‘Hikayesi olan’ markaları taradı Penguin’i getirdi

Yeni markalarının hem Bilstore’larda hem de açacakları Penguin mağazalarında satılacağını belirten Bilsar Yönetim Kurulu Başkanı Selman Bilal, “İnsanlar artık hikayesi olan markaları satın almak istiyor. 25 ülkede 400 milyon dolar cirosu olan güçlü bir marka. Logosu da penguen. İnsanların çok sevdiği bir hayvan. Mağazalarını açacağız. Ancak çok aceleci olmayacağız. 2012’ye kadar en az bir mağaza açacağız sözü verdik. Cadde mağazaları ilgimizi çekiyor” dedi.
Marka yönetimi eksik
Türkiye’ye büyük markaların devamlı geldiğini, ancak bir bölümünün başarısız olup çekildiğini savunan Bilal, şunları söyledi: “Türkiye’deki en önemli problem marka yönetimi. Markayı getiriyorlar, her yerde mağaza açıyorlar. Bu şekilde başarılı olmak mümkün değil. Adamlar hangi AVM’nin otoparkı kalabalıksa oraya mağaza açıyor. Bu hataya düşmemeye çalışıyoruz. Bu markamızda da buna çok dikkat edeceğiz. Bir iki konsept mağazası açılır. Ondan üzerinden yürürüz.”
Marka dersi çalıştı
Bilsar’a yeni markalar katmak için devamlı arayış içinde olduklarını dile getiren Selman Bilal, “Bilsar için sürekli yeni markaları takip ediyorum. Yılın yarısı yurtdışında geçiyor. Buradayken de etrafım hep dergilerle kitaplarla dolu. Bilsar için marka aradığım kadar hayatımda ders çalışmadım” dedi.
Boy frien gömleği
Fred Perry’nin Türkiye’de eskiden çok bilinmediğini ancak dizilerde Fred Perry kullanılmasından sonra tanınırlığının arttığına dikkat çeken Selman Bilal, şunları anlattı: “An Original Penguin markası için de böyle bir şey düşünülebilir. Ayrıca artık bekar kadınlar tek taşlarını kendileri alıyor. Kadınlarda da son dönemde Boy Friend gömleği giyme merakı başladı. Ürünlerimizin çoğu unisex. Bizde sevgilisi olmayan kadınlar için Boy Friend gömleği diye reklam yapsak komik ve dikkat çekici olabilir.”

Maskot olarak başladı sonra logoya dönüştü

PENGUIN markasının 1955 yılında Minneapolis’te askeri malzeme ve iççamaşırı firması  olarak faaliyet gösteren Munsingwear’a ait olduğunu anlatan Perry Ellis-An Orginal Penguin Müdürü Warren Anderson, şunları anlattı: “Munsingwear Amerika’nın ilk golf tişörtünü ‘An Original Penguin’ marka adıyla yaratan firma. 2003 yılında Perry Ellis firması tarafından satın alındı. Logosunun da ilginç bir hikayesi var. Munsingwear yetkililerinden biri New York’ta bir peluş hayvan dükkanının vitrininde çok sayıda penguene rastladığında çok hoşuna gitmiş. Bir tane alıp Minneapolis’e götürmüş ve o günden sonra penguen şirketin maskotu olmuş. En sonunda da Penguin markasının logosu olmuş.”