Efes: Bizim hedefimiz Tekel Birası’nı yaşatmak
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Şubat 06, 2010 00:00
Efes Türkiye Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, Tekel Birası’nın, Anadolu Efes Sanayi ve devir işlemine izin veren Rekabet Kurulu kararında yürütmeyi durduran Danıştay 13. Dairesi’nin kararına saygı duyduklarını söyledi.
Karara ilişkin değerlendirmelerin tamamlandıktan sonra gerekli çalışmaları başlatacaklarını söyleyen Ağırbaş, “Bu markadan büyük pazar payları elde etmeyi beklemiyoruz. Sadece Tekel gibi önemli bir markanın yaşaması için böyle bir çalışma yaptık. Bu markanın 2 yıldır üretimi yoktu. Önce markaya önemli bir yatırım yapıp nostaljiyi yaşatmayı hedefliyorduk. Karar saygı duyuyoruz” dedi.
Markayı yaşatmak istiyoruz
Böyle bir kararın henüz kendilerine tebliği edilmediğine işaret eden Tuğrul Ağırbaş, şu değerlendirmeyi yaptı: “Bizim amacımız Tekel Birası’nı yaşatmaktı. Rekabet Kurulu’na da bu konuyu böyle anlattık. Ancak Danıştay’a anlatma şansımız olmadı. Rekabet kurulu’na yaptığımız savunmayı onlara da yapmak isteriz. Elbet Kurul gerekli açıklamayı yapmıştır. Ancak bizim öncelikli hedefimiz büyük pazar payları veya önemli bir ciro elde etmek değil. Tamamen böylesine önemli ve tarihi bir markayı yaşatmaktır. Bu markanın neredeyse 100 yıllık bir tarihi var. 2 yıldır üretimi yapılmıyordu. Biz Tekel Birası’nı sahiplendik. Bu markayla önemli projeler başlattık. 1 aydır üretim yapıyoruz.”
25 Ağustos’ta devredildi
Rekabet Kurulu’nun 25 Ağustos 2009 tarihinde Mey Alkollü İçkiler Sanayi ve Ticaret A.Ş mülkiyetinde bulunan “Tekel Birası” markasının Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş’ye devrine izin verdiğini hatırlatan Tuğrul Ağırbaş, şöyle konuştu: “Rekabet Kurulu’nun 25 Ağustos 2009 tarihli kararının iptali ve yürütmesinin durdurulması istemiyle Danıştay’da dava açıldı. Danıştay 13. Dairesi, Kurul kararının yürütmesini oy birliğiyle durdurdu. Rekabet Kurulu’nun Türkiye’nin ilk birası “Tekel Birası”nın pazara tekrar sunulmasının, Efes’in hakim durumunu güçlendirmeyeceği gerekçesiyle devre izin verildiği yorumu yer alıyordu. ‘‘
Tekel Biraevi projesi var
MARKANIN bilinirliğini artırmak için çeşitli projeler geliştirdiklerini ve son 1 aydır bu projeleri teker teker devreye koyduklarının altını çizen Tuğrul Ağırbaş, projeleri hakkında şu değerlendirmeyi yaptı: “Devir sonrası projeler geliştirdik. Bunlardan en önemlileri her şehirde Efes Bira Evi açmaktı. Bu projelere de İstanbul’dan başladık. Önümüzdeki dönemde her şehirde bu birahaneleri açacaktık. Çünkü bu marka geçmişi olan bir marka ve yaşaması gereken bir ürün.”
Markayı yaşatmak istiyoruz
Böyle bir kararın henüz kendilerine tebliği edilmediğine işaret eden Tuğrul Ağırbaş, şu değerlendirmeyi yaptı: “Bizim amacımız Tekel Birası’nı yaşatmaktı. Rekabet Kurulu’na da bu konuyu böyle anlattık. Ancak Danıştay’a anlatma şansımız olmadı. Rekabet kurulu’na yaptığımız savunmayı onlara da yapmak isteriz. Elbet Kurul gerekli açıklamayı yapmıştır. Ancak bizim öncelikli hedefimiz büyük pazar payları veya önemli bir ciro elde etmek değil. Tamamen böylesine önemli ve tarihi bir markayı yaşatmaktır. Bu markanın neredeyse 100 yıllık bir tarihi var. 2 yıldır üretimi yapılmıyordu. Biz Tekel Birası’nı sahiplendik. Bu markayla önemli projeler başlattık. 1 aydır üretim yapıyoruz.”
25 Ağustos’ta devredildi
Rekabet Kurulu’nun 25 Ağustos 2009 tarihinde Mey Alkollü İçkiler Sanayi ve Ticaret A.Ş mülkiyetinde bulunan “Tekel Birası” markasının Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş’ye devrine izin verdiğini hatırlatan Tuğrul Ağırbaş, şöyle konuştu: “Rekabet Kurulu’nun 25 Ağustos 2009 tarihli kararının iptali ve yürütmesinin durdurulması istemiyle Danıştay’da dava açıldı. Danıştay 13. Dairesi, Kurul kararının yürütmesini oy birliğiyle durdurdu. Rekabet Kurulu’nun Türkiye’nin ilk birası “Tekel Birası”nın pazara tekrar sunulmasının, Efes’in hakim durumunu güçlendirmeyeceği gerekçesiyle devre izin verildiği yorumu yer alıyordu. ‘‘
Tekel Biraevi projesi var
MARKANIN bilinirliğini artırmak için çeşitli projeler geliştirdiklerini ve son 1 aydır bu projeleri teker teker devreye koyduklarının altını çizen Tuğrul Ağırbaş, projeleri hakkında şu değerlendirmeyi yaptı: “Devir sonrası projeler geliştirdik. Bunlardan en önemlileri her şehirde Efes Bira Evi açmaktı. Bu projelere de İstanbul’dan başladık. Önümüzdeki dönemde her şehirde bu birahaneleri açacaktık. Çünkü bu marka geçmişi olan bir marka ve yaşaması gereken bir ürün.”