Boyner: Tüketici kabuğuna çekildi seks bile yapmıyor
Güncelleme Tarihi:
Demet CENGİZ BİLGİN
Oluşturulma Tarihi: Aralık 03, 2008 00:00
Boyner Holding Murahhas Azası Cem Boyner, finansal kriz yüzünden tüketicinin kabuğuna çekildiğini belirterek, "İnsanlar alışveriş etmiyor, kahve içmiyor, yemek yeme korkusuyla tuvalete gitmiyor, seks yapmıyor" dedi. Pazarlama Zirvesi’nde konuşan Boyner, çekilişle pek çok ödül kazandıran kredi kartı Fish’in kriz döneminin şanslı ürünü olduğunu söyledi.
KÜRESEL finansal kriz nedeniyle tüketicinin kabuğuna çekildiğini belirten Boyner Holding Murahhas Azası Cem Boyner, "İnsanlar alışveriş etmiyor, kahve içmiyor, yemek yeme korkusuyla tuvalete gitmiyor, seks yapmıyor" dedi. Cem Boyner, Akbank Genel Müdür Yardımcısı Hakan Binbaşgil ile birlikte Management Center Türkiye (MCT) tarafından bu yıl 9’uncusu düzenlenen Pazarlama Zirvesi’nde, daha 79 gün önce çıkmış olmasına rağmen büyük başarı yakalayan kredi kartı Fish’in öyküsünü anlattı.
Piyasa savunmaya geçti
Pazarlama Zirvesi’ndeki konuşmasının ardından "Piyasadaki durgunluk ne zaman aşılır" sorumuza Cem Boyner şu yanıtı verdi: "Hükümetin acilen paket açıklaması gerekiyor. Ankara hiç bir şey yapmadığı için piyasa savunmaya geçti. İnsanlar geri çekildi. Harcamalar kısıldı. Firmalar işçi çıkarmaya başladı. Krediler, vadeler kısılıyor. Bir adım atılsa, satın almalar bir anda patlamayacak ama insanlar geri gelecek. Daha çabuk atlatacağız."
185 günde sokağa indi
79 gün gibi kısa bir sürede 200 bin kullanıcıya ulaşan Fish’in öyküsünü Boyner şu sözlerle anlattı: "Advantage’ı HSBC’ye sattıktan sonra Akbank’la yeni bir proje geliştirirken piyasada tüm kredi kartlarını sahip olduğu taksit, ödül ve mil dışında bir yenilik olsun istedik. Her 10 YTL’lik alışverişe bir çekilişle inanılmaz hediyeler kazanma fırsatı veren sürprizlerle dolu bir kart... Proje 185 günde sokağa indi. Kredi kartları antipatiktir. Kimse eve gelen ekstreden hoşlanmaz. Biz pazar değil gönül payı alalım istedik. Sürekli çekilişle kazandıran bir kredi kartı bu. Dünyanın en tatlı kartı bu. Böylesini görmedim. Advantage’ı yaparken iş kolaydı. Öyle bir şey yoktu. Ama şimdi herkeste istemediği kadar kredi kartı var. Fish’in bizim grubun kartı olarak algılanmasından çok korkuyorduk. Şu an Fish’le yapılan alışverişlerin sadece yüzde 22’si bizim grupta gerçekleşiyor." Boyner, Fish’in kriz döneminin şanslı ürünü olduğunu da söyledi.
Akbank Genel Müdür Yardımcısı Hakan Binbaşgil ise, pek çok kredi kartına göre Fish’in hızlı bir büyüme performansı gösterdiğini söyledi.
Umre yerine New York
Cem Boyner Fish’den ödül kazanalarla ilgili şu hikayeyi de aktardı: "Satın aldıkları futbol topu sayesinde New York seyahati kazanan çift, aslında Umre’ye gitmek için para biriktirdiklerini söyledi. ’Fish’den seyahat kazandık ya artık önce New York’a gideceğiz’ dediklerini televizyondan izledim." Fish’den bir daire kazanan başka bir kişiyi ise gerçekten ödül kazandığına ikna etmek epey güç olmuş. Boyner, Akbank’ı defalarca arayan beyefendinin, 9 farklı şubeye giderek gerçekten ödül kazanıp kazanmadığını sorduğunu belirterek, "Bu beyefendi şubelere gidip direkt ’Benim bir daire kazandığım söylendi, doğru mu’ diye sormuyor. Eczaneden prezervatif alırken uydurulan türden bahanelerle ’Bir arkadaşıma böyle bir ödül çıktığı söylenmiş. Acaba doğru mu’ diye soruyor. Neyse ki sonunda inanmış" diye konuştu.
Temel yarar gözetilmedi finansal kriz çıktı
PAZARLAMA Zirvesi’nde ’Mavi Okyanus’ stratejisinin kurucularından Chan Kim küresel finansal krizi değerlendirdi. Kim, bankacılıkta Mavi Okyanus açısından hataları şöyle açıkladı: "Mortgage kredileri tahvillere dönüştürülürken bu sadece bir yenilik olarak ele alındı. Ne olduğu düşünülmedi. Oysa ki hiçbir temel yarar getirmiyordu. Riskler bankadan alınarak başka bir finansal kuruluşa aktarıldı. Bu bir Mavi Okyanus değildi, yanlış sonuçlar verdi. Şimdi bir kriz var ve insanlar daha az para harcayacak. Bir kırmızı okyanus oluşacak; işten çıkarılanlar, talep daralması... Hemen bir Mavi Okyanus yaratılmalı."
Piyasa savunmaya geçti
Pazarlama Zirvesi’ndeki konuşmasının ardından "Piyasadaki durgunluk ne zaman aşılır" sorumuza Cem Boyner şu yanıtı verdi: "Hükümetin acilen paket açıklaması gerekiyor. Ankara hiç bir şey yapmadığı için piyasa savunmaya geçti. İnsanlar geri çekildi. Harcamalar kısıldı. Firmalar işçi çıkarmaya başladı. Krediler, vadeler kısılıyor. Bir adım atılsa, satın almalar bir anda patlamayacak ama insanlar geri gelecek. Daha çabuk atlatacağız."
185 günde sokağa indi
79 gün gibi kısa bir sürede 200 bin kullanıcıya ulaşan Fish’in öyküsünü Boyner şu sözlerle anlattı: "Advantage’ı HSBC’ye sattıktan sonra Akbank’la yeni bir proje geliştirirken piyasada tüm kredi kartlarını sahip olduğu taksit, ödül ve mil dışında bir yenilik olsun istedik. Her 10 YTL’lik alışverişe bir çekilişle inanılmaz hediyeler kazanma fırsatı veren sürprizlerle dolu bir kart... Proje 185 günde sokağa indi. Kredi kartları antipatiktir. Kimse eve gelen ekstreden hoşlanmaz. Biz pazar değil gönül payı alalım istedik. Sürekli çekilişle kazandıran bir kredi kartı bu. Dünyanın en tatlı kartı bu. Böylesini görmedim. Advantage’ı yaparken iş kolaydı. Öyle bir şey yoktu. Ama şimdi herkeste istemediği kadar kredi kartı var. Fish’in bizim grubun kartı olarak algılanmasından çok korkuyorduk. Şu an Fish’le yapılan alışverişlerin sadece yüzde 22’si bizim grupta gerçekleşiyor." Boyner, Fish’in kriz döneminin şanslı ürünü olduğunu da söyledi.
Akbank Genel Müdür Yardımcısı Hakan Binbaşgil ise, pek çok kredi kartına göre Fish’in hızlı bir büyüme performansı gösterdiğini söyledi.
Umre yerine New York
Cem Boyner Fish’den ödül kazanalarla ilgili şu hikayeyi de aktardı: "Satın aldıkları futbol topu sayesinde New York seyahati kazanan çift, aslında Umre’ye gitmek için para biriktirdiklerini söyledi. ’Fish’den seyahat kazandık ya artık önce New York’a gideceğiz’ dediklerini televizyondan izledim." Fish’den bir daire kazanan başka bir kişiyi ise gerçekten ödül kazandığına ikna etmek epey güç olmuş. Boyner, Akbank’ı defalarca arayan beyefendinin, 9 farklı şubeye giderek gerçekten ödül kazanıp kazanmadığını sorduğunu belirterek, "Bu beyefendi şubelere gidip direkt ’Benim bir daire kazandığım söylendi, doğru mu’ diye sormuyor. Eczaneden prezervatif alırken uydurulan türden bahanelerle ’Bir arkadaşıma böyle bir ödül çıktığı söylenmiş. Acaba doğru mu’ diye soruyor. Neyse ki sonunda inanmış" diye konuştu.
Temel yarar gözetilmedi finansal kriz çıktı
PAZARLAMA Zirvesi’nde ’Mavi Okyanus’ stratejisinin kurucularından Chan Kim küresel finansal krizi değerlendirdi. Kim, bankacılıkta Mavi Okyanus açısından hataları şöyle açıkladı: "Mortgage kredileri tahvillere dönüştürülürken bu sadece bir yenilik olarak ele alındı. Ne olduğu düşünülmedi. Oysa ki hiçbir temel yarar getirmiyordu. Riskler bankadan alınarak başka bir finansal kuruluşa aktarıldı. Bu bir Mavi Okyanus değildi, yanlış sonuçlar verdi. Şimdi bir kriz var ve insanlar daha az para harcayacak. Bir kırmızı okyanus oluşacak; işten çıkarılanlar, talep daralması... Hemen bir Mavi Okyanus yaratılmalı."