Kadın iç çamaşırında 12 bin desen yarattık

KADINLARIN iç giyimlerine de dış giyimleri kadar, hatta daha fazla özen göstermeye başlaması, iç çamaşırı sektörünü hareketlendirdi. İç çamaşırının Victoria's Secret, Chantelle, Marks&Spencer gibi dünyaca ünlü markalarına dantel ve brode üreten Beki Güreli'nin hedefi, İsviçreli ortağı Bischoff'la dünyanın başka ülkelerinde yeni yatırımlara imza atmak... Bischoff Roja'nın Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Beki Güreli'nin gözü, dünya kadınlarının giydiği iç çamaşırında, bu konudaki yeni trendler ve teknolojilerde...

Sultanhamam'da babasının kurduğu Roja Örme Sanayi'nde iş hayatına atılan Beki Güreli, aynı zamanda Avrupa Perde, Dantel, Brode Endüstrisi Derneği'nin (CELIBRIDE) Başkan Yardımcısı. Beki Hanım, 2005 yılından itibaren de iki yıl süreyle bu derneğin başkanlığını üstlenecek.

Beki Güreli ile Sultanhamam'daki günlerinden Bischoff Roja'nın doğuşuna ve geleceğe dönük yatırım planlarına ulaşan bir sohbet yaptık.

Yılda kaç yeni ürün ortaya çıkarabiliyorsunuz?

- Yılda iki koleksiyon yapıyoruz, bir koleksiyonda 120-150 yeni ürün çıkarıyoruz. Şu anda 12 bininci desendeyiz. 10 kişilik bir tasarım ekibimiz var. Bischoff'tan da destek alıyoruz. Ama bizim sektörümüzde artık sadece tasarım yetmiyor, ürünü teknolojik bakımdan da geliştirmeniz lazım. Kadın artık iç çamaşırı satın alırken rahatlık, elastikiyet, şıklık, seksapellik istiyor. Dış görünüşü kadar iç görünüşünün de güzel olmasını arzuluyor.

Roja Örme'nin İsviçreli Bischoff ortaklığı nasıl gerçekleşti?

- 1950'de şirketi babam Jak Saftekin kurmuş. Jarse üretimiyle başlamış, daha sonra dantel üretimine geçmiş. Türkiye'de o yıllarda bu tip aksesuarların üretim yokmuş. 1965'de brode üretimine başlamış. Brodeye aşık olmuş ve yatırımlarını brodeye yapmış. Türkiye'de perde üretenler de kendi içinde brode üretiyor. Ama bizim ihtisas alanımız çamaşır brodesi. Biz konumuzda odaklanırken bu işi dünyada en iyi kim yapar arayışına girdik ve İsviçre'de Bischoff olduğun öğrendik. 1985 yılında lisans anlaşması yaptık. 1996'da Türkiye'de birlikte yatırımı kendilerine önerdik. O tarihten beri de Bischoff Roja adı altında iç çamaşırı için dantel ve brode üretiyoruz.

Bu ortaklık size neler kattı?

- Ortağımızın desteğiyle büyük markaların üretimini Türkiye'ye çekiyoruz yavaş yavaş. Victoria's Secret, Chantelle, Marks&Spencer gibi ünlü iç çamaşırı markaları müşterilerimiz arasına girdi. Ayrıca İsviçreli ortağımız Bischoff, Avrupa'da bize çok önemli kapıları açıyor. Kredibilite ve güvenilirlik açısından Biscohff önemli bir isim. Dünyadaki bütün marka çamaşırların bir numaralı brode üreticisi. Bu da koleksiyonlarımızın yeni müşteriler tarafından görülmesinde etkili oluyor. Bischoff'un bizden başka bir de Tayland'da ortaklığı var.

Bischoff'la üçüncü bir ülkede yatırım gündemde mi?

- Pazarın büyüklüğü ve talebe göre gündeme gelebilir. Öncelikle Rusya'da Bischoff'la ortak bir yatırımı düşünebiliriz.

En iyi pazarlarınız hangi ülkeler?

- Rusya, Balkan ülkeleri ve Ortadoğu ülkeleri en iyi pazarlarımız. Avrupa ülkelerinde de Almanya, İngiltere, Fransa çok iyi pazarlarımız. İtalya'ya da yavaş yavaş mal veriyoruz. Amerika'ya da mal satmaya başladık.

Kriz döneminde yabancı ortağınızın tutumu ne oldu?

- Yabancı yatırımlar sadece bir ülkedeki imkanları düşünerek gelmez. O ülkede güvenebileceği ve ona destek olabilecek bir yatırımcıya da ihtiyaç duyar. Ortaklık evlilikten daha güçlüdür. Biz Bischoff Roja'yı yıllardır Türk ortaklar olarak yönetiyoruz. İlişkimiz tamamen güvene dayalı. Güvenlerini boşa çıkarmadık.

İş stresini sporla atıyor

İş stresinizi nasıl atıyorsunuz?

- Haftada en az iki gün spor yapıyorum. Tenis oynuyorum, mevsimine göre kayak yapıyorum, düzenli yürüyorum. Dernek faaliyetlerim de çok güçlü. İnsan geriye dönüş baktığında bir iz bırakmalı diye düşünüyorum. Sanata çok meraklıyım, emekli olunca resim yapmayı istiyorum. İş seyahatlerinde bile sanata zaman ayırmaya çalışıyorum. Son on yıldır yoğun iş temposu nedeniyle düzenli olarak evde yemek pişiremiyorum. Ama misafirlerime kendi hazırladığım yemekleri ikram etmekten hoşlanıyorum. Güzel tatlı yaparım.

Avrupalı dantelcilere 2005'te Türk başkan

Avrupa Perde, Dantel, Brode Endüstrisi Derneği (CELIBRIDE) Başkan Yardımcılığı görevinizde neler yapıyorsunuz?

- Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri Derneği (TETSD) Başkan Yardımcılığı'nı yürütüyorum. Derneklerimizin yavaş yavaş yabancı platformlarda yer alması gerekiyordu, Biz de bu konuyu araştırdık. Ve CELIBRIDE'le 2001 yılında temasa geçtik. Önce kuşkuyla baktılar. Zaman içinde bizi tanımaya ve sorunlarımızın aynı olduğunu görmeye başladılar. Üyeliğimizi kabul ettiler. Türkiye'nin temsilcisi olarak benim 2003 ve 2004'de başkan yardımcılığını yürütmemi istediler. 2005'de de iki yıl süreyle başkanlığı yürütmemi teklif ettiler. Bu sektörde kalite tasarımı ve ürün geliştirme çok önemli. Tasarımların ve entellektüel hakların korunması konusunda büyük bir savaş var. Bu konunun yanısıra Türkiye'deki sanayicilerle Avrupalı sanayicilerin arasındaki iletişimi güçlendirmeyi ve yeni yatırım ortamları yaratmayı amaçlıyorum.

Sultanhamam'da kadın yoktu

Ailenizin işini geliştirmeye çalışırken neler yaşadınız?

- İşletmeyi bitirdikten sonra kamu politikalarında mastır yaptım. Eğitimim sürerken evlendim ve iki kızım oldu. Çocukların okula başlama sürecinde ben de eğitimimi tamamladım. 1985 yılında iş hayatına atıldım, şu anda işleri kardeşim Metin Saftekinle birlikte yönetiyoruz. İşe ilk başladığımda Sultanhamam'da mağazamız vardı. O zamanlar Sultanhamam esnafı çok tutucuydu ve mağazalarda hiç kadın yoktu. Ben kadın elemenlar almaya başladım. Müşterilerimizin çoğunluğu Sultanhamam esnafıydı. Konumuz don-sütyen olunca kadın satış elemanıyla nasıl konuşacaklarını bilemiyorlardı. Ama zamanla alıştılar. Çünkü ürünleri seçerken onların kadın müşterilerinin zevkine göre seçiyorduk ve bu da satışlarını olumlu etkiliyordu.

BEKİ GÜRELİ

Bischoff-Roja Tekstil Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Beki Güreli, 1955 İstanbul doğumlu. 1974'te Robert College'den, 1979'da İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü'nden mezun oldu. 1985'te Boğaziçi Üniversitesi'nde Kamu Yönetim alanında master yaptıktan sonra, ailesine ait Roja Örme Sanayii'nde çalışmaya başladı. 1996'dan bu yana da Bischoff-Roja Tekstil'in Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı. Aynı zamanda Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri Derneği (TETSD) Başkan Yardımcılığı ile Avrupa Perde, Dantel, Brode Endüstrisi Derneği (CELIBRIDE) Başkan Yardımcılığı'nı da yürütüyor.