Büyük sözü dinlemedi, ama Pepsi'yle 53 ülkeye uzandı

Pepsi Cola International'ın 53 ülkesinden sorumlu Avrupa, Orta ve Güney Afrika Bölgesi Pazarlama BaÅŸkan Yardımcısı Okay EÄŸdirici, ‘‘Larsa-Kraft'ta çalıştığım dönemde Pepsi teklifini aldım. Oradaki yönetici büyüklerime uyup, teklifi önce reddettim. Sonra kararımı deÄŸiÅŸtirdim’’ dedi.PEPSÄ° Cola International'ın 53 ülkesinden sorumlu Avrupa, Orta ve Güney Afrika Bölgesi Pazarlama BaÅŸkan Yardımcısı Okay EÄŸdirici, marka pazarında en açımasız rekabetin meÅŸrubat sektöründe yaÅŸandığını söyledi. MeÅŸrubat sektörünün heyecan verici bir sektör olduÄŸunu belirten Okay EÄŸdirici, ‘‘Üstelik meÅŸrubat bir ihtiyaç deÄŸil. Bu nedenle durmadan trendleri takip etmek, gençleri yakalamak zorundasınız’’ dedi.Bu yıl Åžubat ayından itibaren Pepsico Beverages International'ın Londra'daki merkezinde, 53 ayrı ülkeden sorumlu olarak çalışan Okay EÄŸdirici, 35 yaşında bu konuma gelmesini de ‘‘pazarlamacılığı’’ çok sevmesine baÄŸlıyor.BoÄŸaziçi Ãœniversitesi Makina MühendisliÄŸi mezunu olmasına raÄŸmen staj sırasında bu iÅŸi yapamayacağını anlayan Okay EÄŸdirici, insanlarla iletiÅŸimi çok sevdiÄŸi için pazarlama sektörünü seçmiÅŸ. Bu amaçla Procter&Gamble'a baÅŸvuran EÄŸdirici, Ace'nin dört ürün müdüründen biri olarak iÅŸe baÅŸlamış.P&G'nin o dönemde gerçek bir pazarlama okulu olduÄŸunu söyleyen EÄŸdirici, dört yıllık ürün müdürlüğünden sonra Marsa-Kraft'a geçmiÅŸ. Henüz 26 yaşındayken Marsa-Kraft'ta tüm margarin ve sıvı yaÄŸların sorumlusu olarak iÅŸe baÅŸlamış.Altı yıl boyunca, önce Uluslararası Markaların Sorumlusu, sonra da Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapmış. 2000 yılından itibaren de Pepsi Cola'ya Pazarlama Direktörü olarak katılmış. Okay EÄŸdirici, Pepsi'ye geçiÅŸini şöyle anlatıyor:PEPSÄ°'YE GEÇİŞ‘‘Pepsi teklifi, özel hayatımda da, iÅŸ hayatımda da mutlu ve huzurlu olduÄŸum bir dönemde geldi. Marsa-Kraft'taki yönetici aÄŸabeylerim 'gitme' dedi. Gerçekten Marsa-Kraft'ta çok mutluydum ve teklifi önce reddettim. Ancak Pepsi o dönemde marka gücünü yeniden canlandırmanın hazırlığındaydı. Türkiye'de yeni atılımlara karar vermiÅŸ, yüzde 100 Amerikan ÅŸirketi olmuÅŸtu. Hakikaten zor bir karardı benim için. Pepsi'yi seçmemde risk almaya yönelik kiÅŸiliÄŸim etkisini gösterdi.’’Okay EÄŸdirici 99 Aralık ayında Türkiye ve Ortaasya'dan Sorumlu Pazarlama Direktörü olarak geldiÄŸi Pepsi'de, ilk terfisini Eylül 2001'de alıyor. Åžubat 2002'de gelen ikinci terfiyle de Pepsico Beverages International' Avrupa, Orta ve Güney Afrika Pazarlama BaÅŸkan Yardımcısı oluyor. Türk Milli Takım SponsorluÄŸu, Pepsi'de ‘2001’in en baÅŸarılı projesi' seçilen 'Tarkan Projesi' onun imzasını taşıyor. Boyner ve Sabancı ile restoran ortağı PEPSÄ° Cola Avrupa, Orta ve Güney Afrika Bölgesi Pazarlama BaÅŸkan Yardımcısı Okay EÄŸdirici, Ekim ayında Londra'da açılacak olan restoranın da 11 ortağından biri. Restoranın ortakları arasında Cem Boyner, Metin FadıllıoÄŸlu ve Güler Sabancı da yer alıyor. EÄŸdirici, bu restorana ortak olarak katılmasının nedenini, ‘‘Yemek yemeyi sevdiÄŸim kadar, yemek yapmayı da severim’’ diye açıklıyor.Deniz subayı bir baba ile ev hanımı bir annenin oÄŸlu olan Okay EÄŸdirici, 3.5 yaşında okuma-yazma öğrenmiÅŸ. Hayli hareketli bir çocukluk geçirmiÅŸ. Åžimdi de sessiz ofis ortamından nefret ediyor, öğle yemeklerini ekibiyle birlikte dışarıda yiyor. 45 yaşından sonra akademik kariyer yapmak istiyor. Her hafta Londra'da Türkler'den oluÅŸan takımlarla basketbol maçları yapıyor. Yemek yemeyi de, yapmayı da çok seviyor. Ayın en az 15 gününü seyanetlerde geçirmesine karşın eÅŸi Gülfem Hanım ve 6 yaşındaki oÄŸlu Ege'ye zaman ayırmasını biliyor.Â