Çift Geyik Karaca, 10 yılda sıfırdan 112 mağazaya çıktı

MARKALAŞMA özellikle hazır giyim sektöründe çok konuşuluyor. Ancak, bir proje var ki, Türkiye’nin en köklü markalarından birini yeniden hayata döndürdü. 1917’de kurulan ‘Çift Geyik Karaca’yı, 2005 yılında tüm faaliyetleri durmuş vaziyetteyken Tekfen Holding’den alan Mahmutpaşa firması Narin Triko’nun sahibi Güneş ailesi, 10 yılda, 10’u yurtdışında 112 mağaza açtı. Yakında Güney Afrika’da 4 yeni mağaza birden açacaklarını söyleyen Çift Geyik Karaca İcra Kurulu Başkanı Cüneyt Güneş, bu yıl 200 milyon lira ciro bekliyor ve şöyle konuşuyor:

1917 BANDIRMA

“Karaca’nın temelleri 1917 yılında Balıkesir’in Bandırma İlçesi’nin Çorapçılar sokağında atılmış. İlçe eşrafından Halil Efendi, alacakları karşılığı eline geçen çorap makinesi ile ilk atölyesini açmış. 1. Dünya Savaşının ardından yeni çorap makineleri alarak Bandırma’nın yoksul ailelerine dağıtmış ve bu sayede hemşerilerine iş imkânı da sağlamış. Ardından da çorabın yanına, fanila ve triko ürünleri eklemiş. Türkiye’nin ilk marka tescilini ve sektöründe ilk ihracatı yapmış. Marka Tekfen Holding’e geçmiş. 2000’lerin başından itibaren de gerilemiş ve mağazaları kapanmış, üretimi durmuş. 2005’te satın aldık ve yola çıktık.

MAHMUTPAŞA VİZYONU

Adapazarlıyız. Babamız Fethi Bey, orada triko işine başlamış ve 1970’lerin başında işini Narin Triko olarak Mahmutpaşa’ya taşımış. Önce toptan sonra üretimle büyüdük. 2000’lerin başından itibaren markalaşma ve mağazalaşma düşüncemiz başladı. Toptan ve fason üretimde iyiydik, ihracat da yapıyorduk ama marka yatırımının artık şart olmuştu. Karaca’nın ne kadar köklü ve güçlü bir marka olduğunu biliyorduk. Bu yüzden de Tekfen ile masaya oturduk ve ikna edip aldık. Mağazaları kapanmış üretimi durmuştu.

İYİ Kİ ALMIŞIZ

Aldık, iyi de yapmışız. Çünkü, marka gerçekten çok güçlüymüş. Hem tüketici hem de perakendecilerden telefon yağdı. Piyasada heyecanlı bir bekleyiş oldu. Markanın ne demek olduğunu daha iyi anladık. Ailemiz beni işin başına koydu ve ‘sen sorumlusun’ dedi. Biz de hemen yatırım planlaması yaptık. 2005’in sonlarına doğru Karaca için ilk ofisimizi ve ilk mağazamızı açtık. Tabii ki toptan ticaret birikimimizi hemen değerlendirdik. Karaca ürünlerini daha çok noktaya ulaştırdık. Bir taraftan da mağaza yatırımlarımızı yaptık. Müşterinin talebiyle, gömlek, takım elbise ayakkabı vs ekleyip tam bir hazır giyim mağaza zinciri oluşturduk. 2010’da sektörün en iyi üst yöneticilerini de transfer ettik ve daha hızlı yayıldık. Şu an112 mağazamız var. İtalyan tasarımcılarla çalışıyoruz ve yılda 2 milyon adetlik üretim yapıyoruz.”

Karaca kadın mağazası çok yakında açılıyor

KARACA çatısı altında, genç erkekler için giyim markası olarak Toss’u kurduklarını da söyleyen Cüneyt Güneş, şöyle devam ediyor: “Şu anda 4 tane Toss mağazamız var. Bu arada Karaca’nın kadın giyimi için de ilk mağazamızı çok yakında açıyoruz. 2012’de başladığımız kadın giyimin ciromuz içindeki payı çok kısa sürede yüzde 25’e ulaştı. Kadında da ayrı zincir olarak büyüme planlıyoruz. Bayrampaşa’daki Narin Triko fabrikamızı Adapazarı’na taşıyacağız. 70 bin metrekare kapalı alana üretim ve lojjistik yatırımı yapıyoruz. Grubumuzda çalışan sayımız 1.100 kişi civarında. Yeni yatırımla bu daha da büyüyecek.”

Hayrettin Bey, yeni kazak istemez

KENDİNİ doğal yaşama adayan duayen işadamı Hayrettin Karaca’nın markanın eski sahibi olarak, durumdan memnun olup olmadığını sorduğumuzda Cüneyt Güneş şöyle konuşuyor: “Hayrettin Bey, 20 yıldır aynı kazağı giyiyor. O artık bir ‘filozof’ kadar derin bir insan. Tüketimin iyi birşey olmadığını düşünüyor ve herkese söylüyor. Kendisine yeni bir Karaca ürünü kazak göndermeye korkuyoruz.”