Dünyanın en iyi bilen dergisinin sıcak reklamları

Güncelleme Tarihi: Aralık 04, 2013 12:38

Gürül Öğüt / Reklam ?lemi

Oluşturulma Tarihi: Aralık 04, 2013 12:38

Yayıncısının annesinden borç alarak ilk sayısını evinin mutfağında hazırladığı dergi, bugün dünyanın en iyi bilinen markalarından biri.

Haberin Devamı

Yayın hayatının zirvesinde, 1972 yılında tirajı 7 milyonun üzerine çıkan Playboy dergisi, Hugh Hefner tarafından 1953 yılında ABD’nin Chicago kentinde kuruldu. Günümüzde Playboy Enterprises, Inc. imparatorluğu olarak interetten mobile her mecrada faaliyet gösteren Playboy, ABD’nin 50. ve dünyanın en iyi bilen markalarından biri kabul ediliyor.

Üniversiteden 1949’da mezun olduktan sonra çeşitli yayıncı kuruluşlarda çalışan Hugh Hefner, kendi dergisini çıkarmak hayaliyle 1953’de annesi ve erkek kardeşi dahil çeşitli kişilerden aldığı 8.000 dolar borçla arkadaşı Eldon Sellers ile birlikte HMH Publishing Corporation şirketini kurdu. Amacı “Stag Party” ismiyle bir erkek dergisi yayınlamaktı.

Ne var ki o tarihte yayınlanmakta olan Stag dergisinin yayımcısı benzer isimle bir dergi çıkarması halinde Hefner’i mahkemeye vermekle tehdit etti. Bunun üzerine Hefner, karısı Millie ve Sellers, birlikte alternatif isim arayışına girdiler. Yeni dergi için “Top Hat”, “Gentleman”, “Sir”, “Satyr”, “Pan” ve “Bachelor” gibi isimleri değerlendirdileı ama sonunda Sellers’ın önerisi "Playboy" adında karar kıldılar.

Haberin Devamı

Playboy’un ilk sayısı Aralık 1953’de tarihsiz olarak çıktı çünkü Hefner ikinci sayıyı ne zaman çıkarabileğinden emin değildi. İlk sayının kapağında ve orta sayfasında Marilyn Monroe’nun bir takvim çalışması için çekilmiş fotoğrafları kullanıldı. Takvimden dolayı kamuoyunun fotoğraflara hali hazırdaki mevcut ilgisi Hefner’in pazarlama faaliyetleri ile birleşince, ilk dergi birkaç hafta içinde tükendi. İlk sayı tanesi 50 sentten 53,991 adet sattı. O tarihten 49 yıl sonra 2002’de ilk sayının sağlam kalmış bazı kopyaları açık artırmada 5.000 dolardan fazlaya alıcı bulacaktı.

TAVŞAN LOGOSU
Playboy’un dünyaca ünlü papyonlu tavşan başından oluşan logosu, derginin sanat yönetmeni Art Paul’un eseri. Derginin ikinci sayısında haber bitiminde yazı sonunu belirtmek amacıyla hazırlanan bu illüstrasyon o tarihten itibaren resmi logo kabul edildi ve günümüze kadar geldi. O gün bugündir, bu logo ayrıca derginin her sayısının kapağındaki fotoğrafın veya grafik çalışmanı bir yerine saklanarak eklenir.

Haberin Devamı

MAKALELERİ İÇİN OKUNAN DERGİ
Playboy denilince elbette akla orta sayfa güzeli ve erotik kadın fotoğrafları geliyor. Yine de Playboy bundan aha fazlasıydı. Uzun ve detalı ropörtajlar da derginin önemli bir parçası sayılır. Örneğin Amerikalı ünlü tarihçi Alex Haley, çeşitli dönemlerde Playboy için, aralarında Martin Luther King Jr. ve Malcolm X’in de bulunduğu döneminin önde gelen isimleriyle ropörtajlar yapmıştır.

7 MİLYONU AŞAN TİRAJ
Dergi zirveye çıktığı 1972 yılında derginin tirajı aylık 7 milyonun üzerindeydi. Derginin tarihinde en çok satan sayı 7,161,561 adetle Kasım 1972 sayısı olmuştur. Bu derginin kapağında Rowland Scherman’ın fotoğrafladığı manken Pam Rawlings yer alır.

Haberin Devamı

Bu tiraja rağmen Hugh Hefner, yine de reklamverenleri Playboy’un okur profili konusunda ikna etme ihtiyacı duyuyordu. Dergi , 1960’ların sonunda yayınladığı “What kind of man reads Playboy?” (Ne tür erkek Playboy okur?) başlıklı kampanya ile reklamverenlere ve ajanslara Playboy’un profilini anlatıyordu.

Kampanyanın ilanlarının bazı özellikleri dikkat çeker. Örneğin, ilanlardaki erkeklerin hepsi orta yaş grubuna aittir. Neredeyse her ilanda erkekler ceketli ve kravatlıdırlar. Yaptıkları her hareket, çevrelerindeki kendilerinden epey genç genç kadınların hayran bakışlarını toplar.

Haberin Devamı

ABD dışında pek çok ülkede de uluslararası edisyonu bulunan Playboy, 1986–1995 arasında Türkiye’de de yayınlamıştı. Bugün dünya genelinde 1,5 milyon tiraja kadar gerileyen derginin halen 35 ülkede uluslararası edisyonu çıkıyor. Aşağıda bu farklı ülkelerde yayınlanmış Playboy ilanlarından çeşitli örnekler bulabilirsiniz.

1. OKUMA SEVGİSİ
Reklam Ajansı: Philipp und Keuntje, Hamburg, Almanya
“Kim demiş erkekler okumayı sevmez diye?”