Rekabet Kurulu: Doktorlar tanıtım bağımlısı
Güncelleme Tarihi:
İlaç sektörünü mercek altına alan Rekabet Kurulu’nun raporundan “Doktorlar tanıtım bağımlısı oluyor. En büyük silahı düşük fiyat uygulamak olan jenerik ilaç firmaları da orijinal ilaç satan firmalar gibi davranarak yüksek tanıtım harcamaları yapıyor” tespiti çıktı.
Rekabet Kurumu’nun bugün Antalya’da düzenlenecek olan zirveyle açıklayacağı İlaç Sektörü Raporu’nda önemli tespitler yer aldı. İlaç sektöründe faaliyet gösteren firmaların talebi etkilemek amacıyla fiyat rekabeti yerine doktor tanıtımına yöneldiğini belirleyen kurum, bu yöntemin da doktorları marka bağımlığına jenerik ilaç firmalarını ise yüksek tanıtım harcamasına ittiğini açıkladı. Rekabet Kurumu Başkanı Prof. Dr. Nurettin Kaldırımcı’nın açıklayacağı raporda şu tespitlere yer verildi:
TÜKETİCİ DUYARLI FİYATA DEĞİL
“İlaç harcamasının sınırlı bir kısmına katılan nihai tüketici fiyata duyarlı değil. Bu durumda, firmalar da talebi etkilemek amacıyla fiyat rekabeti yerine, doktorlara tanıtımlara ve eczacılara promosyon/kampanya uygulamaya yönelmektedir. Doktorlar, nihai karar verici konumunda olmakla birlikte, fiyatlar konusunda bilgili ve dolayısıyla fiyata duyarlı değildir. Eczaneler ise doğal olarak karlılığına göre davranmakta ve eşdeğer ilaç uygulaması dahilinde takdir hakkını kullandığında, kendisine en uygun alım koşullarının uygulandığı ürünü tercih etmektedir.En büyük silahı düşük fiyat uygulamak olan jenerik ilaç firmaları da orijinalci firmalar gibi davranarak yüksek tanıtım harcamaları yapabilmektedir. İlaç firmaları bakımından, fiyat rekabetinin etkileri sınırlandırılmakta ve bu alana yönlendirilebilecek kaynaklar etkinsiz kullanılmaktadır.”