstet, “Artık yara bandı çözümlerden vazgeçerek süreçlerin içine entegre edilebilecek hikayeler oluşturmalıyız. İnsanların yüzde 80’i markaların sürdürülebilirliğe önem verdiklerini ve markanın çözümün bir parçası olmasına inanıyor. Bizler tüketicilere, onların önemsedikleri konularda hikayeler anlatmalıyız. İnsanların dert edindiği, önemli konuları eklemeliyiz. Onun için reklamcılığa Goodvertisng diyorum. Fark yaratmak değil dünya için önemli işler yapan markalar olmak gerekli” dedi. Kolster konuşmasını şu şekilde bitirdi: “Biz problemin parçasıydık. Şimdi çözümün parçası olmak istiyoruz.”

OYUNLARLA İLETİŞİM DÖNEMİ

Konferansın ikinci ve son günündeki konuşmacılardan biri olan Forum for the Future CEO’su Sally Uren, markaların sürdürülebilirlik hedefinde ellerindeki gücü kullanmaları ipucu verdi. Ureni tüketiciyi sürdürülebilirlik konusunda bilinçlendirmek için liderlik, Ar-ge ve değişim yaratmak olmanın şart olduğunu ifade etti. Little Green Men iletişim ajansının kurucusu Valdis Wish ise günümüzün eğlencesi video oyunlarının hayatımızda kapladığı yerden yola çıkarak, markalar için nasıl bir iletişim aracı olabileceklerini anlattı. Markaların oyunları, müşteri ve diğer paydaşları ile kurdukları bağda ve farkındalık yaratmada kullanabilecekleri yollara değinen Wish, oyunlardan neler öğrenebileceğini izleyenlerle paylaştı.