İhracatı artırmanın yolu özgün tasarımda
Güncelleme Tarihi:
Bolzonello&Partners CEO’su Dr. Diego Bolzonello, Türk ayakkabı sektörünün fabrika ve makine kapasitesi bakımından Avrupa’nın önünde olduğunu söyledi. Dünyanın lider ayakkabı ve moda markası olarak bilinen GEOX’un yaratıcısı ve eski CEO’su Dr. Bolzonello’ya göre sektörün ayakkabı ihracatını artırması için özgün tasarım ve üretim planlaması şart.
Türkiye Ayakkabı Sanayicileri Derneği (TASD), 2016’da 703 milyon dolar ihracat gerçekleştiren ve bu yılki ihracat hedefini 1 milyar dolara çıkaran ayakkabı sektörüne katkı sağlamak adına gerçekleştirdiği çalışmaları sürdürüyor.
TASD'ın özel davetlisi olarak İstanbul'a gelen Dr. Diego Bolzonello, Derneğin "Ayakkabı Sektörü 2018-2022 ve 2022-2027 Stratejik Gelişim Raporu" çalışmaları kapsamında üyelere bir konferans verdi.
ÖZGÜN TASARIM VE DOĞRU FİYATLAMA
Türk ayakkabı sektörünün fabrika, ekipman ve makine anlamında Avrupa’nın bazı ülkelerinden önde olduğunu ifade eden Dr.Diego Bolzonello, daha fazla ihracat için yapılması gerekenleri şöyle ifade etti: “ Üretim çeşitliliğinde esneklik, özgün tasarım, ticari pazarlama ağı ve organizasyon yapısı sürdürülebilir ihracat için kilit öneme sahip. Avrupa’da rekabetçi koşullar oldukça sert. İhraç etmek istediğiniz ürün özgün bir tasarıma sahipse başarıya ulaşmanız mümkün. Mevcut bir modelin kopyasını üretip satmayı düşünürseniz bir yıl kaybınız olur. İyi bir tasarımcınız varsa, yepyeni bir ürünü dış pazarlara sunarsanız ve müşterinizle ilişkileriniz iyi seviyede ise, zaman kaybınız olmaz.”
GÜÇLÜ PAZARLAMA VE DOĞRU ÜLKE SEÇİMİ
Markalı ihracat için üreticinin önce kendi ülkesinde bir marka olması gerektiğine işaret eden Dr.Bolzonello, “ Bunun için her şeyden önce güçlü bir sermaye yapısı ve kararlılık lazım. Kendi markanızla dış pazarlarda var olabilmek için güçlü pazarlama bütçesi ve yine güçlü bir tedarik zinciri kurmak zorundasınız. İhracatta perakendeye çıkıyorsanız toptancı karı ile ayakta kalamazsınız. İlk olarak tek bir ülke hedef olarak belirlenmeli. Bunun yanında üç yıllık bir iş planı, kaliteli makine ekipmanı ve bünyenizde iyi tasarımcılar olması gerekiyor. Markanızı önce kendi ülkenizde iyi pazarlayıp daha sonra dış ülkelere ihraç etmek doğru strateji” şeklinde konuştu.
TÜRKİYE’DE BÜYÜMEK İÇİN FIRSAT VAR
Türkiye’de ayakkabı üretiminin tek bir bölgede gerçekleşmediğini, özellikle Anadolu’da üst düzey üretim yapan fabrikaların bulunduğunu ifade eden Dr.Diego Bolzonello, “ Büyümek için kapasiteniz var. Makine kapasitesi Avrupa’nın üzerinde. Tek bir bölgede üretim yok. Türkiye’de kategori olarak en fazla kadın ayakkabısı üretiliyor. Çok çeşit var ve bu pozitif bir durum” dedi.
ABD VE AVRUPA HALEN YENİ ÜRETİCİLER ARIYOR
ABD ve Avrupa’nın, küresel ayakkabı sektöründe yüzde 80 oranında pazar payına sahip olduğunu hatırlatan Bolzonello şöyle devam etti: “ Çin halen dünyanın en büyük üretim üssü. Türkiye için Doğu Avrupa ülkeleri ve Rusya büyük fırsat. ABD ve Avrupa halen yeni üretici ülke arayışında. Dünyada dağıtım kanalları çok kısa sürede değişkenlik gösteriyor. Günümüzde ihracat demek hızlı teslimat demek. Perakende de artık hızlı erişim dönemindeyiz.”