Beko 40 milyon Euro verdi Grundig'le Avrupa devi oldu

Koç Grubu'na baÄŸlı Beko Elektronik, Alman markası Grundig'i, Ä°ngiliz elektronik ÅŸirketi Alba ile birlikte 80 milyon Euro'ya satın aldı. Beko ve Alba, Grundig için kurdukları ÅŸirkette hisseleri yarı yarıya paylaÅŸtı. Beko, Avrupa’ya 700 milyon adet ek satış ÅŸansı yakaladı.KOÇ Grubu'na ait Beko Elektronik, Ä°ngiliz elektronik cihazlar üreticisi Alba Plc. ile yüzde 50-50 ortak olarak, iflas sürecindeki Alman elektronik devi Grundig'in görsel iÅŸitsel ev elektroniÄŸi bölümünü (Home Intermedia System Division) 80 milyon Euro'ya (100 milyon dolar) satın aldı. Beko'nun Alba ile birlikte Grundig'i satın almak için ekim ayında verdiÄŸi teklif kabul edilerek, satın almayla ilgili devir sözleÅŸmesi dün Almanya'da imzalandı. Bu operasyon Beko Elektdronik'e Avrupa'ya dönük 700 milyon adetlik ek satış ÅŸansı getirdi. Beko ayrıca Avrupa'da hemen yüzde 7.5'lik pazar payına sahip konuma geldi.AnlaÅŸma, Grundig AG'nin TV, video, ev sineması, audio gibi sistemleri içeren, görsel, iÅŸitsel ev elektroniÄŸi bölümüne ait marka ve patent hakları dahil Avrupa satış ÅŸirketleri ve satış sonrası servis teÅŸkilatının satın alınmasını kapsıyor. Alba'dan yapılan açıklamada, söz konusu satın alma iÅŸlemi için Beko ile birlikte 80 milyon Euro (100 milyon dolar) ödeme yapacakları belirtildi. 80 milyon Euro'luk satın almanın 45 milyon Euro'su Grundig'in marka deÄŸerine, 35 milyon Euro'su ise ürün stokları, Avrupa'ya yayılmış 9 tane satış ve satış sonrası servise ÅŸirketi ile Ar-Ge merkezi için ödenecek.Grundig'in kayyuma düşmeden önceki marka deÄŸerinin 250-300 milyon Euro dolayında olduÄŸu hatırlatıldı. Beko'nun daha önce de teklif verdiÄŸi Grundig'i almaktan vazgeçip beklemesinin isabetli bir karar olduÄŸu belirtildi. Beko, tüm Grundig ürünlerini Türkiye'de üretecek.2005'TEN ÖNCE LÄ°DERÄ°ZBeko Elektronik Genel Müdürü Ali Sümerval, Grundig'in Almanya ve Orta Avrupa ülkeleri baÅŸta olmak üzere çok bilinen bir marka olduÄŸunu vurguladı. Sümerval, ‘‘Grundig, Beko Elektronik'in ileri teknoloji ürünleriyle bütünleÅŸebilecek bir marka. Bu satın alma Beko Elektronik için hem Avrupa'da hem de dünyada çok ciddi bir kapı açıyor. Beko Elektronik'in 2005 yılında Avrupa lideri olma hedefi bu satın almayla erken gerçekleÅŸiyor, hatta dünya ligindeki yeri güçleniyor’’ dedi. Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve Ä°nÅŸaat Grubu BaÅŸkanı Bülent Bulgurlu ise, bu yeni marka ile Beko Elektronik'in cirosunun yüzde 80'ini oluÅŸturan ihracatının daha da artacağını ve marka sayesinde satış fiyatı içindeki katma deÄŸerin de yükseleceÄŸini kaydetti. Beko Elektronik'in Grundig ile iÅŸbirliÄŸi 2 yıl önce baÅŸladı. 2001 sonunda markasını Beko Elektronik'in teknolojisine emanet eden Grundig'in tüm dünyaya sattığı 37, 51 ve 55 ekran televizyonları Beko Elektronik özgün teknolojisi ile üretilmeye baÅŸlandı. 2002 ve 2003'te Grundig'in tüm TV ürün gamı Beko Elektronik tarafından üretildi. Bu yılın başında ise Beko Elektronik, Grundig'in Avrupa'daki satış sonrası servis teÅŸkilatını kullanmak üzere anlaÅŸma yaparak hizmet noktasını 16 bine çıkardı. Beko Elektronik, Grundig'e talip olduÄŸunu ise ilk olarak geçen yıl mart ayında açıkladı. O tarihte henüz iflas sürecine girmemiÅŸ olan Grundig AG'nin üst yönetiminden satın almaya yönelik inceleme yapmak üzere 5 haftalık süre isteyen Beko, yapılan inceleme sonucunda nihai teklif vermekten vazgeçmiÅŸti.ORTAKLIÄžIN GEÇMİŞİ VARGeçen hafta dünyanın önde gelen 13 elektrikli ev aletleri üreticisi ortaklaÅŸa bir ÅŸirket kurarak eski ürünlerin geri dönüşümünü saÄŸlamayı planladı. 13 ÅŸirket tarafından kurulan ÅŸirketin ortakları arasında ise dün Grundig'i alan Beko ve Alba'da bulunuyor. Beko'nun ve Alba'nın ortaklığı Grundig öncesine dayanıyor. Bu ÅŸirket, geri dönüşüm iÅŸi yapanlarla temasa geçerek her türlü elektrikli ve elektronik ürün kalıntısını geri alacak, bunlardan yeni mamuller üretmeye çalışacak. Beko ve Alba neler kazandı?Grundig'e ait tüm marka ve patent hakları.Grundig'in Avrupa'daki 9 satış ve satış sonrası servis ÅŸirketi.Grundig'in AraÅŸtırma ve GeliÅŸtirme merkezi.Grundig'in künyesi1945'de radyo tüpleri test eden bir ÅŸirket olarak kuruldu.2001 cirosu 1 milyar 281 bin Euro.2002 yılı zararı 150 milyon Euro.Beko'nun künyesi2003 yılı cirosu 717 milyon Euro.80 ülkeye 92 deÄŸiÅŸik marka üretiyor. 2003 TV üretimi 5 milyon 167 bin adet. Alman'ın dev markasını alıp, çaÄŸ atladıkBEKO'nun Alba ile Grundig'i alması, marka yaratma konusunda büyük zorluk çeken Türkiye için boyutu bakımından bir ilk oluÅŸturuyor. Koç Grubu'ndan bir üst düzey yetkili, ÅŸirketlerin yüksek çaplı ihracat rakamlarına ulaÅŸmalarına ve son dönemde yurtdışında birçok ÅŸirket satın almasına raÄŸmen Türkiye'nin yurtdışında böyle güçlü markası olmadığını belirterek, ‘‘Grundig markası Türkiye'nin yurtdışındaki ilk büyük markası olacak. Bir anlamda çaÄŸ atlamış gibi olduk. Yüzde 3-4 kár marjı ile çalışırken, Grundig markasının gücü ile bu marj oranını yüzde 15-20'lere çıkarabilecek’’ dedi.Beko, 2004'te 1 milyar dolar ciro hedefliyorBeko, 80'den fazla ülkeye 92 deÄŸiÅŸik marka için 3 bin aktif ürün konfigürasyonu ile üretim yapıyor. Beko, üretiminin yaklaşık yüzde 90'ını Türkiye dışı pazarlara satarken, bu pazarlar baÅŸta Ä°ngiltere, Almanya, Fransa, Ä°talya, Ä°spanya ve Danimarka olmak üzere ağırlıklı olarak AB ülkelerinden oluÅŸuyor. 2002 ve 2003 yıllarında Avrupa'nın 3'üncü büyük TV üreticisi olan Beko Elektronik, 2005 yılında ulaÅŸacağı kapasiteyle Avrupa'nın bir numaralı TV üreticisi olmayı planlıyor. 2003’de 5 milyon 167 bin TV üreten Beko'nun 2004 yılı hedefi ise 6.5 milyon adet. 2003'te 494 milyon Euro ihracat gerçekleÅŸtiren Beko Elektronik'in 2004 ihracat hedefi 705 milyon Euro. Beko Elektronik, 2001 yılında 384 milyon Euro olan cirosunu, 2002'de 611 milyon Euro'ya çıkarmıştı. Åžirketin cirosu 2003 sonunda ise 717 milyon Euro'ya ulaÅŸtı. 2004 ciro hedefi ise 1 milyar 6 milyon dolar olarak belirlendi.Grundig Avrupa'da yüzde 7.5'luk pazara sahipAVRUPA'nın en deÄŸerli ve en çok tanınan markalarından biri olan Grundig'in temmuz ayındaki iflasından önce Almanya'da yüzde 19, tüm Avrupa'da ise yüzde 7.5'luk pazar payına sahip. 2001 cirosu 1 milyar 281 milyon Euro olan Grundig'in 2002 yılı bilançosuna göre 150 milyon Euro zararı bulunuyor. Almanya'nın Ä°kinci Dünya Savaşı'ndan sonra yarattığı en tanınmış ÅŸirketlerden birisi olan Grundig 1945 yılında radyo tüpleri test eden bir ÅŸirket olarak kuruldu. 1946 yılında Heinsellman markasıyla radyo üretmeye baÅŸlayan ÅŸirket 1951 yılında bir televizyon fabrikası kurmak için çalışmaya baÅŸladı. 1952 yılında televizyon alıcı üretmeye baÅŸlayan Grundig, 1967'de renkli televizyon üretmeye baÅŸladı. 1960'lı yıllarda radyo, teyp ve araç radyosu üreten Grundig 1968 yılında ise portatif radyo ve kaset çalar üretimine geçti.Alba'nın cirosu 528 milyon pound1963 yılında Ä°ngiltere'de kurulan Alba, elektronik cihaz üretimi açısından Ä°ngiltere'nin lider kuruluÅŸlarından biri. 2003 cirosu 528 milyon pound olan ÅŸirketin vergi öncesi kárı ise 29.4 milyon dolar. Televizyon, DVD, VCR, müzik sistemleri, kiÅŸisel müzik aletleri, otomobil ürünleri, kiÅŸisel elektronik bakım ürünleri ve bahçe ürünlerini üreten firma yurtdışına ise Roadstar markasıyla satış yapıyor. Alba'nın Bush isimli bir markası daha bulunuyor. Grubun satışlarının 456 milyon poundu Ä°ngiltere'de 76 milyon poundu ise baÅŸta Ä°talya olmak üzere Almanya, Fransa, Ä°sviçre'de gerçekleÅŸiyor. Alba'nın 2003 yılındaki yatırım tutarı ise 25 milyon pound olarak gerçekleÅŸti.Beko Elektronik hisseleri düştü Ä°NGÄ°LÄ°Z firması Alba Plc. ile ortak olarak, Alman elektronik devi Grundig AG'nin ‘‘Home Intermedia System Division’’ bölümünü satın alan Beko Elektronik'in hisseleri günü düşüşle kapadı. Satın alma iÅŸleminin açıklanmasından sonraki 2. seansta, Beko Elektronik hisseleri 50 lira artışla 6.950 liradan 7 bin liraya yükseldi. Ä°lk seansta kaydedilen 100 lira gerileme nedeniyle 2. Seans'taki artışa raÄŸmen hisselerin günlük kaybı yüzde 0.71 oldu.Â