Reklam pastasında dergilerin payı sadece yüzde 5
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Mayıs 12, 2002 01:55
Doğan Burda Rizzoli Dergi Grubu Genel Müdürü Neslihan Tokcan, 2001 yılında yaşanan ağır ekonomik krizin reklam gelirlerini yarı yarıya azalttığını kaydetti.
Tokcan, ODTÜ İşletme Bölümü'nde düzenlenen ‘‘Reklamcılık Günleri’’ ne katılarak, reklamcı olmak isteyen gençlere sektörün yapısını anlattı. Tokcan, ekonomik krizin reklam gelirlerine etkisini şöyle açıkladı:
‘‘2000 yılında reklamdan elde edilen gelir 1.2 milyar dolarken, 2001'de krizle birlikte bu gelir 550 milyon dolara düştü. Dergiler, reklam gelirlerinden sadece yüzde 5'lik pay alıyorlar.’’
Tokcan, Doğan Grubu'nun reklam pastasından toplamda yüzde 35-38 arasında pay aldığını belirtterek, medyanının temel kaynağının satışın yanında reklam olduğunu ifade etti.
Reklamcılık mesleği ve sektör hakkında öğrencilere bilgiler veren Tokcan, ‘‘İyi bir reklamcı genç, yaratıcı, dinamik, cesur, duygulu, bilgili olmalıdır’’ dedi.
Tokcan, değişen dünyada gelişen reklam sektörü hakkında da bilgi verdi. Dergi reklamcılığıyla ilgili olarak da, ‘‘Dergilerde her mesaj ile okura ulaşabilirsiniz. Reklamcı-okuyucu ilişkisi marka -birey ilişkisine dönüşebilir’’ dedi.
Doğan Medya Dergi Grubu reklam birimi ile ilgili olarak da Tokcan, grubun yaş ortalamasının 31 olduğunu, yüzde 51'inin yüksekokul ya da üniversite mezunu olduğunu, yüzde 70'inin kadın, yüzde 30'un erkeklerden oluştuğunu kaydetti. Tokcan, herkesin eşit fırsatlara sahip olduğunu da sözlerine ekledi. Doğan Medya Dergi Grubu'nun bir okul işlevi gördüğünü ifade eden Tokcan, çalışanların ortalama 3 yıl 11 ay süreyle görevde kaldıklarını söyledi.
Tokcan, ‘‘Reklamcılık dünyada yapılabilecek en zevkli işlerden biridir’’ sözleriyle sunumunu bitirdi.
Tokcan'ın ardından ODTÜ öğretim üyelerinden Tuğrul Atasoy, iki reklam ajansının yaratıcı kadrosundan Erhan Güven ve Engin Kafadar da reklam sektörü, müşteri ilişkileri, meslek olarak reklamcılık üzerine görüşlerini açıkladı.
‘‘2000 yılında reklamdan elde edilen gelir 1.2 milyar dolarken, 2001'de krizle birlikte bu gelir 550 milyon dolara düştü. Dergiler, reklam gelirlerinden sadece yüzde 5'lik pay alıyorlar.’’
Tokcan, Doğan Grubu'nun reklam pastasından toplamda yüzde 35-38 arasında pay aldığını belirtterek, medyanının temel kaynağının satışın yanında reklam olduğunu ifade etti.
Reklamcılık mesleği ve sektör hakkında öğrencilere bilgiler veren Tokcan, ‘‘İyi bir reklamcı genç, yaratıcı, dinamik, cesur, duygulu, bilgili olmalıdır’’ dedi.
Tokcan, değişen dünyada gelişen reklam sektörü hakkında da bilgi verdi. Dergi reklamcılığıyla ilgili olarak da, ‘‘Dergilerde her mesaj ile okura ulaşabilirsiniz. Reklamcı-okuyucu ilişkisi marka -birey ilişkisine dönüşebilir’’ dedi.
Doğan Medya Dergi Grubu reklam birimi ile ilgili olarak da Tokcan, grubun yaş ortalamasının 31 olduğunu, yüzde 51'inin yüksekokul ya da üniversite mezunu olduğunu, yüzde 70'inin kadın, yüzde 30'un erkeklerden oluştuğunu kaydetti. Tokcan, herkesin eşit fırsatlara sahip olduğunu da sözlerine ekledi. Doğan Medya Dergi Grubu'nun bir okul işlevi gördüğünü ifade eden Tokcan, çalışanların ortalama 3 yıl 11 ay süreyle görevde kaldıklarını söyledi.
Tokcan, ‘‘Reklamcılık dünyada yapılabilecek en zevkli işlerden biridir’’ sözleriyle sunumunu bitirdi.
Tokcan'ın ardından ODTÜ öğretim üyelerinden Tuğrul Atasoy, iki reklam ajansının yaratıcı kadrosundan Erhan Güven ve Engin Kafadar da reklam sektörü, müşteri ilişkileri, meslek olarak reklamcılık üzerine görüşlerini açıkladı.