Beko 40 milyon Euro verdi Grundig'le Avrupa devi oldu
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ocak 30, 2004 01:44
Koç Grubu'na bağlı Beko Elektronik, Alman markası Grundig'i, İngiliz elektronik şirketi Alba ile birlikte 80 milyon Euro'ya satın aldı. Beko ve Alba, Grundig için kurdukları şirkette hisseleri yarı yarıya paylaştı. Beko, Avrupa’ya 700 milyon adet ek satış şansı yakaladı.
KOÇ Grubu'na ait Beko Elektronik, İngiliz elektronik cihazlar üreticisi Alba Plc. ile yüzde 50-50 ortak olarak, iflas sürecindeki Alman elektronik devi Grundig'in görsel işitsel ev elektroniği bölümünü (Home Intermedia System Division) 80 milyon Euro'ya (100 milyon dolar) satın aldı. Beko'nun Alba ile birlikte Grundig'i satın almak için ekim ayında verdiği teklif kabul edilerek, satın almayla ilgili devir sözleşmesi dün Almanya'da imzalandı. Bu operasyon Beko Elektdronik'e Avrupa'ya dönük 700 milyon adetlik ek satış şansı getirdi. Beko ayrıca Avrupa'da hemen yüzde 7.5'lik pazar payına sahip konuma geldi.
Anlaşma, Grundig AG'nin TV, video, ev sineması, audio gibi sistemleri içeren, görsel, işitsel ev elektroniği bölümüne ait marka ve patent hakları dahil Avrupa satış şirketleri ve satış sonrası servis teşkilatının satın alınmasını kapsıyor. Alba'dan yapılan açıklamada, söz konusu satın alma işlemi için Beko ile birlikte 80 milyon Euro (100 milyon dolar) ödeme yapacakları belirtildi. 80 milyon Euro'luk satın almanın 45 milyon Euro'su Grundig'in marka değerine, 35 milyon Euro'su ise ürün stokları, Avrupa'ya yayılmış 9 tane satış ve satış sonrası servise şirketi ile Ar-Ge merkezi için ödenecek.
Grundig'in kayyuma düşmeden önceki marka değerinin 250-300 milyon Euro dolayında olduğu hatırlatıldı. Beko'nun daha önce de teklif verdiği Grundig'i almaktan vazgeçip beklemesinin isabetli bir karar olduğu belirtildi. Beko, tüm Grundig ürünlerini Türkiye'de üretecek.
2005'TEN ÖNCE LİDERİZ
Beko Elektronik Genel Müdürü Ali Sümerval, Grundig'in Almanya ve Orta Avrupa ülkeleri başta olmak üzere çok bilinen bir marka olduğunu vurguladı. Sümerval, ‘‘Grundig, Beko Elektronik'in ileri teknoloji ürünleriyle bütünleşebilecek bir marka. Bu satın alma Beko Elektronik için hem Avrupa'da hem de dünyada çok ciddi bir kapı açıyor. Beko Elektronik'in 2005 yılında Avrupa lideri olma hedefi bu satın almayla erken gerçekleşiyor, hatta dünya ligindeki yeri güçleniyor’’ dedi.
Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu ise, bu yeni marka ile Beko Elektronik'in cirosunun yüzde 80'ini oluşturan ihracatının daha da artacağını ve marka sayesinde satış fiyatı içindeki katma değerin de yükseleceğini kaydetti.
Beko Elektronik'in Grundig ile işbirliği 2 yıl önce başladı. 2001 sonunda markasını Beko Elektronik'in teknolojisine emanet eden Grundig'in tüm dünyaya sattığı 37, 51 ve 55 ekran televizyonları Beko Elektronik özgün teknolojisi ile üretilmeye başlandı. 2002 ve 2003'te Grundig'in tüm TV ürün gamı Beko Elektronik tarafından üretildi. Bu yılın başında ise Beko Elektronik, Grundig'in Avrupa'daki satış sonrası servis teşkilatını kullanmak üzere anlaşma yaparak hizmet noktasını 16 bine çıkardı. Beko Elektronik, Grundig'e talip olduğunu ise ilk olarak geçen yıl mart ayında açıkladı. O tarihte henüz iflas sürecine girmemiş olan Grundig AG'nin üst yönetiminden satın almaya yönelik inceleme yapmak üzere 5 haftalık süre isteyen Beko, yapılan inceleme sonucunda nihai teklif vermekten vazgeçmişti.
ORTAKLIĞIN GEÇMİŞİ VAR
Geçen hafta dünyanın önde gelen 13 elektrikli ev aletleri üreticisi ortaklaşa bir şirket kurarak eski ürünlerin geri dönüşümünü sağlamayı planladı. 13 şirket tarafından kurulan şirketin ortakları arasında ise dün Grundig'i alan Beko ve Alba'da bulunuyor. Beko'nun ve Alba'nın ortaklığı Grundig öncesine dayanıyor. Bu şirket, geri dönüşüm işi yapanlarla temasa geçerek her türlü elektrikli ve elektronik ürün kalıntısını geri alacak, bunlardan yeni mamuller üretmeye çalışacak.
Beko ve Alba neler kazandı?
Grundig'e ait tüm marka ve patent hakları.
Grundig'in Avrupa'daki 9 satış ve satış sonrası servis şirketi.
Grundig'in Araştırma ve Geliştirme merkezi.
Grundig'in künyesi
1945'de radyo tüpleri test eden bir şirket olarak kuruldu.
2001 cirosu 1 milyar 281 bin Euro.
2002 yılı zararı 150 milyon Euro.
Beko'nun künyesi
2003 yılı cirosu 717 milyon Euro.
80 ülkeye 92 değişik marka üretiyor.
2003 TV üretimi 5 milyon 167 bin adet.
Alman'ın dev markasını alıp, çağ atladık
BEKO'nun Alba ile Grundig'i alması, marka yaratma konusunda büyük zorluk çeken Türkiye için boyutu bakımından bir ilk oluşturuyor. Koç Grubu'ndan bir üst düzey yetkili, şirketlerin yüksek çaplı ihracat rakamlarına ulaşmalarına ve son dönemde yurtdışında birçok şirket satın almasına rağmen Türkiye'nin yurtdışında böyle güçlü markası olmadığını belirterek, ‘‘Grundig markası Türkiye'nin yurtdışındaki ilk büyük markası olacak. Bir anlamda çağ atlamış gibi olduk. Yüzde 3-4 kár marjı ile çalışırken, Grundig markasının gücü ile bu marj oranını yüzde 15-20'lere çıkarabilecek’’ dedi.
Beko, 2004'te 1 milyar dolar ciro hedefliyor
Beko, 80'den fazla ülkeye 92 değişik marka için 3 bin aktif ürün konfigürasyonu ile üretim yapıyor. Beko, üretiminin yaklaşık yüzde 90'ını Türkiye dışı pazarlara satarken, bu pazarlar başta İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve Danimarka olmak üzere ağırlıklı olarak AB ülkelerinden oluşuyor. 2002 ve 2003 yıllarında Avrupa'nın 3'üncü büyük TV üreticisi olan Beko Elektronik, 2005 yılında ulaşacağı kapasiteyle Avrupa'nın bir numaralı TV üreticisi olmayı planlıyor. 2003’de 5 milyon 167 bin TV üreten Beko'nun 2004 yılı hedefi ise 6.5 milyon adet. 2003'te 494 milyon Euro ihracat gerçekleştiren Beko Elektronik'in 2004 ihracat hedefi 705 milyon Euro. Beko Elektronik, 2001 yılında 384 milyon Euro olan cirosunu, 2002'de 611 milyon Euro'ya çıkarmıştı. Şirketin cirosu 2003 sonunda ise 717 milyon Euro'ya ulaştı. 2004 ciro hedefi ise 1 milyar 6 milyon dolar olarak belirlendi.
Grundig Avrupa'da yüzde 7.5'luk pazara sahip
AVRUPA'nın en değerli ve en çok tanınan markalarından biri olan Grundig'in temmuz ayındaki iflasından önce Almanya'da yüzde 19, tüm Avrupa'da ise yüzde 7.5'luk pazar payına sahip. 2001 cirosu 1 milyar 281 milyon Euro olan Grundig'in 2002 yılı bilançosuna göre 150 milyon Euro zararı bulunuyor. Almanya'nın İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra yarattığı en tanınmış şirketlerden birisi olan Grundig 1945 yılında radyo tüpleri test eden bir şirket olarak kuruldu. 1946 yılında Heinsellman markasıyla radyo üretmeye başlayan şirket 1951 yılında bir televizyon fabrikası kurmak için çalışmaya başladı. 1952 yılında televizyon alıcı üretmeye başlayan Grundig, 1967'de renkli televizyon üretmeye başladı. 1960'lı yıllarda radyo, teyp ve araç radyosu üreten Grundig 1968 yılında ise portatif radyo ve kaset çalar üretimine geçti.
Alba'nın cirosu 528 milyon pound
1963 yılında İngiltere'de kurulan Alba, elektronik cihaz üretimi açısından İngiltere'nin lider kuruluşlarından biri. 2003 cirosu 528 milyon pound olan şirketin vergi öncesi kárı ise 29.4 milyon dolar. Televizyon, DVD, VCR, müzik sistemleri, kişisel müzik aletleri, otomobil ürünleri, kişisel elektronik bakım ürünleri ve bahçe ürünlerini üreten firma yurtdışına ise Roadstar markasıyla satış yapıyor. Alba'nın Bush isimli bir markası daha bulunuyor. Grubun satışlarının 456 milyon poundu İngiltere'de 76 milyon poundu ise başta İtalya olmak üzere Almanya, Fransa, İsviçre'de gerçekleşiyor. Alba'nın 2003 yılındaki yatırım tutarı ise 25 milyon pound olarak gerçekleşti.
Beko Elektronik hisseleri düştü
İNGİLİZ firması Alba Plc. ile ortak olarak, Alman elektronik devi Grundig AG'nin ‘‘Home Intermedia System Division’’ bölümünü satın alan Beko Elektronik'in hisseleri günü düşüşle kapadı. Satın alma işleminin açıklanmasından sonraki 2. seansta, Beko Elektronik hisseleri 50 lira artışla 6.950 liradan 7 bin liraya yükseldi. İlk seansta kaydedilen 100 lira gerileme nedeniyle 2. Seans'taki artışa rağmen hisselerin günlük kaybı yüzde 0.71 oldu.
Anlaşma, Grundig AG'nin TV, video, ev sineması, audio gibi sistemleri içeren, görsel, işitsel ev elektroniği bölümüne ait marka ve patent hakları dahil Avrupa satış şirketleri ve satış sonrası servis teşkilatının satın alınmasını kapsıyor. Alba'dan yapılan açıklamada, söz konusu satın alma işlemi için Beko ile birlikte 80 milyon Euro (100 milyon dolar) ödeme yapacakları belirtildi. 80 milyon Euro'luk satın almanın 45 milyon Euro'su Grundig'in marka değerine, 35 milyon Euro'su ise ürün stokları, Avrupa'ya yayılmış 9 tane satış ve satış sonrası servise şirketi ile Ar-Ge merkezi için ödenecek.
Grundig'in kayyuma düşmeden önceki marka değerinin 250-300 milyon Euro dolayında olduğu hatırlatıldı. Beko'nun daha önce de teklif verdiği Grundig'i almaktan vazgeçip beklemesinin isabetli bir karar olduğu belirtildi. Beko, tüm Grundig ürünlerini Türkiye'de üretecek.
2005'TEN ÖNCE LİDERİZ
Beko Elektronik Genel Müdürü Ali Sümerval, Grundig'in Almanya ve Orta Avrupa ülkeleri başta olmak üzere çok bilinen bir marka olduğunu vurguladı. Sümerval, ‘‘Grundig, Beko Elektronik'in ileri teknoloji ürünleriyle bütünleşebilecek bir marka. Bu satın alma Beko Elektronik için hem Avrupa'da hem de dünyada çok ciddi bir kapı açıyor. Beko Elektronik'in 2005 yılında Avrupa lideri olma hedefi bu satın almayla erken gerçekleşiyor, hatta dünya ligindeki yeri güçleniyor’’ dedi.
Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu ise, bu yeni marka ile Beko Elektronik'in cirosunun yüzde 80'ini oluşturan ihracatının daha da artacağını ve marka sayesinde satış fiyatı içindeki katma değerin de yükseleceğini kaydetti.
Beko Elektronik'in Grundig ile işbirliği 2 yıl önce başladı. 2001 sonunda markasını Beko Elektronik'in teknolojisine emanet eden Grundig'in tüm dünyaya sattığı 37, 51 ve 55 ekran televizyonları Beko Elektronik özgün teknolojisi ile üretilmeye başlandı. 2002 ve 2003'te Grundig'in tüm TV ürün gamı Beko Elektronik tarafından üretildi. Bu yılın başında ise Beko Elektronik, Grundig'in Avrupa'daki satış sonrası servis teşkilatını kullanmak üzere anlaşma yaparak hizmet noktasını 16 bine çıkardı. Beko Elektronik, Grundig'e talip olduğunu ise ilk olarak geçen yıl mart ayında açıkladı. O tarihte henüz iflas sürecine girmemiş olan Grundig AG'nin üst yönetiminden satın almaya yönelik inceleme yapmak üzere 5 haftalık süre isteyen Beko, yapılan inceleme sonucunda nihai teklif vermekten vazgeçmişti.
ORTAKLIĞIN GEÇMİŞİ VAR
Geçen hafta dünyanın önde gelen 13 elektrikli ev aletleri üreticisi ortaklaşa bir şirket kurarak eski ürünlerin geri dönüşümünü sağlamayı planladı. 13 şirket tarafından kurulan şirketin ortakları arasında ise dün Grundig'i alan Beko ve Alba'da bulunuyor. Beko'nun ve Alba'nın ortaklığı Grundig öncesine dayanıyor. Bu şirket, geri dönüşüm işi yapanlarla temasa geçerek her türlü elektrikli ve elektronik ürün kalıntısını geri alacak, bunlardan yeni mamuller üretmeye çalışacak.
Beko ve Alba neler kazandı?
Grundig'e ait tüm marka ve patent hakları.
Grundig'in Avrupa'daki 9 satış ve satış sonrası servis şirketi.
Grundig'in Araştırma ve Geliştirme merkezi.
Grundig'in künyesi
1945'de radyo tüpleri test eden bir şirket olarak kuruldu.
2001 cirosu 1 milyar 281 bin Euro.
2002 yılı zararı 150 milyon Euro.
Beko'nun künyesi
2003 yılı cirosu 717 milyon Euro.
80 ülkeye 92 değişik marka üretiyor.
2003 TV üretimi 5 milyon 167 bin adet.
Alman'ın dev markasını alıp, çağ atladık
BEKO'nun Alba ile Grundig'i alması, marka yaratma konusunda büyük zorluk çeken Türkiye için boyutu bakımından bir ilk oluşturuyor. Koç Grubu'ndan bir üst düzey yetkili, şirketlerin yüksek çaplı ihracat rakamlarına ulaşmalarına ve son dönemde yurtdışında birçok şirket satın almasına rağmen Türkiye'nin yurtdışında böyle güçlü markası olmadığını belirterek, ‘‘Grundig markası Türkiye'nin yurtdışındaki ilk büyük markası olacak. Bir anlamda çağ atlamış gibi olduk. Yüzde 3-4 kár marjı ile çalışırken, Grundig markasının gücü ile bu marj oranını yüzde 15-20'lere çıkarabilecek’’ dedi.
Beko, 2004'te 1 milyar dolar ciro hedefliyor
Beko, 80'den fazla ülkeye 92 değişik marka için 3 bin aktif ürün konfigürasyonu ile üretim yapıyor. Beko, üretiminin yaklaşık yüzde 90'ını Türkiye dışı pazarlara satarken, bu pazarlar başta İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve Danimarka olmak üzere ağırlıklı olarak AB ülkelerinden oluşuyor. 2002 ve 2003 yıllarında Avrupa'nın 3'üncü büyük TV üreticisi olan Beko Elektronik, 2005 yılında ulaşacağı kapasiteyle Avrupa'nın bir numaralı TV üreticisi olmayı planlıyor. 2003’de 5 milyon 167 bin TV üreten Beko'nun 2004 yılı hedefi ise 6.5 milyon adet. 2003'te 494 milyon Euro ihracat gerçekleştiren Beko Elektronik'in 2004 ihracat hedefi 705 milyon Euro. Beko Elektronik, 2001 yılında 384 milyon Euro olan cirosunu, 2002'de 611 milyon Euro'ya çıkarmıştı. Şirketin cirosu 2003 sonunda ise 717 milyon Euro'ya ulaştı. 2004 ciro hedefi ise 1 milyar 6 milyon dolar olarak belirlendi.
Grundig Avrupa'da yüzde 7.5'luk pazara sahip
AVRUPA'nın en değerli ve en çok tanınan markalarından biri olan Grundig'in temmuz ayındaki iflasından önce Almanya'da yüzde 19, tüm Avrupa'da ise yüzde 7.5'luk pazar payına sahip. 2001 cirosu 1 milyar 281 milyon Euro olan Grundig'in 2002 yılı bilançosuna göre 150 milyon Euro zararı bulunuyor. Almanya'nın İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra yarattığı en tanınmış şirketlerden birisi olan Grundig 1945 yılında radyo tüpleri test eden bir şirket olarak kuruldu. 1946 yılında Heinsellman markasıyla radyo üretmeye başlayan şirket 1951 yılında bir televizyon fabrikası kurmak için çalışmaya başladı. 1952 yılında televizyon alıcı üretmeye başlayan Grundig, 1967'de renkli televizyon üretmeye başladı. 1960'lı yıllarda radyo, teyp ve araç radyosu üreten Grundig 1968 yılında ise portatif radyo ve kaset çalar üretimine geçti.
Alba'nın cirosu 528 milyon pound
1963 yılında İngiltere'de kurulan Alba, elektronik cihaz üretimi açısından İngiltere'nin lider kuruluşlarından biri. 2003 cirosu 528 milyon pound olan şirketin vergi öncesi kárı ise 29.4 milyon dolar. Televizyon, DVD, VCR, müzik sistemleri, kişisel müzik aletleri, otomobil ürünleri, kişisel elektronik bakım ürünleri ve bahçe ürünlerini üreten firma yurtdışına ise Roadstar markasıyla satış yapıyor. Alba'nın Bush isimli bir markası daha bulunuyor. Grubun satışlarının 456 milyon poundu İngiltere'de 76 milyon poundu ise başta İtalya olmak üzere Almanya, Fransa, İsviçre'de gerçekleşiyor. Alba'nın 2003 yılındaki yatırım tutarı ise 25 milyon pound olarak gerçekleşti.
Beko Elektronik hisseleri düştü
İNGİLİZ firması Alba Plc. ile ortak olarak, Alman elektronik devi Grundig AG'nin ‘‘Home Intermedia System Division’’ bölümünü satın alan Beko Elektronik'in hisseleri günü düşüşle kapadı. Satın alma işleminin açıklanmasından sonraki 2. seansta, Beko Elektronik hisseleri 50 lira artışla 6.950 liradan 7 bin liraya yükseldi. İlk seansta kaydedilen 100 lira gerileme nedeniyle 2. Seans'taki artışa rağmen hisselerin günlük kaybı yüzde 0.71 oldu.