Hollywood legosu
Güncelleme Tarihi:
YARIM asırdan fazla süredir oyuncak sektörünün en popüler şirketi Lego, başarıyı Hollywood ile yakaladı. İflasın eşiğinden dönen şirket, yenilenen yönetici kadrosuyla yaptığı anlaşmalar ve geçen hafta vizyona giren sinema filmiyle zirve yaptı.
2004’te krize giren ve gelirlerini arttıramayan Lego’nun başına Jorgen Vig Knudstorp geçti. Bu süreçten sonra tasarım yenilikleri yapan şirket, sonrasında çizgi film kahramanlarını oyuncak seçenekleri arasına kattı. Akıllı telefonlarla uyumlu oyuncakları ve video oyunları da tüketicilere sunan şirket, son hamlesiyle turnayı gözünden vurdu. Şirketin kendi karakterlerini kullanıdığı sinema filmi olan Lego filmi vizyona girdiği ilk hafta 69 milyon dolar hasılat yaptı. Böylece Lego, George Clooney’nin rol aldığı ‘The Monuments Men’den iki kat daha fazla hasılat yaptı.
YENİ CEO ETKİSİ
Yeni CEO göreve geldiğinden bu yana geçen 9 yıl boyunca Lego’da önemli yenilikler yaşandı. Bunlardan ilk tasarım. CEO Knudstorp’un ilk hamlesi şirketin tasarımcılarını değiştirmek oldu. 2000’li yıllarda modern tarzı olan Lego yeniden keskin hatlara sahip eski tasarıma döndü. Şirket, Örümcek Adam, Batman, Superman ve Star Wars olmak dünyaca ünlü Marvel karakterlerini oyuncak seçenekleri arasına koyarak yeniden popülerleşti. Sosyal medya başta olmak üzere dijital ve online pazarlama kanallarına yönelen şirket, buna ek olarak akıllı telefonlarla uyumlu lego modelleri geliştirdi. Şirket, çocukları yazılım geliştirmeye yöneltmek için ‘Mindstorms’ adlı robotu piyasaya sürdü.
Gelirleri her yıl artıyor
Yıl Gelir
2004 1.1 milyar dolar
2005 1.2 milyar dolar
2006 1.4 milyar dolar
2007 1.4 milyar dolar
2008 1.7 milyar dolar
2009 2 milyar dolar
2010 2.9 milyar dolar
2011 3.7 milyar dolar
2012 4.2 milyar dolar
2013 5 milyar dolar*
*Lego’nun beklenen yaklaşık geliri