Efes'in ‘Dark’ına Kara Afrika'da safarili tanıtım

Anadolu Grubu şirketlerinden Efes Pilsen, siyah birası ‘‘Dark’’ı tanıtmak için kara Afrika'yı seçti. Efes pilsen, düzenlediği çekiliş sonucu kazanan çiftleri Kenya'da safariye çıkardı.

Türk biracıları Kenya'da safariye çıktı. Anadolu Grubu şirketlerinden Efes Pilsen, yeni çıkardığı siyah birası Efes Dark'ı daha geniş kitlelere tanıtmak amacıyla düzenlediği ‘‘Kenya'da safari’’ kampanyasını 5 çift kazandı. Ancak safariye sadece iki çift katılabildi. Kampanyayı kazanan 3 çiften memur olan bir çift, çalıştığı kamu kuruluşkan izin alamadığı için, diger ikisi de ailevi nedenlerle Kenya'da safari yapma şansını kaybetti.

Safariye Ümit ve Ahmet Özdikmenli çifti ve Hülya ve Burak Sertbaş çiftinin yanısıra, Efes Dark'ın Pazarlama Müdürü Zafer Berkman da katıldı.

Pazarlama Müdürü Berkman, kampanya ile ilgili olarak, ‘‘Efes Dark rengi, tadı ve kişiliği ile farklı bir bira. Değişiklikten hoşlanan, macerayı seven kişilere hitap etme düşüncesiyle böyle bir kampanya düzenledik’’ diyor.

8 GÜNLÜK SAFARİ

Berkman, safari kampanyası ile ilgili olarak şu bilgileri verdi:

‘‘Kampanya ile yeni ürünümüz Efes Dark'ı daha fazla tüketiciye ulaştırmayı hedefledik. Yaklaşık 12 bin tüketici kampanyaya başvurdu. Başvuranların yaklaşık üçte birinin gerçek bira içicisi olduğunu tahmin ediyoruz. Dergi, gazete ve benzeri yayın yoluyla son birkaç aydır sürdürdüğümüz yayınlarla da yenilik arayanlarla macera ruhu taşıyanlar arasındaki duygusal bağı güçlendirmiş olduk. Bu açıdan bakıldığında, Türk tüketicisine aradığı farklı başarı ile sunduğumuza inanıyoruz. Pazarlama departmanı olarak görevimiz, markalarımızın tüketici ile olan dostluğunun sürekli olmasını sağlamak. Bir başka ifadeyle, tüketicinin ihtiyaçlarını bilmek ve markamızla arasındaki ilişkinin nabzını tutmak. 2000 yılının, Türk tüketicisi ile Efes markaları arasındaki bağların güçlendiği, yeni dostlukların kurulduğu bir yıl olmasını hedefliyoruz.’’

Kampanya talihleri, Kenya'nın başkenti Nairobi'den başlayan 8 günlük safari turuna, ülkenin kuzeyindeki en büyük milli parklardan biri olan Samburu'dan başladı. Vahşi yaşamın büyük çoğunlukla muhafaza edildiği Samburu Milli Parkı'nda, aslandan, Leopar ve çita'ya, filden timsaha kadar her türlü havyan çeşidini görmek mümkün.

Talihliler, daha sonra Kenya'nin orta böglesindeki Nakuru yakınlarındaki treetops Milli Parkı'nı, yine aynı bölgede Flamingoların da bulunduğu Nakuru Gölü ve Milli Parkı, Nyahuru şelalesini ve son olarak da Kenya'da safari denildiğinde bugün en çok akla gelen ünlü Masai Mara Milli Parkı'nda safariye çıktılar.

Masai Mara Milli Parkı adını bölgede yaşayan Masai kabilesinden alıyor. Kenya'nın güneyinde Tanzanya sınırına kadar uzanan ve 300'den fazla kuş çeşidinin yaşadığı Milli Park'ta impalalaları, zebraları ve zürafaları sürüler halinde görürseniz hiç şaşırmayın. Dünyanın hayvan çeşidi açısından en zengin milli parklarından biri olan Masai Mara'da hayvanlar ve insanlar iç içe yaşayıp gidiyorlar.

Jeep’e niyet, safariye kısmet

EFES Dark kampanyasını kazanan talihlilerden Burak Sertbaş, Kenya macerası için, ‘‘Aslında jeep kazanmak için kampanyaya katıldık, şansımıza Kenya'da safari çıktı’’ diyor. Sertbaş'ın, Kenya'da safari izlenimleri şöyle:

‘‘Böyle bir kampanyadan hediye kazandığımız için çok sevinmiştik. Gerçi, kapakları, ‘Jeep' kazanmak için gönderdik, ama Kenya tatili de hiç yoktan iyidir diye düşünüyorduk. Kenya ile ilgili pek bir bilgimiz de yoktu. Tamamen bir tatil gözüyle bakıyorduk. Dahası Kenya'yı promosyon için seçilmiş vasat bir ülke olarak düşünüyorduk. Ancak, sekiz gün boyunca keyifli bir safari mecerası yaşadık.’’