Efes, iki markayla 820 milyon doları yakaladı, ‘Rus devler ligi’ne girdi

Forbes dergisinin Rusya baskısında, ülkenin en yüksek perakende cirosuna sahip 50 markası belirlendi. 1999’da yaratılan Stary Melnik 15 milyar rublelik (500 milyon dolar) satışla Forbes listesine 15’inci sıradan girdi. Beliy Medvedev ise 9.6 milyar rubleyle (320 milyon dolar) 33’üncü sırada yer buldu. Söz konusu rakamlar iki markanın perakende satışını yansıtıyor.
Sıfırdan yaratıldı
Forbes, Stary Melnik’le ilgili, “Rusya’da markası, fabrikasıyla birlikte satın alınmadan sıfırdan yaratılan ilk yerel biralardan biri. 2002 yılından beri Rusya Milli takımının sponsoru” yorumu yaptı. Forbes sözkonusu listeyi yerli markalar arasında haziran 2008-haziran 2009 döneminde gerçekleşen perakende satış rakamları üzerinden hazırladı. Derginin uzmanları büyük perakende zincirlerinin, satış raporlarından Federal Vergi Dairesi istatistiklerine kadar geniş bir veri tabanını inceleyerek listeyi hazırladı.
Ciroda Türkiye’yi geçti
Türkiye’den global ve bölgesel markalar çıkması konusunda Efes, önemli bir örnek olarak gösteriliyor. Anadolu Grubu, 10’uncu yılını geride bıraktığı Rusya’da bugüne kadar yaptığı yatırımların toplamı kadar bir ciroya sadece 2 bira markasıyla ulaştı. Rusya’da 5 şehirde onlarca farklı markada bira üreten Anadolu Grubu, bu ülkede 10 yılda ulaştığı ciro ile Türkiye’de 40 yıllık Efes’in cirosunu geride bıraktı.
Hedefe erken ulaştı
Yılbaşına kadar Rusya’da görevde bulunan Efes Türkiye Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, şunları söyledi: “Rusya’da çok daha uzun bir vade için planladığımız hedeflere 10 yıl gibi kısa sürede ulaşmanın gururunu yaşıyoruz. Artık başarı yarattığınız uluslararası markalarla ölçülüyor. Stary Melnik ile Rusya’da yakaladığımız başarı en çarpıcı örnek. Efes Pilsen, portföyündeki markalarıyla uluslararası kulvarda yarışan Türk şirketlerinin başında geliyor. Bu amaçla, devlet tarafından kurulmuş olan Turquality programının da en önemli üyeleri arasında.”