Büyüyen reklam pazarında lideriz

Hürriyet Gazetesi Reklam Grup BaÅŸkanı AyÅŸe Sözeri Cemal, ‘‘Reklam pazarı bu yılın ilk altı ayında 399 milyon dolara ulaÅŸtı. Büyüyen reklam pazarında Hürriyet yüzde 14'lük payıyla her zaman olduÄŸu gibi en çok tercih edilen reklam mecrası özelliÄŸini koruyor’’ dedi.Reklam pazarının yılın ilk yarısında yüzde 6 büyüyerek 399 milyon dolara ulaÅŸtığını belirten Hürriyet Gazetesi Reklam Grup BaÅŸkanı AyÅŸe Sözeri Cemal, ‘‘Hürriyet, yüzde 14'lük pazar payı ile her zaman olduÄŸu gibi yine en çok tercih edilen reklam mecrası olma özelliÄŸini devam ettiriyor’’ dedi. Bunun, reklamverenlerin Hürriyet'e güvendiÄŸinin bir göstergesi olduÄŸunu vurgulayan AyÅŸe Sözeri Cemal, yılın ilk altı ayında tüm gazetelerde gerçekleÅŸen toplam reklam yatırımlarının ise 134 milyon doları bulduÄŸunu tahmin ettiklerini söyledi. AyÅŸe Sözeri Cemal, bu tutarın Türkiye'de yapılan tüm reklam yatırımlarının yüzde 34'ünü temsil ettiÄŸine dikkaç çekti.Hürriyet'in tüm gazeteler arasındaki pazar payının ise yüzde 40 olduÄŸunu belirten AyÅŸe Sözeri Cemal, ‘‘2003'ün ikinci altı ayı için daha da iyimseriz. Tahminimiz reklam yatırımları pazarının yüzde 15'ler seviyesinde büyüyeceÄŸi yönünde. Hürriyet'in kaliteli içerik ve yayınlar politikasının bu büyümede katalizör etkisi yapacağına inanıyorum’’ diye konuÅŸtu.YAZIN DA ÇOK SATIYORBasın sektöründe yaz aylarının genellikle satışların düşüş eÄŸilimi gösterdiÄŸi bir dönem olduÄŸunu söyleyen AyÅŸe Sözeri Cemal, ‘‘Fakat bu Hürriyet açısından geçerli deÄŸil’’ diyerek, şöyle devam etti:‘‘Temmuz ayının ilk üç haftasında bir önceki yılın aynı dönemine göre Hürriyet'in satışları yüzde 4 artarak, bu yılın en yüksek ortalaması 467 bine ulaÅŸtı. Pazar günkü satışları ise yüzde 10 artarak 700 bine çıktı.’’Bu satış artışının arkasındaki en önemli etkenin Hürriyet'in içerik kalitesi ile okurlarına sunduÄŸu yeni yayınlar olduÄŸunu söyleyen AyÅŸe Sözeri Cemal, şöyle konuÅŸtu: ‘‘Gazete okurlarının farklı ihtiyaçlarına yönelik kapsamlı çözümler sunduÄŸumuz ‘Hürriyet e-yaÅŸam' ve ‘Hürriyet Look' gazeteleriyle baÅŸladığımız yayınlara Haziran ayında ‘Hürriyet Seyahat Gazetesi'ni ekledik. Her hafta perÅŸembe günleri yayınlanan bu gazetemizle gazete okurlarının yaz ve kış her türlü seyahatinde onlara rehberlik edecek kapsamlı bilgiler sunuyoruz. Hürriyet'in okurlarından aldığı beÄŸeni reklamverenlerin de dikkatinden kaçmıyor. Hüriyet'in kaliteli içeriÄŸi ve yüksek eriÅŸiminden yararlanmak isteyen kuruluÅŸlar reklam yatırımlarını Hürriyet'te deÄŸerlendiriyor, çünkü araÅŸtırmalar gösteriyor ki reklamın etkisi yer aldığı mecranın kalitesiyle artıyor.’’AyÅŸe Sözeri Cemal, Hürriyet'in gerek satışlarındaki istikrarlı artış, gerekse tercih edilen reklam mecrası olma özelliÄŸi arkasındaki gerekçeler irdelendiÄŸinde ortaya Hürriyet okurlarının profili yani kimliÄŸinin ortaya çıktığını vurguladı.Bizim okurlarımız sadık HÃœRRÄ°YET Gazetesi'nin sadık bir okur kitlesi bulunduÄŸunu hatırlatan AyÅŸe Sözeri Cemal, bu konuda da ÅŸunları söyledi: ‘‘Düzenli okurlara, yani gazetenin haftada 6-7 sayısını okuyanlara bakıldığında, son üç aylık dönemde Hürriyet, 1 milyon 224 bin okura sahip. Hürriyet'in AB gelir grubunda düzenli okur sayısı ise 746 bin. Bu grupta Hürriyet'in en yakın gazete ile arasındaki fark yüzde 41.’’‘‘Hürriyet'in AB gelir grubunda 327 bin sadık okuru bulunuyor’’ diyen AyÅŸe Sözeri Cemal, şöyle devam etti: ‘‘BÄ°AK araÅŸtırmasının 28 Åžubat-27 Mayıs 2003 tarihleri arasını kapsayan son üç aylık dönem sonuçlarına göre Hürriyet, AB gelir grubundaki günlük 996 bin okuruyla Türkiye kent nüfusundaki AB gelir grubunun yüzde 21'ine ulaşıyor. En yakın gazete ile arasındaki okur sayısı farkı yüzde 44. Hürriyet'in AB gelir grubunda 327 bin sadık okuru bulunuyor. Bu kesim Hürriyet dışında gazete okumuyor. AB gelir grubunda sadık okurlarda Hürriyet'in en yakın gazete ile arasındaki okur sayısı farkı yüzde 36. Son üç aylık dönemde Hürriyet, üniversite ve üzeri eÄŸitim grubunda günlük 746 bin okuru ile Türkiye kent nüfusundaki üniversite ve üzeri eÄŸitimli grubun yüzde 24'üne ulaşıyor. En yakın gazete ile arasındaki okur sayısı farkı yüzde 38.’’Kalite ürüne sahip olanın ödülünün pazar liderliÄŸi olduÄŸunu söyleyen AyÅŸe Sözeri Cemal, ‘‘Dünyanın en büyük reklamverin sıfatına sahip Amerikan firması Procter & Gamble efsanevi yöneticilerinden Ed Artzt ‘Tüketici kraldır' dediÄŸinde dikkat çekmediÄŸi noktalardan biri de kalite kavramıydı. Son karar verme yetkisine sahip krala yani tüketiciye sunulan ürün kaliteli ise bunun ödülü pazar liderliÄŸi oluyor’’ diye konuÅŸtuOkur profilini gösteren iki ayrı araÅŸtırma varHürriyet Gazetesi Reklam Grup BaÅŸkanı AyÅŸe Sözeri Cemal, ‘‘Türkiye'de hangi gazeteyi, kim okuyor?’’ sorusunun cevabını BÄ°AK ve TGI araÅŸtırmalarında bulmanın mümkün olduÄŸunu söyledi. BÄ°AK AraÅŸtırması, Türkiye'deki gazete ve dergilerin okunma oranları ile okur profili bilgilerini veriyor. Bu araÅŸtırma, Basın Ä°zleyici AraÅŸtırmaları Kurulu tarafından 1997 yılından beri Taylor Nelson Sofres Piar'a yaptırılıyor. BÄ°AK Kurulu, Reklamverenler DerneÄŸi, Reklamcılar DerneÄŸi, Uluslararası Reklamcılar DerneÄŸi ve BÄ°AK abonesi olan medya kuruluÅŸlarının temsilcilerinden oluÅŸuyor.TGI ise ürün-hizmet-marka kullanıcı bilgileriyle hedef kitlenin tanımlanması ve bu hedef kitle ile iletiÅŸim kurma stratejileri konusunda bilgi veriyor. TGI,(Target Group Indek) BMRB International tarafından Mart 2001'den beri AGB Anadolu Åžirketi tarafından yapılıyor.Â